书城管理左手交朋友右手做生意
5363100000034

第34章 生意场上没有永远的敌人,也没有永远的朋友(4)

20世纪70年代,英国唯高达证券公司来港发展,委任杜辉廉为驻港代表,在业务往来中他便与李嘉诚结下了不解之缘。

1984年,唯高达被万国宝通银行购并,杜辉廉随之参与万国宝通国际的证券业务。杜辉廉是长江多次股市收购战的高参,并实际操办了长实及李嘉诚家族的股票买卖,因而被业界称为“李嘉诚的股票经纪”。

但杜辉廉并不是李嘉诚属下公司的董事,他多次谢绝李嘉诚要他担任长实董事的邀请,是众“客卿”中唯一不支干薪者。但他绝不因为未支干薪,而拒绝参与长实系股权结构、股市集资、股票投资的决策,这令重情重义的李嘉诚一直觉得欠他一份重情,总想着寻机报答于他。机会终于来了。1988年底,杜辉廉与他的好友梁伯韬共创百富勤融资公司,李嘉诚当即决定帮助百富勤公司,以报杜辉廉相助之恩。杜梁二人各占百富勤公司35%的股份,其余股份,由李嘉诚邀请包括他在内的18路商界巨头参股。

这些商界巨头也得到过杜辉廉的帮助,所以接到李嘉诚的邀请后,便欣然允诺。他们都和李嘉诚一样不入局,不参政,目的仅在于助其实力,壮其声威。

在18路商界巨头的大力协助下,百富勤发展势头迅猛,先后收购了广生行与泰盛,也分拆出另一家公司百富勤证券。杜辉廉任这两家公司主席。到1992年,该集团年盈利已达到了6.68亿港元。当百富勤集团成为商界小巨人后,李嘉诚等巨商主动摊薄自己所持的股份。其目的是再明显不过了,那就是好让杜梁两人的持股量达到绝对的“安全”线。

李嘉诚对百富勤的投资,完全出于非盈利目的,他之所以这样做,完全是为了报杜辉廉之恩。尽管李嘉诚并不想从百富勤赚得一分一厘,但李嘉诚持有的5.1%的百富勤股份,仍为他带来了大笔红利,这是因为百富勤发展迅速,是市场备受宠爱的热门股,他不想赚钱,也得赚钱了。

李嘉诚最辉煌的战绩在股市,最能显示其超人智慧的场所也是在股市,而被称为“李嘉诚的股票经纪”的杜辉廉,在其中起了不容低估的作用。李嘉诚给以丰厚的回报,又使杜辉廉更加专心致志地回报李嘉诚,充当李嘉诚的“客卿”。

从某种意义上来说,李嘉诚得到“客卿”的大力相助,也是“善有善报”的延伸。所谓“家有梧桐树,引得凤凰来”。假若自己品质不良,没有“梧桐树”,又如何引得“凤凰”来栖呢?一些目光短浅,只贪图眼前利益,做生意时只想着自己独吞,结果呢,往往是一时赚得小利,而失去了长远之大利,可谓是捡了芝麻丢了西瓜。

李嘉诚说过:“如果一单生意只有自己赚,而对方一点不赚,这样的生意绝对不能干,重要的是首先得顾及对方的利益,不可为自己斤斤计较,要舍得让利,使对方得利,这样,最终会为自己带来较大收益。”

正是在这一原则的指导下,李嘉诚的生意越做越大,其规模和经营智慧文明中外。

有句话说得好:财散人聚。对于做生意来说,不能一直以谋求利益为目的。你要把利益与别人分享,才会赢的信赖、聚集人心,这样一来,你的业务范围、合作伙伴才会越来越多,生意越做越大。所以说,与人分利、诚实经商,是生意人获得成功的重要秘诀。

做大生意要懂“借”字诀

所谓“借”字诀,就是指借助强者在社会上的声誉、地位、金钱等,求得自己的生存与发展,最终达到战胜强者的目的,是现代经营术中的一大制胜秘诀,也是聪明的生意人创业致富的一大法宝。

日本松下电器的创始人松下幸之助说过这样一句话:“我是用天下人的钱和天下人,来办我的事情,我出售的只是服务。”毫无疑问,生意人要赚大钱,将生意转化为企业,把自己由小商人变成企业家,就必须懂得巧妙地借用他人的智慧和金钱。

当年,美国富豪路维格唯一的家当就是一艘老油船。

有一天,他跑到大通银行,对银行职员说他要借钱。那位职员看了看他的破衬衫领子,轻蔑地问他拿什么做担保。路维格便搬出了那艘老油船,说他正把船租给一个石油公司,每月的租金正好可以分批还这笔款子。银行还是有点犹豫,路维格便建议把租契交给银行,由银行去跟那家石油公司收租金。

一般来说,银行是不会接受这种非分要求的,但他们看重了那家石油公司的信用,而路维格当时是没有什么信用可谈的,因此,银行借给了他一笔钱。

第一笔贷款到手之后,路维格看这样可以从银行贷到款,于是他用贷款来的钱又买了一只旧货船,然后改成油轮租了出去,再拿着租契到银行贷款,再买船。如此反复了好几年。他已经拥有八艘自己的船了。这时候,他开始搞起航运,虽然规模不大,不能和那些大的航运公司对抗,但是他已经能赚到了300多万美元了,而且,这些钱还在不断地增长。在几年的时间里,路维格把一艘旧船变成了拥有八艘油轮的船队,这对他来说已经是非常不错的结果了。

法国着名的作家小仲马在剧本《金钱问题》中说过这样一句话:“商业,这是十分简单的事。它就是借用别人的资金!”这也说明了财富是建立在借贷上的。借是一种策略,但更是一种高深的智慧。“借”字诀是将生意做大的捷径,所以说,只有会借、善借,才能获得自己想要的。

俗话说:“众人拾柴火焰高。”聪明的生意人总是努力扩充自己的头脑,延伸自己的手脚,学会借他人的力量,并把这种外力融入到自己的奋斗中,使自己的能力成倍的增长,从而轻而易举地完成自己要办的事,使自己的期望和梦想成为现实。

浙江商人徐刚在商海拼搏了10多年,商场经验非常丰富,拥有敏锐的商业眼光,凡事总走在别人前面。最近,他通过媒体看好一个项目,是一种新型的喜庆用品——礼庆彩花。随着时代的发展,人们环保意识增强,且全国各大中城市大部分禁止燃放烟花爆竹。而礼庆彩花正好在很大程度上弥补了这一市场空白,它无毒污、无爆源,卫生环保,使用和运贮安全方便,有很大的市场潜力和前景。

通过对国内向家彩花生产厂家的考察对比,徐刚选择了福建的一家彩花公司,觉得其产品构造合理,价位适中,质量过硬。他同厂方高层的接触,觉得他们的经营理念和市场规划都比较完善成熟。凭他的个性和商场经验,徐刚选择了全省总代理级别,按厂房要求条件,代理保证金10万元,年销售量200万元。如按正常途径去做,代理保证金加上首批购货量(没有限额)、各种前期宣传推广、办公工资等开支,首期投资没个20万元拿不下来。花最少的钱,冒最小的风险,要做最大的生意,赚最多的钱。徐刚不愧为商场老手。经过一番分析,他先签了一个普通代理,保证金2400元,加上进货4000多元。就这样,徐刚捧了厂家的一些相关证书复印件,开始了他的“借鸡生蛋”计划。

把原有的写字楼稍微改动一下,设置一个精致的产品展示柜,把“援权代理机构”牌放在展示柜最显眼的地方。门口挂了个招牌:某某礼庆彩花有限公司某某分公司(当然挂牌的事暂时先得瞒住厂方)。接下来就是广告招商,他选择当地发行量最大的晚报和有线电视台作媒体,发出招商信息:诚征全省各县市独家代理商。他还参照厂房的招商做法,每县市限额发展一家,根据各县市的具体城市大小和经济状况,收取3000至10000万元的代理保证金,同时还有年销售指标3万至10万元的限额。他还制订了与厂家不同的条件,首批购货量可定为3000至5000不等。万事俱备,只等客户上门来谈业务了。

一切都如他所预计的在进行,电话一天响个不停,客户上门应接不暇。他请了一个助理帮忙才勉强应付得过来。开始每谈成一家代理,总是要推迟几天供货,因他只进了几千元的货,只得马上向厂家补货。后来见情况发展得不错,而且手头上已收集了大笔各代理商的代理保证金和贷款,他就一次补货10多万元,同时给厂家预约全省的总代理,并预付了1万元的定金。厂方见他“销售”得那么好,自然也就愿意为他保留市场。

徐刚所在的省有大小县市90多个。不到3个月的时间,他就签了51份代理合同,要核算,代理保证金有16.5万元,销售货款达28.7万元。这样首批购货利润已达1.8万元,年销售量已订妥200多万。徐刚看时机已成熟,就立即回到厂方正式签订全省总代理合同。此时,他做起来就胸有成竹了。

剩下的就是帮助下级代理商怎样做好促销和售后服务的工作了。他依照厂方提供的一整套行销方案,再加上自己的创新,做起来得心应手。这一年,让他纯赚了30多万元,而他的首期投资才不到2万元。他的这种做法完全是借下级代理商的钱赚他决代理的钱。这就是所谓:四两拨千斤,借钱做生意。

“好风凭借力,送我上青云”,聪明的生意人知道“借”字诀的妙处。在创业之初,他们大都白手起家,但却巧借他人之力为己所用,这种方法又被称作“借鸡生蛋”、“借船出海”“借壳上市”等,这是古今中外白手起家的最高经营之道。

20世界50年代,一对兄弟不远万里来打巴西圣保罗市寻找致富之路。有一次,大哥到南里奥格兰德州首府阿·雷格里港旅行,在一间餐馆吃饭时,发现一种意大利肉鸡美味可口。他饱餐了一顿,同时还打听到,这种意大利肉鸡是一种有名的肉食,当地人十分喜爱。

真是踏破铁鞋无尽处,得来全不费工夫。大哥顾不上旅行,火速赶回圣保罗与弟弟商量怎样养意大利肉鸡一事。一番商议后,兄弟两人认为,从事此项经营很有前途,但手头没有足够的资金,怎么办得起养鸡场呢?他们连续几天奔走求人借钱都无门。在苦思之中,弟弟突然灵机一动,想出了一个“借鸡生蛋”的妙计。

兄弟俩用“最巧妙的借”的方法,策划组织了一个互助会,其实质是一种合作社形式,在相识的朋友、邻里、工友中招募人员参加。他们将办这种养鸡场的钱途、利润等向参加互助会的成员进行详细的论证和说明,并说服他们投资,许诺他们一旦投入资金,投入的本金及利息不但可按时归还,并将会获得较好的分红。经过兄弟二人打理宣传和东奔西跑地登门游说,虽说没有多少人参加,但总算是筹到了2万美元。

他们就凭借这2万美元在阿·雷格里港郊区办起了一个养鸡场,取名为“阿维巴农场”。现在兄弟二人的公司每周可供应180万只鸡,仅此一项业务,每年的营业额就达到1.65亿美元。

现今的很多创业者都是白手起家,多数都局限于资金不足,进而限制了他们的发展,发展时也不敢做过多投入,风险相对而言极大。而“借鸡生蛋”正是这些白手起家的创业者所急需的致富手段,其不但可以借他人的优异资源自我发展,又可以弥补资金不足的局限,集中精力在某一方面,而不用再分心、分钱和担风险去“养鸡“,真真是一举多得之举。

在生意场上,学会了借力,善于利用别人的资源,就意味着你会节省大量的创业实践,提前奋斗成功。当别人在为“无路可走”郁闷时,你已经利用多方面条件为事业铺平了道路;当别人劳心费力地创造条件时,你已经利用别人的资源成功,不费吹灰之力地达成目的。因此,如果你想很轻松地使用自己获得成功,获得财富,就要学会巧妙地运用“借”字诀,这是做生意最高明的一种手段。