四川人很讲信用，为人处世厚道、诚实，心口如一，只要答应的事，总设法去实现，哪怕自己为此付出很大的努力。他们深信，“民无信不立”。
四川人之间互相借钱大多以口述为据，难得见到江浙人那样立字为据，而且借出去的钱，一般也不会主动去要，借钱方有了钱也会如数归还。并且，因为是私下借钱，关系错不了，不存在什么利息不利息的问题。因此，四川人很少干损人利己的事。
在生意场上，四川人视信誉为生命。比如，老一辈工商界人士胡子昂、古耕虞都重视企业的信誉。胡子昂的华西公司所属工厂的产品讲求质量，价格合理；古耕虞经营的“虎”牌猪鬃占美国市场的70%，欧美国家只认“虎”牌猪鬃。美国和西欧流传这么一句话：古耕虞的信誉就像英格兰银行一样可靠。
中国质量万里行组委会曾经有过一次抽样调查，全国被抽样的二十几个省份当中，四川的假冒伪劣现象最少。
同样，四川人鄙视那些不讲信用、谎话连篇的人。认为“那人不实在，不能共事”。生意场上，他们对那些不讲究信誉的客商更是深恶痛绝。
曾经有过报道，四川省畜产品进出口公司在外贸中坚持“重合同，守信用”原则，几十年中从未发生过任何毁约之事，以至于美国商人称赞道：“和川畜公司签订合同，可以安心地睡觉，决不会有任何问题发生。”
四川商人诚实，很少以次充好，坑、蒙、拐、骗，不像北方有些地方，制假、造假几可乱真，假名烟、名酒，名商标、名标签，什么都有，皮包公司遍地开。四川人做起生意钉是钉、铆是铆，一切都是实打实的。
由于诚实，四川生意人也常会遭受一些恶意的外地商人的欺骗而吃亏，这使本来不善经商的四川人更害怕经商，不愿承担风险。因此，四川人外出打工，总认为一身力气、一手技术是谁都偷、骗不走的。也正因为以上原因，外出的四川人为防止被他乡人欺侮，常集居在一起，结伙干活做生意。
所以，和四川人做生意时，有几点可以把握：
（1）只要心平气和，按道理公平做生意，四川人是极易合作的。
（2）要想长久合作，千万不能“宰”四川人。
诚实的四川人一般不怎么发怒，可一旦发起怒来，老天爷也敢踩到脚底下。一旦四川人意识到自己被骗了，生意大门一关，任凭你怎么叫都无济于事了。而且“一朝被蛇咬，十年怕井绳”，以后再与四川人做生意，就如同“蜀道难，难于上青天”了。
（3）与四川人合作，可以放心大胆。四川人讲信用，不会骗人、诈人。