（感谢微奥传媒提供本书新媒体互动）
在这个广告视频中，我们看到的是一个完整的故事，并且直到广告的最后才提到了“蚂蜂窝旅游攻略”的品牌。但也正是最后的提及，让受众深深记住这个品牌的同时，还知道了这个网站可以提供详细的旅游攻略。至此广告的目的得以达成，而整个视频的播放也达到了百万级别。
2.人们愿意看到和接受他们需要的产品服务广告
小米目前是一个众所周知的品牌，饥渴营销让其生产的任何一款商品都奇货可居，每次几十万台机器一上线就在几分钟内抢购一空。虽然近来我们也会看到小米营销中的一些负面信息，但这并不妨碍我们对其成功营销的研究。
但从小米目前在微博营销后的受众认可度来看，这个品牌逐渐变成了大批米粉喜欢并热议的品牌。由于其购买通道开放时间的不确定性，微博上聚集了大量的米粉等着小米官方微博放出开卖的消息。这些消息就是实打实的销售广告，但由于是很多人愿意看到的，所以这种受众充分需要的广告是能够被消费者接受的。
还有一种通过数据分析得出受众需求而定向推送的广告在这种情况下也非常有效。比如一个微博用户，发布消息称希望购买一款化妆品，而你正好是化妆品的卖家，就可以将你的产品信息通过一定的方法介绍给消费者。这种销售方法在微博中很常见，甚至有人将其延伸到微信朋友圈中，将特定的商品推销给自己的微信好友从而谋利。
由于这种销售方式的有效性，新浪微博也顺势推出了各种营销工具产品，如“粉丝通”“微任务”等，从而能够更好地定点推送广告。这种工具的应用方法，我会在第六章中为大家做详细讲解。
3.人们不讨厌自己喜欢的明星和KOL推荐的产品服务广告
还记得“大概8点20分发”事件吗？@何润东 的一个无心之失暴露了微博中的商业链条。虽然@何润东 后来号称微博被盗号，但透过微博意见领袖或明星来决定言论的走向成为众人皆知的事情。
而新浪微博也借势，推出一款叫作“微盾”的产品，而且选择@何润东 在其微博内发布。
此举得到了非常理想的互动效果。
当然，这是一个比较极端的案例。但我们的受众对新媒体中的信息信任度排序为：
90%的人相信认识的人；
70%的人相信不相识的产品使用者；
65%的人相信意见领袖或喜爱的名人；
23%的人相信专家；
12%的人相信广告；
8%的人相信其他名人。
从这样一个顺序中我们可以看出，企业找明星或意见领袖为品牌或产品背书还是有非常强大的影响力的。其实找到合适的意见领袖，是不能强求的。正所谓众里寻他千百度，要是找吃货界的意见领袖，我是很热心挑起这个重担的。不信？我给你说两个我自己的例子。
2013年4月，正是网上对豆腐脑到底是甜的还是咸的，讨论得热火朝天的时候，我顺势发布如下内容，引发网友大讨论。
整个微博被转发超过3800次，曝光量超过200万，登上热门微博。而6月香豆瓣酱的广告植入也是恰到好处。很多人在讨论后，都去尝试鸡蛋灌饼配上6月香豆瓣酱的滋味如何。
当然，作为意见领袖，我不仅在食物的基础上能够为品牌提升曝光量，广告软性植入在3C领域也可平滑地转化。
这条微博是我2013年12月去台湾演讲时植入的一个内容：
我的广告植入仅仅是这个产品营销环节中很小的一个节点，我们后续还会对该案例做详细描述。哎呀呀，我不是故意要吊大家胃口，放到内容制作这一章里面不利于你更完整地体会营销的魅力哦。
联想的Yoga平板确实太有特色了，从而这条比较明显的植入并没有引起网友的反感，而是对产品产生了极大的好奇，甚至有人在评论中直接询问这款平板的价格。
所以说，找对粉丝聚集地，把合适的内容推送给他们，对企业是多么美好的事情啊！
而从开封旅游局的营销案例来看，也印证了这样的推广是有效的。微众传媒通过对KOL的精确筛选，最终确认的分享会参加者，每个都在旅游圈中具有绝对的针对性影响力，在整个推广过程中把握住话语引导权，使得粉丝的自然传播效果最终良好地达成。
4.你没有发现是广告的广告
这一节中，我们要提到一个人物的炒作：#帮汪峰上头条#。这是一个非常经典的音乐首发营销炒作，动用的人力、资源也非常丰富。但微博用户以及部分微信用户心甘情愿地参与到话题创作中并乐此不疲，以使汪峰名声大噪。
我们来观察整个事件的发展路径：
首先，2013年9月13日汪峰微博宣布离婚竟与王菲李亚鹏离婚撞车，洋洋洒洒的离婚感言瞬间被天后强大的气场淹没。（说到这里，我突然想起当看到王菲离婚的消息时，汪峰早上也离婚了。突然脑子一热，哎，那个……你也觉得好像有什么不对，是不是？）
将近两个月过去，微博中传出汪峰与章子怡的暧昧，就在2013年11月9日汪峰演唱会期间对章子怡表白的时候，恒大亚冠夺冠的捷报传来。汪峰又一次被无情地淹没在微博有关恒大夺冠的信息流中。
这两件事的发生对普通大众而言，最多归咎于汪峰的运气差，无法拼得最好的曝光机会。但对于营销团队来讲，却是在网上大做文章的前提。接下来的事情可谓喜剧性，但细细看来却是一个精心策划但互动性极强的微博推广。
第一轮炒作——捕捉爆炸性热点并迅速跟进
汪峰推出新歌这件事本来也算不上什么大事，即使娱乐圈没有任何事情与其撞车，最多也就搏一个音乐版块的首发资格而已。但营销团队迅速捕捉到一个爆炸性的热点：吴奇隆微博宣布与刘诗诗恋情。四爷和若曦的结合可以说正是迎合了“步步惊心”迷们的期望，网上沸腾一片。随后杨幂宣布与刘恺威婚讯，这无疑也是重磅炸弹上的火上浇油。而在这个点上，汪峰新歌华丽丽地登场。
第二轮炒作——微博热门话题快速跟进，段子手集体发力
歌曲营销大幕正式拉开。由于前两次汪峰的爆炸性新闻冲头条未果，新浪微博热门话题中出现话题：#帮汪峰上头条#。
接下来，微博中的段子手群体开始接盘。
第三轮炒作——子怡跟进
紧接着，章子怡（@稀土部队）也出来力挺汪峰：
看懂的你也跟着邪恶了，我们继续往下看。
在这个话题的大力传播过程中，也有段子手变着花样玩，比如微博上知名度较高的@验算纸 就有以下精彩的段子：
更有甚者，把恶搞延续到无端中枪的撒贝宁身上。
在这个话题的延续过程中，汪峰的新歌《生来彷徨》试听屡创纪录。短短9个小时仅微博内就获得了100万次试听。而第二天各大报纸不仅仅是给汪峰头条那么简单，而是将汪峰上头条事件给出了大量的头版。
现在各位读者可以回想一下，当时的事件营销，你是否有参与其中，充当营销环节中的一员呢？（哎，没错说的就是你！）如果你曾有转发或评论，那么你已经被没有太多广告痕迹的广告无形中营销到了。
对于不像广告的广告，自然也不一定非要像汪峰炒单曲这样大费周章，新浪四川在为新希望香蕉牛奶推广的过程中，就用非常有参与度的方法撬动了整个网络对其产品进行大量的曝光。
为了推广香蕉牛奶，新浪四川制作了14条创意微博，其中的一条名为“香蕉牛奶的创意吃法”长微博让整个推广达到最大化。有兴趣了解的各位可以在本书的微博（@全民社交）中私信回复关键词【香蕉牛奶】查看。
在整体曝光过程中，并未出现受众对广告的抱怨，更多的是希望能够对香蕉牛奶进行尝试。而且这条长微博不仅自身发布源有很强的曝光，450个营销账号以及30个媒体或官方微博都对该长微博进行了转载，让其最终曝光量超千万。面对大量的曝光，网友自身也疯狂地进行着对香蕉牛奶创意吃法的制作，让产品进行了有效的二次及三次曝光。我还记得当时@薛木子 看到这篇软文后，买了一箱的香蕉牛奶在家做料理的样子，无限温暖啊。
这对我们又是怎样的启示呢？可参与性。内容的可参与让受众不会觉得排斥，而是乐呵呵地为产品和品牌做更深入的曝光，如何达成可参与性，就要在产品特征中找突破口了。你的产品想做成怎样的参与内容？不妨写下来@申晨。好的创意我会帮你传播哦！
社会化媒体中的内容制作案例追踪
前面提到的案例，大部分都是大手笔的营销推广，但新媒体不是每个企业都会有大量的投入，以期自创热点。有时候跟随最新热点进行灵活的创作也可以制造出不错的推广成绩。
2012年3月底，微博曾短时间内关闭评论功能。此时，更多的网民在微博内吐槽和谩骂。但其中却有精明的营销者看中机会，制作设计简单但极富创意的内容来进行营销。
转发8000多次，让@花瓣网 平台一下子被大众熟知。我们可以展开来欣赏一下这条长微博：
各位看官有没有被小而精彩的创意震撼到呢？
本章总结
新媒体中的内容制作，企业主都希望可以为产品或品牌的推广推波助澜。但新媒体中广告的投放与传统门户的硬广投放差别非常大，仅仅将产品讲出不但无法形成眼球效应，反而会增加受众群体对品牌的反感度。那么企业的营销人员就需要转换思路，制作出符合受众口味的内容，以期真正走入受众内心，让受众变成粉丝的同时，心甘情愿地为企业摇旗呐喊。这其中你需要讲出好故事、找出正确的传播渠道从而在新媒体中打造真正属于企业长久不衰的粉丝经济。（我看到有人乐了。先别高兴得太早，你以为你找到了新媒体的构造，又知道怎么做新媒体内容，就真的会运作新媒体了吗？还差得远呢！为什么这么说？不妨你接下来再往后看吧！）