客源市场使乡村生态旅游资源的价值得以体现。
任何旅游产品只有得到旅游市场的认可，即产生旅游消费，才能转化为商品，也只有此时旅游资源的价值才能得到体现。乡村生态旅游者到乡村进行旅游活动，消费旅游经营者组织、设计的产品，这时消费、供给、商品才能够各就其位。如果没有旅游者消费，那么乡村资源具有的旅游价值永远只能是潜在价值，不可能向经济价值转化。
客源市场的发展推动了乡村生态旅游产品的优化和升级。
旅游者不仅是乡村生态旅游产品的购买者，而且也是乡村生态旅游产品不断改进的推动者。在旅游消费的过程中，不同的旅游者从各自不同的角度对旅游产品提出建议，起到“市场的导向作用”。由于长期生活在乡间，乡村的一切对乡村生态旅游经营者来说都是熟悉的，这往往让他们意识不到身边一砖一瓦、一草一木的新奇可贵，经营陷入了盲目模仿城市的歧途。在搞“农家乐”的初期，由于没有经验和规划的指导，农户们往往把自家的小洋楼贴上瓷砖，在家里装上卡拉OK，挂上城市里流行的明星照片……而很多游客以另外一种眼光，能为当地人提出开发乡村老建筑、传统农具、传统农家食品等合理建议，有利于乡村生态旅游产品的不断优化和升级。