书城艺术动画文化学
48717700000040

第40章 激情与理性:动画的传播形态(6)

《快乐驿站》所烹制的是一道“幽默”的甜点,甜而不腻,老少咸宜。如果说“幽默”是栏目的特色,那么通过分享“幽默”,受众在这里找到了生活的调味品。首先,站长毕福剑原本就有些幽默的长相被卡通化,成为活跃在驿站里的一个符号,而所采用的“滚动式”播出方式,也强化了这个“幽默”的符号;其次,《快乐驿站》题材涵盖广泛,故事情节也以市民化、时尚化和趣味化为主,成为活跃在多元化社会语境中的一道风景;第三,意识形态色彩的淡化,个性表达的不受约束,大众的幽默和智慧都是《快乐驿站》的配方。因而对于接受者来说,“快乐”是容易获得的。

如果说《快乐驿站》是甜点,调剂了人们快节奏的工作状态,那么《闪天下》则如同一道自助餐,使喜欢flash的观众饱足眼福,烹制它的闪客们心满意足。每日一播的确不那么轻松,同时,既要避免作品因一味搞笑而流俗,又要极具洞察力,从现实生活中寻找笑料,制造幽默。对于制作自助餐的作者而言,同样也充满了挑战,他们不断地超越自我,把快乐和歌声带给更多的人们。

在《快乐驿站》中常常可以见到耳熟能详的相声和小品,笑星和他们的故事被设计成漫画形象,这些用心良苦的创意使快乐驻留在人们的心间。在2005年春节期间推出的七期节目更是利用“明星效应”,从吃、穿、玩、行等老百姓最为关心的话题出发,最后谈到了“沟通”这个都市人比较敏感的话题。《闪天下》则把栏目分成了“快乐”、“歌曲”等几个不同的板块,这些板块彰显了快乐的本质,也包含了幕后制作人员对于未来的期望。

《闪天下》所采取的方法是巧妙地“引进国产动画”。这种独特的“招商引资”形式,在机制上向“一个人制作为中心”转变;在技术上体现出不同于传统动画的交互性和体验性;在创新上,将动画制作与网络技术和电视播出平台结合;在投资模式上,“民间投资”取得了较好的效果。而动画频道所采用的公司化的方式,进行市场化运作,对于促进动画产业的发展将具有重要意义,那时,《闪天下》会真正在天下“闪”起来。

(三)电视与网络的多维互动

在新一轮的新媒体投资热潮中,是技术的不间断创新、不同行业间的融合、媒体之间资源的整合促进了产业的发展。《快乐驿站》和《闪天下》借助电视媒体诠释了它全新的美学特征,首先,电视flash不同于网络动画,固定的播出时间和时长相对于网络媒介更要求统一、标准、定型,它的可选择性相对较差,但收视人群相对固定,受众群的年龄跨度也更广;其次,技术必须追求突破,文化艺术则追求个性独创,它们以网络技术为创作手段,现实生活为创作源泉,电视媒体为播出载体,三者同处一个屋檐下,这屋子的空间必须更大更灵活,“三位一体”拓展了电视动画的发展空间。第三,《快乐驿站》和《闪天下》还与多家网络媒体加强合作,电视节目播出的内容能在相关的网站上看到,网站也会代征集优秀的动画作品,“在动画频道播出”使电视台和网站获得双赢。第四,在《闪天下》和《快乐驿站》发展到一定阶段,有了一定的品牌优势后,可以向更加广阔的空间扩展。随着3G技术的进一步成熟,“移动战术”会为它们带来新的商机,M-flash将会是新媒体艺术的另一片天空,用手机随时随地收看动画节目,在手机运营商、短信平台服务商、电视媒体和手机用户之间,汇集了一种新的传播模式。麦克卢汉认为任何媒介都是人的身体的延伸,而每一种延伸(也可以称之为一种新的技术),都将为社会引进一种新的尺度,这种尺度反过来将改变人际关系以及人与自身的关系。当各种媒介的界限越来越模糊,传统的年龄界限逐渐消隐时,动画成为在多维传播媒介中均衡发展的风景线。电影、电视、网络,以至于被称作“第五媒体”的手机,都开始“闪烁”起来。这种搭乘了科技快车,秉承了新媒体精神,张扬着时代气息和鲜活的生活韵律的传播模式虽然仍在实验和探索阶段,可能不尽完善,但却新鲜、充满着生命的活力。

正是因为网络的可选择性、综合性、双向交流性、瞬时传播性,使每个人得以在互联网上平等地发表言论,自由地展示自我,因而flash在赛伯空间得到了较大的发展,而且它更适合这种快节奏的网络生活。这是网络的优势所在。《快乐驿站》和《闪天下》选择了用动画作为手段,表达快乐,诠释幽默,寻找笑声,从而成长起来。文化的整合与链接,技术的发展和革新,媒体的融合与互动,赋予传统艺术新的形式,也为新兴产业提供了更好的生存土壤,至少在体制层面上搭建了未来进行产业互通的平台。从某种意义上讲,一部艺术史就是一部艺术与技术的关系史。网络技术为媒介融合提供了必要的技术保障,动画艺术和电视语言的思维模式通过技术手段进行整合,彰显无可替代的优势。互联网技术支持的多媒体艺术创作平台所特有的媒体整合功能一步步引导着数字媒体艺术的发展,不断发现、鼓励、提升和强化其中的媒体融合因素,最大限度地扩展了受众覆盖面,降低了传播成本,综合利用了媒介资源,也充分满足了受众的需求(观看和展示),而这种从单一媒体到多媒体融合的发展过程,也正是动画艺术自身成熟的标志。技术的成熟将让这一趋势成为可能,并将开启新的平台,动画文化俨然已经从封闭的文化演变成为一种社会性的文化。随着宽带愈加普及,特别是无线宽带的普及,动画将被传送到更多的平台上,媒体之间的整合也会愈加明显,从胶片到磁带,从网络到电视,再到移动电话、平板电脑和个人数字助理(PDA)等,这些都是动画文化丰富的载体和传播途径。这种新的运营理念在市场运作和商业化路线上已经初露端倪,由电视台和网络媒体合力操股又完全面向大众开放的操作方式不仅炙手可热,其蓄势待发的姿势看来已经转变成急速行军,将会引领电视动画新一轮的美学变更。近期最有人气的新名词“IPTV”似乎成了牵动电信与广电融和的最敏感的神经,互动电视将以其实时性和交互性成为另一种崭新的媒体形态,媒体的融合早已不是天方夜谭,云的彼端,是梦开始的地方,动画将在不同的应用领域绽放奇葩。

flash电视栏目需要不断地创新,只有不断探索,进行新颖独特的经营,才能满足受众的需求。电视媒体在不断寻找自身的出路,经济效益和社会效益是电视台所追求的目的,“专业化”可以更好地为电视节目系统找准定位,也可以为广告商提供更好的投放空间。