后来，吐的一个朋友知道了这件事，觉得奇怪，吐怎么这么傻呢？于是跑去劝吐说：“你这个人真是傻子，你一个卖肉的屠夫，整天在腥臭的宰牛铺里生活，为什么要拒绝齐王拿厚礼把女儿嫁给你呢？真不知你是怎么想的。”吐笑着对朋友说：“齐王的女儿实在太丑了。”吐的朋友摸不着头脑，问：“你见过齐王的女儿？你何以知道她丑呢？”吐回答说：“我虽没见过齐王的女儿，可是我卖肉的经验告诉我，齐王的女儿一定是个丑女。”朋友不服气地问：“何以见得？”吐胸有成竹地回答：“就说我卖牛肉吧，我的牛肉质量好的时候，只要给足数量，顾客拿着就走，我用不着加一点、找一点的，顾客感到满意，我呢，唯恐肉少了不够卖。我的牛肉质量不好的时候，我虽然给顾客再加一点这、找一点那，他们依然不要，牛肉怎么也卖不出去。现在齐王把女儿嫁给我一个宰牛卖肉的屠夫，还加上丰厚礼品财物，我想，他的女儿一定是很丑的了。”吐的朋友觉得吐说得十分在理，便不再劝他了。
后来吐的朋友见到了齐王的女儿，果然奇丑无比。
寓言启示：
一个天大的好事突然降临的时候，你一定要用理智的头脑分析一下，然后再做选择。一般而言，这天上掉下来的馅饼不是陷阱的可能性很小。
每一个人都希望用最小的成本换取最大的效益。
任何时候都不要贪小便宜，贪小便宜常常吃大亏。
10.囚徒困境
刘刚和苏生合谋盗窃了一艘游艇，在破案过程中，两个犯罪嫌疑人被抓到了。警方对他们进行隔离审讯，开始两个人都矢口否认自己的盗窃行为。后来警方向他们交代了政策，如果主动坦白自己的罪行，只判一年徒刑；但是如果拒不坦白自己的罪行，而被同伙检举出来，就要被判处十年徒刑；如果你们两个都坦白了自己的罪行，那么你们两个都将被判处五年徒刑。
刘刚和苏生都面临着两种选择：抵赖或者坦白。
如果他们不是处于被隔离的状态，他们就可以建立一个攻守同盟，大家都拒不承认，抵赖到底，这样两个人合作的结果是都被判处一年徒刑，对他们两个人来说，这是一个最好的结果。
但是两个人处于隔离的状态，每一个人都担心对方检举出自己的罪行。他们考虑最多的是自己利益的最大化，这是理性经济人从利己目的出发的唯一选择。
刘刚想：如果苏生招了，我不招，他被判一年，我将被判十年；如果我招了，苏生不招，我将被判处一年徒刑，而他将被判处十年；如果我招了，他也招了，那也要比他招了，我不招的结果要好……苏生想的和刘刚一样。所以最终两个人都做出了对自己最有利的选择--坦白。于是，他们两个最终都被判刑五年。
这个寓言就是著名的“囚徒困境”。
寓言启示：
个人从自身利益出发所做出的理性的、最佳的选择，整体获得的结果有时并不是最优解，而且这种结果在信息不对称的情况下却又常常是唯一的结果。
当谈判双方采取不合作态度的时候，双方首先想到的是利己，但是最后不但没有获得利己的结果，而且还损害了对方的利益；如果双方选择合作，情况就截然不同了，双方不仅都获得利己的结果，而且还实现了利他的结果。
合作比不合作要好。
11.愚公移山
《列子·汤问篇》里讲了一个《愚公移山》的故事：
太行和王屋两座大山，方圆七百里，高达几万丈，原来位于冀州的南面，河阳的北面。
山北有一位老人，叫愚公，年纪快九十了。他家的住处正对着这两座大山。苦于大山的重重阻隔，出入的道路十分迂回曲折，于是他召集全家人商议，说：“我想和你们一起，用尽一切力量搬掉眼前这险阻，开出一条大路，直通冀州和汉水的南部，你们说行吗？”全家人七嘴八舌地都表示赞同。只有他的妻子提出疑问，说：“就凭你这点力气，像魁父这样的小山包，恐怕都搬不掉，又能把太行、王屋这两座大山怎么样呢？再说了，挖出来的那些石头和泥土又往哪里扔呢？”家人你一言我一嘴地说：“可以把它们扔到渤海的边上，隐土的北面去。”于是，愚公决定移山，他率领着三个能挑担子的子孙，凿石头，挖土块，再用簸箕和土筐把土石运到渤海边去。他们的邻居是京城人的遗孀，有一个遗腹子，刚刚长牙，蹦蹦跳跳地也去帮助他们。从寒冬到炎夏，他们只能往返一次。
黄河边上住着的一个老头，人称智叟。他以嘲笑的语气劝阻愚公说：“你简直傻的太没边了！就凭你这把年纪，这点儿力气，要拔掉山上的一棵树都不容易办到，又怎么能搬掉这么多的山石土块呢？”愚公长叹了一口气，说：“我看你也太顽固了，简直不明事理，竟然连那寡妇的小孩都不如！我虽然会死去，可是我还有儿子呢！儿子又生孙子，孙子又生儿子，儿子又生孙子，这样下去，子子孙孙是不会断绝的呀！而这两座山再也不会增高了，还怕挖不平吗？”智叟听了，无言以对。
山神听到了愚公的这些话，担心他挖山不止，就去禀告了玉皇大帝。玉皇大帝被愚公移山的诚意所感动，就派了夸娥氏的两个儿子背走了那两座大山，一座山放在朔东，一座山放到雍南。
从此以后，冀州和汉水的南面，再也没有大山挡路了。
寓言启示：
愚公的选择并不一定是最好的，但是总比布利丹的毛驴要好，因为愚公毕竟是有所作为的。常言道：天道酬勤，自助者天助。
企业在发展过程中可能遇到的困难并不比愚公面前的大山小，关键是如何动员各种力量，把这些困难扳倒。
选择最笨的办法，常常比投机取巧的办法更有效。
精诚所至，金石为开。只有精诚团结的团队，才可能扳倒前进道路上的一座又一座大山，才能感动市场里的上帝--消费者。
12.鲁滨逊的梯子
美国自由主义经济学家莫里·罗斯巴德为了让读者理解“长期投资”，讲过这样一个故事。
鲁滨逊孤身生活在荒岛上，衣不遮体，食不果腹，终日为生存而奋斗。唯一的食物来源，就是岛上的一片果树林。他必须从这棵树爬到那棵树，来来回回地折腾八个小时，才能收集到足够当天吃的食物。
这样劳累了一段时期，鲁滨逊发现，比起徒手采摘，做一根采摘棒，能省很多力气--每天只要六个小时就够了。他算了一笔账：做一个采摘棒需要八个小时，如果花一整天来做，就意味着之前要积攒一天的食物，如果用四天，每天就要多干两个小时的活。不过，做好之后每天都可以多休息两小时，还是很划算的。
这样又过了一段时间，他发现用棒子打树上的果子还是比较累，脑袋得仰着，胳膊得支棱着--如果有个梯子，就不用受这些罪了，相同的工作，用梯子只需要四个小时。
不过，做梯子需要花上二十四个小时的时间，也就是说，必须少休息二十四小时，这真是一种折磨，不过，为了以后每天又可以多出的两小时休息时间，他还是决定做一个梯子。
经过一番苦干，梯子终于做好了，鲁滨逊心想，以后每天只需要干四个小时的活，这下可以轻松了。不幸的是，梯子刚做好，一场飓风，树上的果子纷纷落地，飓风过后那些果树仿佛得了病，纷纷死去。可怜的鲁滨逊，刚刚做好梯子，对他来说已经毫无价值了。他只好采草莓、挖地下植物的块茎充饥。
有了这番经历，鲁滨逊明白了一个道理：做些长远打算，想起来似乎获益不菲，但岛上的环境变化无常，说不定计划完成的时候，环境一变，之前的打算就全落空了，还得搭上之前的辛苦劳动，吃冤枉亏，不划算。干脆，老老实实地每天做好每天的打算，累是累点，反而不会吃亏。
寓言启示：
投资就是节省当前的消费，换取未来更大回报的行为。一般来说，投资需要的环节越多，收益就越大，当然，时间也更长，更重要的是，风险也更大。
间接投资对环境稳定的依赖性更大，只有变为最终消费时的一环境符合投资之初的预期，投资才可能带来回报，否则，甚至可能血本无归。
选择长期投资之前进行必要的预测和评估是非常重要的，没有预测和评估的长期投资就好比鲁滨逊的梯子。