2005年7月份，任旭阳终于在香港见到了EMI中国区负责对外合作的高层。任旭阳知道，这次会见不同寻常，于是他做了充分准备，对唱片产业的过去未来进行了深入思考，并精心制作了一个PPT。在香港EMI中国区总部，任旭阳表达了自己的观点：想让百度不做数字音乐搜索，绝无可能；而EMI制作的音乐不赚钱也是不可能的；双方谈合作的关键是打破成见，进行商业模式的创新。
任旭阳分两个轴线向对方演示了两个产业的变革。
第一个轴线是媒体演变，从报纸到几十年后的广播、电视，一直到当前的互联网，其本质都没有太大变化，基本还是二元经济模型——媒体提供内容、出售广告获利。
第二个轴线是唱片业的变革。EMI是最古老的唱片公司，130年前在英国成立。130年来，唱片业经历了大规模重组才形成了今天的四大唱片公司，占据着全球80%以上的音乐市场份额。但是，这些唱片公司的商业模式没有太大变化，基本上还是培育、包装明星，产出歌曲，制作、出售唱片，加上举办演唱会、拉广告赞助等等。这是一个围绕着明星产出一切盈利模式的产业。
上述两个产业都靠技术推动变革进行变革，在技术的推动下，两个产业是否有合作的可能？答案是肯定的。
历史上，技术革命对音乐制作业的发展带来过3次革命。
爱迪生发明留声机，唱片公司出现；随身听出现后，唱片公司一度想起诉发明了磁带的索尼公司。但唱片公司很快意识到，唱片逐步会被淘汰，不若顺应潮流，将音乐录制到磁带里销售，随身听大规模流行后，这些唱片公司都从磁带销售上赚到了钱。新技术革命带来了唱片业的第一次凤凰涅磐。
第二次是CD的出现，音乐可以实现数字化，复制成本更低更快。受到影响的磁带音乐制作企业于是开始抵抗CD生产厂家，包括生产便携式CD设备的企业，但最终也没有能够阻挡新技术的演进。现在全球一年的CD销量有两亿张左右。
互联网普及后，音乐的传播再次发生革命性的变化，音乐变成了一行代码、一个文件，存储介质和传播方式再次变革，消费终端也出现了变化，iPod、MP3播放器，手机……让人应接不暇。
可见，音乐制作业应对新技术变革的不适应症在历史上已经发生过三回。我们现在无法回到一百年前的唱片业时代，也无法回到几十年前的随身听时代，互联网时代，音乐制作企业应该与互联网公司共同探讨更好的商业模式，而百度就能够提供一个全新的商业模式。
任旭阳的一席演讲显然打动了EMI高层，对方表示愿意倾听百度到底可以提供什么样的商业模式。
百度提供的模式其实很简单——既然百度是媒体，MP3搜索就是一个小媒体，音乐制作公司可以提供MP3音乐上去，而百度提供的是免费搜索，只有通过引入第三方广告主，把处于博弈中的多方矛盾捆绑成一个利益共同体：网民乐于享用试听MP3的“免费午餐”，搜索引擎通过提供网民所需的信息服务大幅增加流量，大流量伴随着高关注度与大量潜在消费者，百度则可以在MP3搜索页面放置广告，与唱片公司进行广告收益分成。
EMI对这个商业模式表现出了极大兴趣。
撇开mp3对传统版权造成的冲击不论，其实唱片公司已经看到，百度日渐成为一个“造星平台”——像《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》这样的网络歌曲通过百度mp3新歌排行榜一炮而红的例子数不胜数，而且平均每首网络歌曲的流行时间长达12个月。这让唱片公司感到了危机重重，又对百度这样一个良好的互联网推广平台心生向往。唱片公司的商业模式一直是发掘、包装新星，发行、售卖歌曲赚钱的，如果有更好的推广平台，那么对其造星、推广歌曲都是莫大的帮助。
业内人士指出，在不可抗拒的互联网时代，唱片公司应该重新定义“数字音乐”这一产品。如果将其视作传统商品，很难突破“一手交钱、一手交货”之类“卖内容”交易；但是如果把它看作文化产品，考虑到文化产品的特点，就可以借鉴渠道为王的“二次售卖”盈利模式，选择一个合适的平台，把受众对音乐的注意力卖给广告商。在这个新的赢利模式中，广告商将为免费音乐“埋单”。对唱片公司来说，借助传播快捷、方便的互联网，旗下的音乐能比以前任何方式传播的范围更广、速度更快。广告分成的盈利模式也保证了收入。唱片公司旗下的歌手也将能因此获得更大的推广度和知名度。
其实，EMI之所以成立新媒体部门，也是在探讨新的赢利模式。
这个冬天不太冷
2006年12月1日，百度Mp3频道社区类产品“音乐掌门人”迎来了一周岁生日，周年特别活动也正式上线。作为一个社区类产品，音乐掌门人允许用户自己动手把钟爱的歌曲重新归类、包装成属于自己的专辑，并与其他网友分享。当然，网友也可以在这里享受到他人的推荐，在音乐世界里找到志同道合的朋友。
上线一年来，百度音乐掌门人每天产生的专辑数超过千张，这些“自助专辑”不仅数量庞大，而且精华叠出，像《一生中该听的100首外国歌曲》、《失恋时必听的十首音乐》等专辑，人气最旺，得到了为数众多的肯定票。
百度产品市场部总监边江表示，依托于百度强大的搜索功能与成型的社区机制，音乐掌门人这样一个优质的音乐分享平台，会更好地满足广大网民的需求，打造出免费、开放的共享音乐社区。
百度Mp3频道热闹非凡的时候，百度与EMI的谈判也取得了重大进展。
2006年的12月19号，EMI与百度达成合作意向。此时，距离任旭阳EMI第一次谈判已经过去了一年半时间。
2007年1月16日，EMI和百度在北京正式签署合作战略合作协议，这是全球范围内唱片公司与搜索引擎达成的最大规模的版权合作。
与EMI谈判是百度当时的最高机密，全公司只有两个人知道，就是任旭阳和李彦宏。这个谈判的保密性做得非常好，以至于在双方签约的一刻，百度人才知道有这回事。
此时正是北京的冬天，在户外还无法感受到春天的脚步，但在北京香格里拉宴会厅的签约仪式现场，明亮的灯光、灿烂的笑容，让人感受到了春天的暖意。签约现场请来了天气预报节目主持人杨丹。
百代唱片中国区主席黄伟翔、百度首席财务官王湛生分别代表双方进行签字，签字仪式非常特别，双方不是在一个本子上签约，而是在一张巨大的金唱片上签署了名字。
舞台中央摆放了一座美丽的冰雕，冰雕上有一个冰栅栏。在全体嘉宾和众多记者的瞩目下，黄伟翔、王湛生共同把冰栅栏拉开，预示着唱片界和互联网界之间的一层隔膜被彻底清除了。
随后，主持人将百度公司总裁助理任旭阳，百代唱片中国区总经理黄伟菁，百代唱片创作天王胡彦斌，全能艺人安以轩等都邀请到了舞台，开始祝酒仪式。
平常祝酒的时候大家拿的都是酒杯，但是当天上场嘉宾拿都是酒瓶，大家把红酒慢慢注入到冰雕中，冰雕里慢慢显现出来了几个字：“百花齐放，百家共享”。