（四）专业
“显示出极高的专业水准”，这是北京奥组委新闻宣传部部长王惠给予奥运会刊的赞语。应当说此评价恰如其分，也很专业。
谈及会刊的专业性，我认为至少体现在三个方面：
1.奥运官方会刊所赋予的专业性
所谓奥运官方会刊，就相当于奥运会的机关报，要符合奥委会的宗旨、规制、工作部署及总体要求，符合本届奥运会的工作安排和推进节奏，在新闻宣传方面给予积极配合和舆论服务。在这方面，会刊做得很到位。比如从报头到各版版题及主要栏目的栏题，从发刊词到头版《祝福》、3版《漫·话》及11版的《艺术与奥运》中的内容，都采用了中英文对照的双语方式，非常符合国际性中文会刊的专业化要求。
2.“新闻纸”所要求的专业性
既然是一张报纸，就要具备newspaper所要求的新闻性，按照新闻规律办事。在这方面，会刊做得很出色，从新闻实效和信息量的把握，到版式设计、标题制作乃至出版印刷，都达到了相当高的专业水平。
3.“体育专刊”所要求的专业性
奥运会官方会刊的定位，决定了会刊必须具备以竞技体育为核心内容的类似于“体育专刊”的专业性，赛事报道、选手介绍、项目解读、看点评析、观赛引导等，均须更加准确、科学且具有知识性和专业水平。在这方面，会刊不仅做到了，而且的确优于其他平面媒体。因此可以说，100％版面都服务于29届奥运会的专业性报纸，唯“会刊”是也。
（五）精彩
会刊的精彩，表现为高起点、高水平、高品位、高质量的纸介新闻传播的新式组合。
1.信息量大，含“金”量高
相比其他各报，会刊所刊发的有关本届奥运会的信息量是最多的，所谓含“金”量则是指其所发信息的新闻价值高。从胡锦涛等党和国家领导人及各国政要的相关活动到奥运赛场的拼搏风云，从每枚奖牌的诞生记录到各界人士的即时评价，会刊都有反映。在会刊的24个版中，除以图片和导读为主的一版外，每版新闻的条数均超过14条，通常都在20条以上。在“视点”版、“聚焦”版，不仅有“每日之星”夺金的重点报道，也有背景介绍和各方评论，还有当日各项赛事的最新信息以及花絮趣闻。信息量最大的公告版尤有特色，不仅设了“总奖牌榜”，而且为展示各国体育健儿风采开设了“金牌选手”、“金牌搭档”的图片窗，至于“公告”版中关于各项比赛和选手情况的详细介绍以及“资讯”版上关于当日天气、今日看点、观赛路线，甚至电视直播等信息的发布，及时、具体、实用，堪称形象、生动、准确的观赛指南，体现了“心中有读者，心中有观众”的办报理念。
为增大信息量，会刊着力进行新闻整合，在以独家新闻为主的前提下，对集团所属各报、国内外其他媒体乃至网络博客上的有价值信息也有选择地汇集刊中，从而奉献给读者一份份丰富多彩的信息大餐。
2.图多文短，标题醒目
会刊能够适应现代生活的快节奏及读图时代的读者要求，体现奥运比赛新闻报道的特点，注重视觉冲击力，多用图，用大图，用图说话。文稿精短，标题醒目，一目了然，抓人眼球。
会刊在头版、“聚焦”、“赛场”等重要版位几乎每期都有一幅占半版以上篇幅的大幅照片，以体现当日、当版的主题。其他各版每期的图片用量通常也都在8幅以上，最多的达30余幅。
会刊文稿的字数几乎均在千字以下，通常为三五百字，百字以内的短讯比比皆是。至于标题制作，更显示出功力。如《我来了》、《城里的海》……生动精练，格外醒目。二字题、三字题或四字题配说明文的方式，是会刊题目制作的一大特点。如《绽放》、《妈妈》、《老朋友》、《主席观赛》、《剑胆琴心》、《亚洲骄傲》等标题与说明文的巧妙结合，既具有很强的冲击力，又符合具体、准确的新闻要求。
3.有虚有实，相得益彰
会刊不仅刊发了大量关于赛事安排、奖牌争夺、纪录刷新等“奥运新闻干货”，也配发了评论（1版的《五环晨话》）、感言（3版的《漫·话》）以及博客上的留言和调侃（16版的《博客》），对“奥运新闻干货”进行解读和评析，不仅增强了会刊的深度和厚度，而且丰富了内容，调剂了气氛。尤其每日一篇的《五环晨话》，有的放矢，言之成理，观点鲜明，发人深省，起到了画龙点睛的作用。
4.一张一弛，节奏得当
会刊在报道激烈赛事的同时，特设了《文化》和《赛城》等专版，对我们为配合本届奥运会所开展的各项文化活动，对北京城的古韵风情进行全方位的扫描和展示，不仅可以使广大读者特别是此次来京的海内外宾客，在观看比赛之余，得以了解和享受中华文化的博大精深、北京风情的典雅浪漫，也使会刊本身形成张弛有度的鲜明节奏，从而使读者减轻阅读疲劳，增强阅读快感。
5.版式美观，疏朗大气
从报头的精美设计，到图文的巧妙搭配、色彩的总体把握以及字号字体的选择变换、各式图表的精心绘制乃至用竹简、羊皮纸做文字衬底的新颖创意，都显示出会刊版式设计的专业水平和独具匠心。尤其是图片的大小配合，版面的疏密有致，成功地打造出美观、大气、明快、舒展的版式风格，特别是主打照片几乎占据整版的大胆使用，大量图片的精心剪裁和镂抠处理，新闻摄影和手绘美工的有机融合，以及版面留白的技巧掌握，均被业内同行津津乐道，广为效仿。
6.印制精美，赏心悦目
从纸张选择、油墨调配到上机印刷、成品叠合，会刊印制的各个环节切实做到精益求精，从而使会刊编辑部的编辑思路、设计理念得以最终落实，得以将一份图文并茂、赏心悦目的newspaper精品呈现给读者。为此，京报集团印务中心功不可没。
读者是最识货的。正因为是精品，中文会刊一经面世就得到了广泛的关注和欢迎，发行量一路走高，屡创佳绩，而且得到中央、北京市以及奥组委领导的高度评价。李长春同志的批示是：“会刊办得好，信息量大，印刷精美，编排生动，引人入胜。”
会刊的成功离不开京报集团和各级领导的大力支持和亲临指挥，离不开会刊编辑部这支过得硬的团队的智慧和汗水。读者会记住他们的，会感谢他们的。因为，他们荣获了第29届奥运会上的第303枚金牌；因为，他们为奥运会留下了一份弥足珍贵的丰厚遗产。
四、值得注意和改进的问题
1.为追求标题俏、亮而失之准确
8月19日日报《外国政要不爱包厢爱“普席”》的标题很抢眼，也有分量，但仔细一看，“普席”中的所谓“政要”只有一位美国财长保尔森，统称“政要”颇为勉强，而文中写到的梁家辉只是影星，与政要更不沾边儿。
同一天晚报26版的《叶菲把科比从男厕救出来》的标题，也犯有题文不符的毛病。明明是女志愿者叶菲叫另一位男志愿者把科比从男厕中救出来，却做出如此与事实不符的标题，有故弄玄虚之嫌。还有的标题用词不当，如称牙买加队员为“牙帮”，我队战胜了某国队员，称“要了×××的命”等，均带有对外国选手的贬义，值得推敲。
2.为追求版式疏朗而锐减信息量
这是编辑感到困惑、较难把握的难题，但为读者提供尽可能多的信息是办报之本，版式创新不应以大幅度减少信息量为代价。在这方面日报“奥赛”中的第5版比较典型。通常整版中只是一篇短文配一至两幅照片加一个奖牌榜，留白过多，给人以浪费版面之感。
3.新华社通稿的过多使用弱化了本报特色
适当采用新华社稿件无可厚非，特别像奥运这种大型活动我们人手有限，难免有落空之处。但整版整版地用新华社稿填充，见不到几篇本报记者的稿件，难免弱化本报特色，对本报记者的积极性发挥及工作量的完成恐怕也有影响。况且其中不少新闻、图片、评论并无特殊难度，本报记者完全是可以采写和拍摄到的。
4.个别稿件的选用与安排似欠稳妥
8月21日晚报《碧霞元君罩着咱呢》一文基本立论不妥，关于风水福地之说，关于娘娘庙和碧霞元君的保佑作用，应属探讨和调侃范畴，如此做通栏题大张旗鼓地在报上宣传，值得商榷。
8月17日晚报《明星奥运时》头条刊发胡紫薇的文章欠妥。胡为扬家丑搅扰央视直播闹得沸沸扬扬，且有对北京奥运之微词，选她来为晚报奥运文化专版写头条，似有不妥，而且胡作为普通的电视主持人，加以明星桂冠也显牵强。
德国运动员施泰纳勇获金牌泣悼亡妻的场景十分感人，值得报道。但将该图片用多半个版的篇幅放在日报头版头条是否合适，值得推敲。
纵观奥运期间京报集团各报，气势恢弘，色彩斑斓，京报员工用智慧和汗水创造了本报历史上的多项第一，绘就了美轮美奂的新闻长卷，无论在京报集团还是在北京乃至中国报刊史上，都写下了浓重的一笔，具有里程碑意义。
〔刘霆昭：北京日报报业集团新闻研究所、北京市社科院新闻研究所所长，高级记者〕