刘霆昭
百年梦想，今朝实现。众健儿在奥运赛场进行着世界一流的竞技角逐，各媒体则在传播领域展开了一场空前火暴的新闻大赛，真可谓八仙过海，各显其能。京报集团旗下的《北京日报》、《北京晚报》、《京郊日报》、《北京晨报》、《北京娱乐信报》、《北京商报》、《竞报》（简称日、晚、郊、晨、信、商、竞）等诸报，从形式到内容都有不同程度的突破，堪称异彩纷呈，令人耳目一新。借用一句对奥运会的评价语就是：“有特色，高水平。”
一、在形式方面的突破
1.标题制作精且短，妙趣横生
从新闻到图片，从专版到专栏，上述各报中的二字题、三字题、四字题、五字题、六字题、七字题比比皆是，精练简短，一目了然，富于节奏，朗朗上口。各报能够发挥汉字独有优势，运用双关、比喻、拟人、对仗等多种修辞手段，妙趣横生。如《壮举》、《杠上开花》、《魔鸟出巢》、《泳破纪录》、《筷夹·筷乐》、《扬帆吐气》、《刘欢莎拉什么味》、《谁言韩箭不败张弓一矢破的》等。
2.图片选用多且大，锦上添花
日、晚、郊等报都能够适应快节奏现代生活及读图时代的读者要求，体现奥运会报道形象化强的特点，注重视觉冲击力，多用图，用大图，用图说话，抓人眼球。
在奥运期间，这些报的图片刊发量均创历史纪录，单版发片量在10张以上的不在少数。而且，日、晚报几乎每天都刊有占半版以上幅面的图片，还有的近乎占满整版甚至跨双版，把北京奥运会的精彩瞬间，用清晰而有气势的图片形式凝固报端，不仅吸引住了读者的目光，而且留下了永久的历史记忆。
3.版式设计新且美，疏朗大气
京报集团各报，特别是日报奥运期间在这方面的突破和创新尤其明显，给人一种判若两报的新鲜感。各报关于奥运会开、闭幕式的版面，日报的《图话》、《你所不知道的志愿者》、《以菲之名》等专版，晚报的《今日风光》专版，都可以算做版式设计上的精品，疏朗大气，图文并茂，在提供新闻信息的同时，还使读者从中获得了美的感受。
4.传播方式添新品，丰富多彩
日报在办好本报的同时，抽出精兵强将，打造了受到广泛赞誉的29届奥运会中文官方会刊。晚报特意为奥运期间的晚报着了新装——用铜版纸精心印制的封套及若干期号外。晨报印发了很有特色的奥运会官方海报。这些传媒新品种的推出，增加了信息量和热烈气氛，也进一步扩大了京报传媒的影响力。
二、内容方面的突破
1.完成了若干重大选题的成功策划
2008年8月9日的日报以“记住这一刻收藏这一天”为主题，全景报道奥运会开幕式盛况，版式新颖，文字生动，图片精彩，既具有较高的新闻价值，又具有较高的收藏价值，从而获得了当月京报集团阅评最高奖——重大集体特等奖。
2008年8月9日晚报的《开幕解码》也是成功策划的范例，在努力采集和整合新闻资源基础上，对开幕式进行全方位解读，回答了一系列读者关心又不解的疑问，读起来很解渴，有鲜明的晚报特色。此外，日报的《魅力六城协力北京》、《奥运观赛指南》、《你们为祖国争光》，晚报的《完全观赛手册》、《北京故事》、《我和你交响曲》等都可以算做重点选题的成功策划，在奥运报道全局上起到重要作用。
2.打造了若干有特色的栏目
奥运会期间，诸报都精心打造了各具特色的栏目，沿着各自的主线进行连续报道，形成一定规模，产生较大影响。如日报的《图话》、《星光》，晚报的《彩眼看奥运》、《大话科技说奥运》，郊报的《乡间人文奥运走览》等均被评为好栏目。
在集团领导的大力倡导下，奥运会期间日、晚、郊三报新辟评论专栏全面开花，其中读者反映最好的是晚报《悟金》专栏中的评论，认为其选题在行，言之成理，不温不火，发人深省。
3.推出了一些有分量的深度报道
奥运期间，各报派出的骨干记者凭借自己深厚的业缘关系和采访功底，采写出多篇有分量而又具有本报特色的深度报道，成为奥运报道中各报的核心内容和“镇报之宝”。比如日报徐雪梅的《向世界展开中国画卷——北京奥运开幕式诞生记》、李学梅的《奥运提升北京》、王涛的《国运盛，体育兴——中国获得金牌总数第一的思考》，晚报廖雁的《我在鸟巢15天》、孔宁的《一幅中国画卷的幕后》、陈赢、李远飞的《魔鸟出巢》与《维尔布鲁根评北京奥运：非常成功非常完美非常满意》、赵李红的《黄永玉84岁夺金牌》等，可以算得其中的代表作。
正因为这些有分量的深度报道，赢得了各界和业内的好评，中宣部新闻阅评组的评价是：“见牌见人见精神，有助于提升报道的深度和影响力。”
4.采写了一批饶有情趣的独家特色新闻和花絮
这些独家报道具有实效性强、现场感强、故事性强、趣味性强、可读性强的特点，形成各报的独有特色。这些作品主要是：日报的《T3航站楼趣事多》、《京城尽飘“中国红”国旗销量一个月猛增30倍》、《“提问北京”变成“祝福北京”》、《72个孩子让出开幕式门票》、《六岁娃娃首博讲老礼儿》等；晚报的《打工子弟力挺中国第六金》、《老布什一气买7件真丝睡袍》、《奥林匹克联结生命奇迹》、《鸟巢前“一分钟快照”火了》、《喝下的“秘密武器”揭秘中国运动员的特殊饮料》、《鸟巢里有位“爷爷”志愿者》、《劳伦拥抱姚明难舍北京真情》等；郊报的《延庆“菜保姆”呵护奥运菜》、《奥运花卉新品种》、《奥运阅报栏建到村民家门口》等。
5.抓拍到一些高水平、高质量的新闻照片
这些精彩镜头新闻性、艺术性俱佳，形象直观，且内涵丰富，为各报增色不少。其中的代表作有：日报的《“月亮”之光》、《雨大，您别淋着》、《摸门钉》、《对话》等；晚报的《伤别离刘翔因伤退出比赛》、《两主席相约在北京会见自己》、《比尔·盖茨观赛》等。
三、奥运会中文会刊应获第303枚金牌
众所周知，第29届奥运会的金牌总数为302枚。这里所说的第303枚金牌，是建议授予第29届奥运会官方中文会刊（简称会刊）的。因为，如果以此届的奥运报道为主体对国内诸报进行评选，这份中文会刊夺金有望，夺金无愧。
我之所以建议把这枚金牌授予该刊，理由主要有五：
（一）首创
在距离第29届奥运会开幕还有14天之际，2008年7月25日，奥林匹克历史上首份官方中文会刊正式创刊。就像许海峰取得的那枚金牌实现零的突破一样，这是奥运史上官方中文会刊的零的突破，具有里程碑的意义。这种首创性，这种里程碑的意义，孰报可比？
（二）唯一
这是会刊有别于“首创”的又一个NO.1：“首创”是首开先河，史无前例；“唯一”则是独此一家，别无分号。第29届奥运会组委会独家授权，确定了这份中文会刊的唯一性，从而也决定了其所发布的相当一部分观点及信息的唯一性，这也是其他任何一家报纸不可相比的。
（三）权威
打开会刊，一版报头上的三组信息赫然入目：一是“29th奥林匹克运动会官方会刊”的报名，二是“第29届奥林匹克奥运会组织委员会授权”的字样和奥组委的CI标识，三是“北京日报报业集团出版”的字样和京报集团的CI标识。会刊的权威性从中可鉴，不容置疑。
在创刊号上分别登有北京市委书记、北京奥组委主席刘淇，国际奥委会主席罗格写的发刊词。此后还陆续刊发了国际奥委会主要成员、各体育专项委员会主席的祝词和照片，并刊载了从火炬传递到奥运会开幕以来的一系列新闻及图片，这种“权威发布”使会刊的权威性得到更充分的体现，在读者心目中的地位和影响可想而知。