每个店铺都有自己的招牌，即店名，这也是一种广告传播的手段。为了能在店铺林立、招牌不计其数的繁华商业区中突出自己的特点，招牌的设计是至关重要的。
从材料的选择上来说，一般木质的材料禁不起长时间的风吹日晒，无法长期保持本色，并很容易腐烂、破落。而水泥制品在做工上又显得太过沉重粗糙，且形象很难有所突破，不能给人耳目一新的感觉。所以，当今人们常常会选择外观美丽、经久耐用的石质材料或不锈钢以及陶瓷制品作为原料。这些材料既漂亮又大方，足以吸引行人的目光。而且，人们往往还会加设一些附属物件，如遮阳伞等，这类物件经济实用，给人以清新亲切的感觉。
为了突出其在夜晚的效果，往往还会有许多辅助设施，如霓虹灯、彩灯、反光灯、射灯等，有时还可以在灯光里加一些旗帜以作为陪衬。总之，新奇、巧妙的构思常常会收到意想不到的效果。
招牌中文字的设计是基础，几个字的问题往往会让经营者煞费苦心，因为一旦确定之后，将直接和店铺的名誉和商品的品质挂钩。要做到既方便记忆，又有一定的文化气息，同时还要突出商品的特点，所以是很费心机的。招牌文字的设计要注意以下几个方面：
（1）字形、大小、色彩的设定要性格鲜明，便于记忆。
（2）文字内容既要有时代气息，又要突出店铺和咖啡的特点。
（3）文字要尽量简单上口，涵义有文化味但不深奥难解。
（4）字体选取要有群众基础，不要只求怪异却让人无法识别。
（5）不要太拥挤，太花，以免特点被掩盖。
总之，咖啡店的招牌设计，无论在形式、用料、构思、表达，还是色彩与造型的搭配上，都要力求给消费者带来美的感觉，要在心理上真正被顾客接纳，要力求简洁、清楚、清新、有时代感，同时又不失温馨浪漫的情调。