1921年,71岁的老太太玛丽在洛杉矶开了一家街头糖果店,出售自己亲手调制的巧克力。在她的儿子和合伙人的协力下,生意慢慢在加州南部和北部有了一些连锁店。历经1929年大危机、第二次世界大战时的食糖配给短缺、激烈的竞争,所有这些都没有改变公司的一个策略:绝不降低质量!
经过50年的发展,喜诗糖果成为西海岸最重要的糖果连锁店,玛丽的继承者希望开始别样人生的新阶段,不打算继续经营。在喜诗糖果工作了30多年的查克·哈金斯被授权寻找最佳买家,协助出售企业。他谈了几家,但还是没有定下来。
1971年末,一个蓝筹印花公司(那时伯克希尔已经是最大股东)的投资顾问建议买下喜诗糖果,出价是4000万美元,当时喜诗公司拥有1000万美元现金资产,所以净价为3000万美元。巴菲特仍然犹豫着,因为这个价格是净资产的三倍,根据格雷厄姆的理论,这个价格太高了。
查理说服巴菲特买下来,认为这看似高价实际上是个好交易。巴菲特出价2500万美元,成交!对于巴菲特来说,这是第一次对于格雷厄姆理论的重大突破,格雷厄姆的理论认为只能以低于账面价值的价格买入。这是巴菲特思想转变的开始,他感谢查理将他引领到了新的方向。查理后来评价说:“这是我们第一次为品质买单。”16十年之后,有人出价1.25亿美元想买喜诗糖果——5倍于1972年的买入价。巴菲特拒绝了。
巴菲特和芒格的合作如此长久的原因之一,是他们对于商业的通用原则都持有坚定的信念,都展示出必要的管理高品质企业的才能。伯克希尔-哈撒韦的股东们真有福气,有这样的合作伙伴守护他们的利益,并帮助他们在各种经济环境中赚钱。因为没有强制的退休政策,伯克希尔的股东们不是从一位伟大的投资家,而是两位投资家那里获益,超过35年。
多种知识的融合
1976年在格雷厄姆去世后不久,巴菲特成为格雷厄姆价值投资方法的代言人,的确,巴菲特的名字已经成为价值投资的代名词17。因为他是格雷厄姆最为著名的学生,巴菲特也在每一个场合感谢从格雷厄姆那里学到的知识。即便今天,巴菲特还是认为格雷厄姆对于他的投资生活的影响,仅次于他的父亲。18他甚至给长子取名为:霍华德·格雷厄姆·巴菲特。
然而,巴菲特对于华盛顿邮报(1973)、大都会/ABC(1986)、可口可乐(1988)、IBM(2011)的投资,其中所蕴含的内在逻辑如何用格雷厄姆的理论解释呢?这些公司没有一个能通过格雷厄姆严苛的财务考验,但巴菲特却大笔投资。
早在1965年,巴菲特就注意到格雷厄姆买低价股的策略的局限性。19他说,格雷厄姆愿意买的股票出价如此之低,以至于公司“打个嗝”就会让投资者抛出。巴菲特管这叫做“捡烟头”投资法,走在大街上,投资者看到地上有个烟头,就捡起来吸上最后一口,尽管味道不怎么样,但代价很低,所以看起来似乎物有所值。巴菲特说,要想让格雷厄姆的策略行之有效,必须有人愿意充当清算者。
巴菲特解释:比如一家资产1000万美元的公司,你付了800万买下,假如你能以资产价卖出,将是利润可观的。但是现实中,这可能需要十年时间去完成,导致你的回报甚至低于平均水平。“时间是好企业的朋友,”他说,“是平庸企业的敌人。”20除非能促成平庸企业的清盘,并且买入价和市场清算价之间有利可图,否则,随着时间的推移,投资的回报将与平庸企业的表现一样。
从早期的投资失误中,巴菲特渐渐偏离格雷厄姆的理论,他曾经坦诚:“我在进化,并不是简单的从猿到人或从人退化到猿。”21相对于关注企业的价格,他开始注重企业的质量因素,但他仍然寻找廉价品。他说:“我的教训来自登普斯特轧机制造公司、三流的百货店(霍克希尔德·科恩),以及新英格兰纺织公司(伯克希尔-哈撒韦)。”22他引用凯恩斯的话,试图解释这个两难困境:“困难并不在于接受新观念,而在于摆脱旧观念。”巴菲特承认他的进化有些迟,因为格雷厄姆教给他的太有价值了。
1984年,在哥伦比亚大学庆祝《证券分析》一书问世50周年的庆祝会上,在大学生们面前,巴菲特说有一群成功投资家都感谢格雷厄姆,大家公认他是投资智慧来源的大家长。23格雷厄姆提出了安全边际理论,但每个学生都在此基础上发展出自己的方法,去确定企业的价值。然而无论有何变化,他们都有共同的主题:都是寻求企业价值与交易价格之差。那些对巴菲特购买可口可乐和IBM迷惑不解的人们,混淆了理论与方法论的区别。巴菲特的确运用了格雷厄姆的安全边际理论,却摒弃了格雷厄姆的方法论。根据巴菲特的说法,使用格雷厄姆方法论能获利的最后一次机会只出现在1973~1974年的熊市底部。
记住,即便是评估股票,格雷厄姆也不考虑企业的类型和管理层的能力,他的研究仅仅限于公司文件和年报。只要存在股价低于公司资产值而投资获利的数学可能,他就会买入。为了提高成功的可能性,他会尽可能多买。
如果格雷厄姆的教学仅限于这些,巴菲特今天不会如此看重他。但安全边际理论对于巴菲特如此深刻、如此重要,以至于其他的不足方面可以忽视。直至今天,巴菲特依然坚持格雷厄姆的主要思想:安全边际。自他第一次读到格雷厄姆的书已经整整65年了,然而,巴菲特总是毫不迟疑地提醒每个人:“我依然认为这几个字非常正确。”24巴菲特从格雷厄姆那里学到的最为重要的一课就是:成功的投资来源于,购买那些价格大大低于价值的股票。
除了安全边际(这是巴菲特的思考框架),格雷厄姆还帮助巴菲特认识了在股市中随波逐流的愚蠢。格雷厄姆认为,股票具有投资特性,也有投机特性,而投机特性是人们恐惧和贪婪的结果。这些存在于大多数投资者中的情绪使得股价不停变动,有时高于公司内在价值,更重要的是,有时低于公司内在价值。他教巴菲特如果能够避开这些股市中的情绪旋风,就有机会从其他投资者的非理性行为中受益,因为其他投资者是基于情绪买卖股票,而不是逻辑。
从格雷厄姆那里,巴菲特学会了独立思考。如果你是在脚踏实地的基础上得出合乎逻辑的结论,就不要因为别人的反对而耽于行动。格雷厄姆写道:“你的对与错不会因为别人的赞成或反对而改变,你正确是因为你的数据和推理均正确。”25
在很多方面,菲利普·费雪恰恰站在格雷厄姆的反面。费雪认为,为了做出正确的决策,投资者应该得到有关企业的充分信息,也就是调查企业的方方面面,不仅仅是看财务数字,还要看企业本身、企业的类型、重大的影响因素、管理层的特性,因为管理层素质将影响企业的价值。同样,还需了解企业所处的整个行业情况,以及竞争对手的情况。每一个信息来源都值得深深挖掘。从费雪那里,巴菲特学到了沟通的价值,经过多年努力,巴菲特发展出广泛的人脉网络,有助于评估不同类型的企业。