市场上从无通天大路直达成功目标。欲成功者总是或开辟新路或寻迹旧道，或反其道而行或逆向而驶。响亮的名号固然招客，贬义的丑名未必不美，也许还能化腐朽为神奇。古人说得好：“赐子千金，不如教子一艺，教子一艺，不如赐子好名。”既然一“名”可以定兴衰，因此企业家都热衷于为自己的产品找个好名字。而何谓“好”？流光溢彩，充满美感，固然好；内涵丰富、耐人寻味，也不错；但也有人反其道而行之，将自己商品的名字取得很丑，却同样取得很好的效果。化腐朽为神奇的品牌命名术，不正是这样吗？
文明的国度都在竭力提倡语言美，可是有时却出现了一连串骂人的不文明用语，什么“懒汉”啦、“傻瓜”啦，甚至其他诸如此类的粗话、脏话。这是怎么回事呢？原来这并不是在骂人，它们是某些产品的特有名称。企业家们用这些粗俗的贬义词来显现其产品特有的功能，真有“化废为宝”之功，人们禁不住要赞叹其“化腐朽为神奇”的力量了。众所周知，“懒汉”本来指懒惰的人，可是懒汉茶炉却不懒，倒是勤快得很呢！“懒汉牌茶炉”是锡山市洛社张镇环保设备厂的产品。这种茶炉设计新颖、工艺先进，能连续工作24小时、充分发挥煤的热能量，热效率高达75.8%，噪音低、污染小，具有高效、节能、节省人力和使用方便等特点。正如该厂的广告所言：“每天加煤（油）一次，全天自动工作，无需值守。”与普通锅炉相比，它可以节约两至三名劳动力，一年能节约40多吨煤，合计12000元。原来懒汉茶炉就是全自动茶炉，“不用值勤”就能烧水，大大节省了人力。大概真正的懒汉使用这种茶炉也能顺当地烧出水来了。正是由于这种茶炉特有的名称显示了它特有的功能，无怪乎“懒汉牌”茶炉大受人们青睐。问世不久，就在1992年5月的江苏省首届节能新产品、新技术会上荣获金奖；在1993年7月获得中国专利新产品新技术博览会金奖。“懒汉”还以自己质量全面过硬走红了大上海。
“傻瓜”本来是指“智力低下、不明事理的人”，可是有一类照相机被叫作“傻瓜照相机”。“傻瓜”不傻，这类相机聪明、机灵得很。“傻瓜相机”具有迅速、简单、省力、轻便等特点。自1963年世界上第一台傻瓜相机问世以来，傻瓜机的性能日见发展，至今已有六七个。首先，傻瓜机必须具有“EE性能”，即有电眼，会测光测亮度，这是最简单的傻瓜机也具有的；其次，具有“AE性能”，会自动曝光，目前市场上绝大部分傻瓜机都具有此种性能；第三是“AW性能”，会自动卷片；第四，是“AR性能”，会自动倒片；第五，是“AL性能”，会自动上片；第六为“AF性能”，会自动对焦，目前市场上1000元以上的傻瓜机都具有这些功能。另外，更先进的还有变焦功能，那就是名符其实的全自动相机了。原来，“傻瓜相机”就是“智能相机”。那些没有掌握测光、测距技能的人，甚至是真正的傻瓜，也能使用这类相机拍出满意的照片来！正是由于这种特有的使用简便的特点，傻瓜相机已经风靡世界市场。据有关资料统计，目前出售的相机半数以上是“傻瓜相机”。尤其是外出旅游，不要说一般人要带一只傻瓜机，就是有志于摄影艺术的，甚至有娴熟摄影技巧的人也要带上一只。后者虽然认为手机有利于提高摄影技术，更能拍出称心如意的照片，但是“傻瓜”相机轻巧，便于携带，操作便捷，有备无患。