资本主义本质上是一种经济变迁的方式或方法，并且永不停滞启动资本主义引擎并使其不停运转的基本动力来自各种新的消费品、新的生产或运输方法、市场、资本主义企业所创造的新的产业组织形式。
——约瑟夫·A.熊彼特
菲利普的珠宝店今天新进了一批复古款式的宝石项链，主要是为了迎合最近时尚圈流行起的复古风格。正当菲利普准备制作宝石项链的价格标签时，他的妻子打来一个电话。接完电话后，菲利普看上去有些忧心忡忡。他交代店员戴茜按照自己事先写好的价格继续制作标签，然后直接上货，自己就急匆匆地离开了。
尽职的戴茜按照菲利普的要求有条不紊地工作着。不过戴茜不太明白的是，有两条项链看上去明明一样，可是菲利普把一款定价500美元，另一款定价800美元。戴茜打算等菲利普回到店里之后再询问一下。
但是菲利普还没回来，店里就来了不少顾客。有三位年轻的女士结伴来挑选首饰，一进门便注意到新摆上的宝石项链了。其中一个兴致勃勃地挑选起来，让戴茜拿出好几条宝石项链来试戴。最终她选定的款式正好是那两条看上去一样但标价不同的项链。黛茜因为不知道差价的原因，谨言慎行地少介绍，让这位女士自己比较。
对比了一会儿，这位女士说：“请帮我开这款800美元项链的付款单。”
旁边的同伴不解地问：“这两款看上去一样呀。”
买项链的女士自信地说：“你看，这款800美元的项链宝石质地要好一些呢。”
菲利普回到店后黛茜告诉了他这件事。菲利普自己一时也想不起这批项链是否有款式相同但质地不同的，于是拿过自己留下的价格单看了看。这时，菲利普发现，原来这两条项链的确是一模一样，没有任何差别，只不过自己走得急，把价格写错了。
课堂收获
同样的商品定价越高越受消费者青睐？也许你会问，难道谁还乐意花冤枉钱吗？一定程度上，答案是肯定的。因为有时候人们消费的不再仅仅是获得物质的满足和享受，而是为了社会心理的满足。他们会认为高价的商品才对别人具有炫耀性和优越性。即使当了冤大头，也觉得自己赚到了呢。