书城社会科学每天懂点开心经济学·心理学·博弈论·国学
4364500000025

第25章

第一卷第四章第三节 生理期的女性不宜逛街

趣味一刻

《东南快报》在2009年初曾刊载一则关于女性购物“生理期”的新闻。

英国心理学家研究发现,女性在月经周期10天左右更易产生购物冲动。女性所处月经周期越靠后,她们超支的可能性越大,在花钱方面更不节制、更冲动,超支金额更多。

“我被购物冲动抓住,如果不买东西,我就感觉焦虑,如同不能呼吸一般。这听起来荒唐,但这件事每个月都在发生。”一位参与这项科学研究的女性这样说。

科学家认为,女性月经周期中体内荷尔蒙的变化容易引起不良情绪,如抑郁、压力感和生气。她们感到非常有压力或沮丧,容易选择购物这一方式调节情绪。对许多女性而言,购物成为一种“情感上的习惯”。她们不是因为需要而购买商品,而是为了享受购物带来的兴奋感。

研究同时发现,不少女性会为冲动购物感到懊恼。以大学生塞利娜?哈尔为例,她平素习惯穿平跟鞋,但一时兴起想买高跟鞋,于是一口气买下好几款颜色不同的高跟鞋。然而,没隔多久,她就不喜欢这些新鞋,不愿再穿。

科学家说,如果女性担心自己的不理性购物行为,就应该避免在月经周期后期购物。她们应考虑干点别的,而不是周末去商业街。

开心学经济

女性的购物冲动在心理学家看来是一种情感上的习惯,但在经济学家看来,这些女性正是消费的生力军。其实,购物的冲动人人都有,当你在商场中看到比较便宜,或者很讨你喜欢的东西,这些东西可能是你经常看到但从来没有使用过的,你猛然间觉得自己好像很需要它,于是将其买下。但是事后你却发现根本不需要它,或者它的作用很小。这就是典型的冲动型消费。

女性无疑是冲动型消费的主力军。有人说,女人的钱是最好赚的。的确如此,一个女人可以在冲动之下专程打“飞的”去扫荡名牌,也可以一时兴起买下上万的穿不上几次的衣服。经济学家说,女人们的这种消费轨迹无法琢磨,因为没有一丝规律可循。

所以,琢磨女人的消费动态,就成了难以完成的任务,她们消费的理由林林总总,总是不乏借口。但让经济学家们更为困扰的是——女性为什么倾向于非理性消费?

原因大概是,女性容易受到情绪因素的影响,是心理更不成熟、更为脆弱的群体。女性中最常见的就是情绪化消费。据统计,有50%以上的女性在发了工资后会增加逛街的次数,40%以上的女性在极端情绪下(心情不好或者心情非常好的情况),例如在生理期,或者在烦躁不安的心情驱使下,会增加逛街次数。

购物消费是女性缓解压力、平衡情绪的方法,不论花了多少钱,只要能调整好心情,80%左右的女人都认为值得。

冲动型消费其实是一种感性消费,女人常自诩为“感性动物”,随心而动,殊不知,自己的钱包也在这样的冲动下越来越瘪。所以,作为经济人的我们,应该控制随兴而起的“购物冲动”,做到有计划、有目标的购物,只有这样,才能尽量减少自己的购物“后悔感”,做一名真正的理性人!