书城成功励志厚黑学全书3
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第37章 打一巴掌,给个甜枣

“打一巴掌,给个甜枣”,人们常用这句话来表示先惩罚、再怀柔的策略。将之应用到经商领域里,就是“货卖回头”法。当然,这只是个比喻,不可理解为是“宰”顾客后给甜头,那是违反商业道德与法规的。

此法运用起来很简单,比如:顾客买了你的商品,临走时,你额外地给他一点好处,让他觉得占了便宜,产生愉快的情绪,下次肯定还会光顾你的店。有这么一件事:有几位朋友经常聚在一起吃饭,常去一家叫“四季香”的饭馆,每次去老板都热情地招待他们,临走结账时老板总是说:“还是朋友价。零头去掉,凑个整数,这次就80元吧!”反映到账面上,这个零头不过是块把钱,但那几个朋友心里都觉得甜滋滋的,同时又觉得过意不去,好像占了老板的便宜,下次再聚到一起吃饭时,大家都不约而同地想到这家饭馆。其实,这几个朋友并没有占到丝毫便宜,反倒是每顿饭必定让饭馆老板赚了钱。做老板的“打”在暗处,“甜枣”给在明处,让人觉得受用。大凡人都有贪小便宜的弱点,精明的老板就是利用顾客这一弱点,经常施一点小恩小惠,从而使新顾客成为回头客,老顾客经常光临。

香港有一些公司就很会做这种“货卖回头”的生意。每当顾客买完东西后,都可以领到一个信用卡,下次再来买东西时,凭此卡就打八折。正因为有了“八折”这个颇具诱惑力的“甜枣”,使许多顾客成了回头客,公司的销售额也就得到了较大的增长。

内地的经商者们在这方面也有许多奇谋高招。比如,某家店铺门口贴出这样一则广告“凡在本店购买20元以上商品的顾客,均可自由挑选一件纪念品”。策划可挑选的纪念品时,老板把纪念品弄成双双对对的,顾客买东西第一次得到这一件,那么,为了配成一对,便再次光顾这家店铺。当然“货卖回头”法的招数远不止这些。

生意人不会做赔本买卖。从表面上看,他们扔出“甜枣”赔了钱,但明眼人一看便知羊毛出在羊身上,只要回头客多了,这点钱很快就会成倍地赚回来。

“货卖回头”之法的实施,其关键在于“甜枣”,给顾客多少“甜枣”,给什么样的“甜枣”,这里也大有学问。举例来说,饭馆的老板舍去钱的一个零头,仅仅是一个零头,不能去掉整数,否则会使顾客产生怀疑,反而产生了误会。给多少一般得根据售出商品的价格或经营所获的利润来决定。尽可能适度,一定不能太多,因为如果经营者给多了,会使顾客怀疑起来:“是不是这次宰我太多了,怕我下次不来,给我点甜头。”这一来,反而坏了事,因此,“甜枣”的多寡是很讲究的。

至于选择什么样的“甜枣”,那就要看具体的情况而定,只是要遵循一个原则:让顾客欣然接受,真正觉得尝到了甜头。其实,真正的“甜头”不仅在于一些小技巧,还在于优美的商业环境,优良的服务质量,优良的商业道德,优良的商品质量,周到的售后服务等等,这些都是吸引回头客的根本原因。