店名是店铺的招牌，是用以区别、认识店铺、招徕顾客的文字名号。优秀响亮的店名能强烈吸引消费者的眼球，口碑传播，不胫而走，高效地发挥招牌的识别和传播功能，其本身就是店铺的无形资产，所以人们说店名是一种无声广告，其促销作用不可低估。
在起店名时，针对冷饮店的产品特点，应突出“冰”、“凉”为主的特性，以区别于其他不同的产品特性。除了要突出产品特性的原则外，还应遵循某些店铺起名的共同的原则，包括：
（1）易读易记原则。
（2）示意产品原则。
（3）适应文化原则。
（4）法律保护原则。
（5）商标制作原则。