书城管理这样投资更幸福
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第13章 爱上它是你最大的错——不要和股票谈恋爱 (2)

秦先生觉得自己花费了大量心血和时间,好不容易才找到汇丰控股这只“大有前景”的股份,哪怕负面消息满天飞,他还是坚持不改自己的看法。他过度相信企业过去的成绩,却不知投资乃是投资未来。直到2009年3月汇丰控股宣布大笔拨备,才引发投资者歇斯底里的抛售。

“旧欢如梦”,投资者若用“恋爱”、“婚姻”的态度看待一只股票,有时候明知道嫁错“老公”,也会忍下去。面对一场“失败的婚姻”,找律师先去办分居手续,然后再离婚,或许更理智些。

历史书害人

“维多利亚的秘密”是美国最著名的内衣品牌,拥有一件“维多利亚的秘密”,是不少女性的愿望。从1996年起,该公司每年圣诞节前都会请超级模特代言,高调发布一款价值数百万美元的镶钻文胸。

“维多利亚的秘密”花了很多钱去宣传每年的镶钻文胸,但这款内衣却从来没卖出去过。难道这家公司做的是赔本的买卖?

其实这家公司打的如意算盘是,推出数百万美元的镶钻文胸,不仅能吸引媒体注意,收到广告的效果,更能促进相关产品的销售。当这款文胸出现在公司产品目录上时,其实已经悄悄塞给了顾客一个价格参照点。

调查表明,在看过这款价值数百万美元的镶钻文胸的广告后,消费者都会不自觉地提高自己购买内衣的预算。而对企业来说,就算钻石内衣卖不掉,上面的钻石还可以拆下来,明年继续用,几乎没有什么损失。

在同一品牌系列产品中,商家往往会制造一款“极品”,标出一个令人咋舌的价格。这款“极品”能否售出并不重要,关键在于它将价格“锚定”在高位,悄悄改变了相关产品的参照值。

而在投资中,也有所谓的“锚定效应”,睿智如牛顿者,也曾犯过类似的错误。

1711年,为获取蕴藏在南美洲东部海岸的巨大财富,有着英国政府背景的英国南海公司成立,并发行了最早的一批股票。当时人人都看好南海公司,牛顿也未能免俗,花了7 000英镑购买了南海公司股票,仅仅两个月后,当牛顿卖出股票时,竟然赚了7 000英镑。

刚卖掉股票,牛顿就后悔了,因为股票还在上涨,几乎涨了8倍。牛顿坐不住了,决定加大投入。但此时的南海公司已经出现了经营困境,在英国国会通过了《泡沫法案》后,阻止不具备皇室背书的公司向公众发行股票,南海公司的股票由此一落千丈,许多投资者血本无归。牛顿也亏了2万英镑,这笔钱对牛顿来说无疑是一笔巨款,当时其在英格兰皇家造币厂担任厂长的年薪,也不过2 000英镑。

牛顿犯的错误是,选错了“锚定”的参照物。18世纪,全欧洲都处在股票的狂热中,东印度公司在公司成立的最初80年间,分出去的红利共达到了原有资本的1 482%,这是一个多么出色的投资啊!看过东印度公司飙涨的价格,牛顿自然觉得,南海公司股票上涨无尽头。

牛顿犯的第二个错误是,在南海公司股票急剧下跌之时,仍决定继续投资,很快恐慌接踵而至,牛顿亏空了自己的大部分财产。

中国人常说“先入为主”,人们在作一个决定时,大脑会对得到的第一个信息给予特别的重视。第一印象或数据就像固定船的锚一样,把我们的思维固定在了某一处。这个“锚”是如此顽固而又不易觉察,要把这种“锚”拔起来,远比你想象的要困难得多。

在投资中,投资者很容易犯的错误是,过度尊重历史,或根据历史业绩选股。研究表明,投资者一般会选用自己当初购买股票的价格作为参考点,而卖出的话,投资者会倾向于采用过去52周的价格最高点作为参考点。例如,秦先生在10元左右买入一只股票,而在持有一段时间后,其最高价格曾达到15元,此时秦先生心中便有两个“锚”,分别为10元和15元,在卖出时,15元会不自觉成为一个标杆,并影响秦先生的投资决策。

其实,历史只是历史,曾经的历史价格意义并不大。

有一次,秦先生在逛赌场时,发现在某张赌桌上,已连出了5把“大”,秦先生的选择是赌“小”,他觉得,都已经连出了5把“大”,怎么也该出个“小”了。其实,每次骰子出现“大”、“小”的概率都是均等的,但赌徒们可不这么想。而这种根据历史业绩(表现)进行选择的现象,也可解释,为何当股价持续向上,有投机者会喜欢卖空(融券)博转向,反之亦然。这也是为何某只曾遭热炒的股票下跌20%~30%时,总有一批人愿意去抢反弹;为何在基金投资时,总有投资者喜欢去购买前一年业绩排名第一的基金的原因。

大量历史数据证明,常胜将军十分罕见,过去的表现更不代表未来的表现。

仅以基金投资为例,如果细心观察历年基金业绩的排名,你可能会发现,每年排在前10位的基金都不尽相同,堪称“城头变幻大王旗”,如果按照年度排名,变化会更大。

常常有朋友问,为什么某只基金和另一只基金的业绩会相差那么多?

基金的业绩除了与基金公司的研发实力以及基金经理的投研有关外,很大程度上取决于产品契约上的仓位和可投资股票范围的规定。两只基金的产品特征不同,业绩自然有差异,不能直接比较。若只按照基金业绩排名来选择股票,难免会手忙脚乱,乱选一气。

对股票的历史表现或基金的历史业绩,投资者必须承认其偶然性。最“好”的基金经理也有“马失前蹄”的时候,最“烂”的基金经理也有“桃花灿烂”时。追逐短期收益的冠军,并不是收获长期收益的法宝。

在股票投资上,不应以个股过去股价的高低作为买卖的依据,不要因为股价曾经有50元的高价,就认为以10元的价格买进就便宜,也不要因为过去的最高价是20元,认为21元买就贵。投资股票,应主要看其趋势和成长性。

最终,决定一只股票(基金)的价格是价值,而不是曾经的最高价或最低价,或过去的涨幅和排名。

设好投资闹钟

“投资与投机之间永远是一线之隔,尤其是当所有市场的参与者都沉浸在欢愉的气氛中时更是如此,再也没有比大笔不劳而获的金钱更能让人失去理性。面对这种情况,再正常的人也会像参加舞会的灰姑娘一样被冲昏头,他们明知在舞会中多待一会儿——也就是继续将大笔资金投入到投机之中,南瓜马车与驾车老鼠现出原形的概率也就越高,但他们就是舍不得错过这场盛大舞会的任何一分钟。所有人都打算继续待到最后一刻才离开,但问题是这次舞会的时钟,根本就没有指针!”

这是《巴菲特致股东的一封信》中的一段。

投资与投机本身就难以区分。世界上最深的地方是大海,比大海更深的是人心;而人心一旦和金钱结合,便会使得资本市场越发高深莫测。面对收益的不稳定性,投资者往往需要不断改变交易的频率和波段。就如同喜欢赖床的人,应把闹钟放在床对面的桌子上,以迫使自己起床一样,投资者在投资时,应随时给自己一份警醒,且这份警醒不应来自《人民日报》社评或上市公司公告,而是投资者自身对风险的控制。

秦先生也算是事业有成。或许,他的成功与他是个乐观、自信的人很有关系。但在股市上,这成为秦先生的一个缺点。每当进入牛市,秦先生就会迷失自己,总觉得自己就是“股神”,并充满信心地去进行更多的交易。他过于信任自己的判断,俨然忘记了“南瓜马车与驾车老鼠”或将现形。

而兰女士则有着更多的谦逊。她为自己设定了一个指标,每当自己的投资大幅跑赢基金等专业投资者时,每当市场在嘲笑基金简直就是个“傻瓜”时,她就觉得这是“闹铃”即将响起的标志。

其实,每个投资者心中都该有个专属的投资闹钟,时间一到就提醒投资者,催促他们作投资决定。

现在的问题在于,因为混杂着自负、乐观、贪婪与恐惧的情绪,闹钟通常无法准时叫醒投资者。许多投资者都是高买低卖,最后因为恐惧出局。

第一种出局过晚的投资者,就好比到上午九十点才起床的人,他们因为卖得太晚,总是亏钱;第二种过早出局的投资者则刚好相反,总是太早买或卖,他们的闹钟总是提前响起,而买卖得过早会让投资者经受更多心理的煎熬,影响投资者的方向,导致亏损。

在企业经营的过程中,对于一些创新性质的产品,若推出太早,人们可能不能接受,反倒会造成损失。与过早创新相比,跟随策略是更稳健的企业经营策略。

其实股市也一样,“跟随”(或趋势)是较好的设定投资闹钟的方法。

人非草木,要做到绝情几乎不可能,投资永远会在贪婪与恐惧的两个极端徘徊。而投机和投资的心态秘诀,就在于保持平和,避免在贪婪和恐惧间疯狂摆动。

举例来说,投资者在熊市时应对市场更有远见,坚持到底;而在牛市的亢奋阶段,当别人都认为你是“股神”时,越发应该警惕。

控制或给自己一些约束,是设定“投资闹钟”的最好办法,下边是一些常见的例子:

减肥时,家里不要有太多零食——对于管不住自己的手的投资者,分散投资、资产配置是较好的办法。

喜欢赌博,就不要去澳门或拉斯韦加斯——沉迷于短线交易或容易冲动的投资者,应避免参与期货、期权等衍生品交易。

常迟到的人,应把手表调快一刻钟——若你总是喜欢在舞会的最后一刻才离开,那不妨给自己设置一个具体的获利目标,“落袋为安”比“坐了次电梯”更让人感到舒服。

赖床的人,应把闹钟放在床对面的桌子上,以迫使自己起床——严格执行投资纪律,避免在恐惧或贪婪中迷失自我。

设置投资闹钟没有窍门,投资是一门心理艺术。每个投资者都有个心理闹钟,秘诀在于何时响起,以及怎么调整。响得太晚,你就该重新设定闹钟,重新出发;响得太早,那就在床上再眯会儿。

幸福投资学小结

1. “旧欢如梦”,投资者若用“恋爱”、“婚姻”的态度看待一只股票,有时候明知道嫁错“老公”,也会忍下去。面对一场“失败的婚姻”,找律师先去办分居手续,然后再离婚,或许更理智些。

2. 决定一只股票(基金)的价格是价值,而不是曾经的最高价或最低价,或过去的涨幅和排名。

3. 投资与投机之间永远是一线之隔。他们明知在舞会中多待一会儿,南瓜马车与驾车老鼠现出原形的概率也就越高,但他们就是舍不得错过这场盛大舞会的任何一分钟。所有人都打算继续待到最后一刻才离开,但问题是这次舞会的时钟,根本就没有指针!

4. 每个投资者都有个心理闹钟,秘诀在于何时响起,以及怎么调整