书城管理每天知道点销售沟通学
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第21章 迂回更容易达到目的——进退有度的沟通术(2)

在与客户沟通过程中,销售人员可能有某些方面做得不尽如人意,甚至由于一时的疏忽导致不小的损失,这时候,最好的弥补方式就是认错。勇于认错会使人产生诚实的好印象,较易获取信赖。善于认错,也是以退为进、迂回达到销售目的关键一步。

首先,要敢于承认错误。有些销售人员面对错误,敷衍塞责,找各种各样的客观理由,把错误推到别人身上;也有的人顾及自己的面子,担心自己的威信,羞于认错,所以这些都是不可取的。

其次,知错就改,果断纠正。一个聪慧、积极的人,是懂得抓住每一个前进的机会的。那些坦诚、忠实的销售人员更受欢迎,而不是嘴上认错、行动不改的“虚无“作风派。

最后,避免再犯同类错误。俗话说,不要在同一个地方绊倒两回。同样的坏结果,一次兴许是失误所致,两次三次甚至是每次都不理想,人们就会有疑问了:是不是明知故犯,不用心?倘若不能杜绝错误的再次发生,那么,你将永远不能前进。歌德说过:“最大的幸福在于我们的缺点得到纠正和我们的错误得到补救。”敢于承认错误,汲取教训,我们就能以崭新的面貌去迎接更加激烈的竞争和挑战。

【有效沟通学精要】

善于认错,是以退为进的沟通方式之一,销售人员要注意以下沟通技巧:

4.千万不要和你的客户发脾气,要学会控制情绪。

5.一个人做错事之后,最好的弥补方式就是认错,最坏的方式就是掩饰。

6.勇于认错,会使人产生诚实的好印象。

7.避免再犯同类错误。

遇强则强——用有意义的挑战吸引客户

几乎每个人都有挑战自身潜力的渴望,对成功怀有强烈渴望的人尤其如此。他们渴望挑战困难,以此来超越自己,证明自己。对于这样的客户,如果安排一些没有挑战性的工作,他的挑战欲得不到满足,积极性就不会很高。不如安排一些困难的工作,反而能激发其斗志,调动其工作热情。

应该说,在困难面前,人人都会有畏惧心理。不过,困难在激发人们的恐惧心理的同时,往往也会激发人们的挑战欲。几乎每个人都有挑战自身潜力的渴望。对成功怀有强烈渴望的人尤其如此。他们渴望挑战困难,以此来超越自己,证明自己。对于这样的人,你越是表明某事难干,他越有可能去干。比如,你的下属,你告知他工作难度很大,没有一年的时间是完不成的。他可能心里已经在想:是不是太小看我了,我偏偏要试试,把时间控制在10个月内!结果,他真的十个月不到,就大功告成了。

在体育场上,人们的这一心理体现得尤为明显。一个运动员,羽翼未丰,先给自己树立了一个赶超对象。可教练对他说,“要想赶上XX不容易,要想超过XX几乎不可能”。结果,他偏不信邪,不仅赶上了对方,还超过了对方。一个运动员,在该项目排名第一,但仍不罢休。为什么?因为还有自己这个强大的对手需要挑战,今年挑战自己去年的记录,明年挑战自己今年的记录,没完没了。但也正是这种挑战精神,世上有了无数的“破纪录”。

辛辛监狱,魔鬼岛西方最恶名昭彰的一座监狱,一名管理人员退休了。纽约州州长艾尔·史密斯需要一个强人来管理辛辛——一个铁人。但是,找谁呢?他派人把新汉普顿的刘易士·路易斯请来。当刘易上站在他面前的时候,他愉快地说:“你去主持辛辛,如何?他们那需要一个有经验的人。”

刘易士·路易斯非常为难。他深知辛辛的危险。这是一项政治性的职位,是政敌最理想的攻击目标。典狱长来了又走——其中有一个只干了三个星期。他必须考虑他的前途。这是否值得冒险?

史密斯看到他犹豫不决,于是往椅背上一靠,露出笑容。“年轻人,”他说,“我不责备你吓成这样子。这不是个容易应付的地方,它需要一个大人物到那边去坐镇。”

就这么一句话,刘易士去了辛辛监狱,并且待下去。他一直没离开,成了当代最著名的典狱长。他的著作《辛辛二万年》,卖了数十万册。他曾在电台里广播,他的监狱生活的故事也被改编成十几部电影。而他的罪犯“人性化”的措施,在监狱改革上带来了奇迹式的改变。

刘易士为什么这么爽快地就接受这份艰巨的任务?因为史密斯的那句话“我不责备你吓成这样子。这不是个容易应付的地方,它需要一个大人物到那边去坐镇。”这句话点明了这项任务的艰巨性,也激发了刘易士的挑战欲。通常自尊心强者都是较难应付的,若想使他乐意接受一项复杂且不易为一般人接受的工作时,最好的方法是触及到他的自尊心,向他提出挑战。

【专家点拨】

几乎每个人都有挑战自身潜力的渴望,对成功怀有强烈渴望的人尤其如此。他们渴望挑战困难,以此来超越自己,证明自己。对于这样的客户,如果安排一些没有挑战性的工作,他的挑战欲得不到满足,积极性就不会很高。那么,该如何判断客户是否属于好胜心较强,勇于接受挑战的人呢?

不同的人在困难面前的表现是不一样的。心理专家建议指出,如果你在玩游戏,周围的人也想玩,你告诉他(她),这游戏很难玩,通常一上手就死。他(她)的反应可能有两种: “难吗?那我不玩了,给我找个轻松的吧。”“难?我不怕,越难我越想玩,那才叫刺激!” 一般而论,反应为第一类的人多半好胜心不强、求平稳、容易因循守旧;反应为第二类的人,多半有进取心、好奇、好胜、勇敢、乐观、勇于冒险、敢于承担。后一类的人,就是喜欢战困难、挑战自我的人。如果给他安排一些没有挑战性的工作,他的挑战瞒不到满足,他的积极性也不会很高。如果给他安排一些困难的工作,反而能激发他的斗志,调动他的工作热情。这样的人,就是适用于以困难去激励的人。

【有效沟通学精要】

遇到个性比较要强的客户,不妨试一试用有意义的挑战来吸引客户:

1.每个人都有挑战自身潜力的渴望

2.告诉客户事情很难办,激起他的挑战欲。

3.分析客户的性格特征,个性比较要强、有强烈进取心的客户适用。

4.提出的挑战要有利于沟通的顺利完成。

适时沉默——此时无声胜有声

“沉默”是一个十分重要的沟通技巧,运用得恰当,会起到“无声胜有声”的效果。沉默意味着彼此的交流突然中断,谈话的一方突然沉默难免对另一方的心理造成冲击,让人感觉意外、不安,不得不集中注意力。

有人认为销售是一项表现口才的工作,于是他们就有意地在与客户沟通的过程中卖弄自己的口才,想用自己的巧舌将产品或服务的优势淋漓尽致地呈现在客户眼前,从而达到销售成功的目的。销售确实需要讲究口才,但并非口若悬河就能得到客户的青睐。现在人们逐渐发现在与别人的交往中有时更需要忍耐和沉默。

你必须认识到沉默与精心选择的词具有同样的表现力,就好像音乐中心音符与休止符一样重要。沉默会产生更完美的和谐,更强烈的效果。

在商业或私人交际中,无言也许是最好的选择之一。

一个印刷业主得知另一家公司打算购买他的一台旧印刷机,他感到非常高兴。经过仔细核算,他决定以250万美元的价格出售,并想好了理由。

当他坐下来沟通时,内心深处仿佛有个声音在说:“沉住气。”终于,买主按捺不住,开始滔滔不绝地对机器进行褒贬。

卖主依然一言不发。这时买主说:“我们可以付您350万美元,一个子也不能多给了。”不到一个小时,买卖成交了。

真正的营销高手也是以适当的沉默来达成自己的营销目的的。“最伟大的销售员”乔·吉拉德曾经告诫销售员说:“不要过分地向客户显示你的才华。成功销售的一个秘诀就是80%使用耳朵,20%使用嘴巴。”沉默而诚恳的聆听,不但显示了聆听者良好的修养和对讲话者的尊敬,更给了听者充分的时间揣摩言说者的心理状态和沟通意图。适时沉默还可以用语打断对方的谈话,引出你所希望谈论的话题,也可以用于给对方压力。所以在沟通中,“沉默”是一个十分重要的技巧,会起到“无声胜有声”的效果。