品牌本身无标准，营销也没有标准。营销只有不同，好品牌和差品牌的区别就是一个“标准”的问题。
1、品牌有标准吗？
品牌有标准吗？品牌从来都不存在具体的标准。理解这一点，我们需要走出传统的思维模式。没有标准的东西恰恰需要最伟大的智慧，这就是品牌运作迷人的魅力和魔力。
（1）品牌与高低标准没有关系！
（2）品牌成功与否与历史长短也没有本质的必然联系！
（3）人类一切的制高点本质上却没有标准的！
（4）越没有标准的东西运作起来越困难，越需要智慧越无形的东西越需要智慧，越深入到人心深处的东西就越需要智慧！
（5）越没有标准的东西运作起来才越具有广泛的空间，这就是为什么高手都喜欢无形的东西！
（6）这世界永远都是无形统治有形，软件统治硬件！
2、建立“第一”难吗？
建立第一难吗？很多人都畏惧第一，很多人没有成功的原因。畏惧的心理阻止了他们的行为，这是普通大众的角度思路。反过来恰恰验证了第一的重要性，第一总是在大众心中高高在上，非常人所能及，因为普通大众并不了解第一的机制。从品牌运作的角度而言，事实情况恰恰相反，建立第一不仅不难，而且是最容易的，为什么呢？因为消费者最容易想到的就是第一啊，有多少人会记住第二、第三或者第四呢？既然人们记住第一最容易，那反过来讲，做第一的成本也是最低的。
3、“第一”难道是“唯一”吗？
第一不是唯一！很多人没有明白这一区别，第一并不是只有一个，这是隐藏在第一背后的非常有意思的机制。更有意思的是第一本身也是没有标准的，这就使得建立第一存在广泛的空间和广泛的可能性，你从不同的层面都找到很多第一。（规模、数量、销售、金额、技术、固定资产）如果有形的层面无法找出第一，那就从不同的层面找很多的第一；（知名度、美誉度、性价比、市场占有率、服务、管理）第一不是唯一，第一本身并无标准，第一是动态。理解第一真相，我们就能够走出传统思维来大力度地构建自己零售店的位次，我们就有无限的可能和无限的手法来建立零售品牌的高度。一旦争夺到了区域品牌的高度优势，我们就低成本而又快速地在消费者心中建立起了被关注、被重视的地位。