联想布局农业内幕
“绍鹏，有个机会你想试试吗？就是我们联想的农业板块。”电话那端，传来联想掌门柳传志的声音，陈绍鹏几乎不假思索就答应了。
如同1993年想干一番大事业而放弃机关的工作，加入联想集团一样。这一次，陈绍鹏离开了自己血拼多年的联想集团，在联想控股的平台上开创另一番天地。
这个机会，是陈绍鹏一直期盼的。
1969年8月出生的陈绍鹏是家里第六个男孩，他的父母都是甘肃当地的普通农民，在他出生前，父母都期盼将要降生的孩子会是一个女孩。
1988年，本想报考国防科技大学的陈绍鹏，在哥哥的建议下选择了北京工商大学计算机专业。
1992年毕业后，陈绍鹏以全校第一的优异成绩，获得了留京资格，被分配到当时的轻工业部下属的某单位计算机中心工作。不过，不甘寂寞的他第二年就通过报纸上的广告应聘进了联想集团。
从一名普通的销售员做起，陈绍鹏以令人惊讶的业绩迅速成长。13年后，他晋升为联想集团高级副总裁兼大中国区总裁。两年后，陈绍鹏又被任命为联想集团亚太和俄罗斯地区总裁，肩负联想集团开拓新兴市场的使命。
2008年，陈绍鹏飞往美国，参加了在哈佛大学一个为期三个月的高级管理培训班。这个“换脑子”的学习课程，让陈绍鹏对自己的职业生涯有了另一种冲动：他想从将才上升到帅才。
如何实现这个目标？他给自己的答案是：创业。他现实地考量了自己创业的两种路径：离开联想，做一家全新的企业，或者在联想控股下领导新的事业。
偶尔，在与柳传志、杨元庆吃饭的席间，陈绍鹏也婉转地吐露过自己的这个想法。“联想控股要多元化大发展，这样的机会有的是。”柳传志曾这样回答他。
机会说来就来，只是让陈绍鹏稍有意外的是，老柳会问他对农业感不感兴趣。兴奋之后仔细一琢磨，陈绍鹏明白了。
经过多年的发展，联想早已从原来以PC业务为主的公司转变成了一家集IT、房地产、投资、消费与现代服务、化工新材料、现代农业等于一体的控股平台。
在柳传志的规划之中，联想控股将于2014—2016年整体上市。而农业将会成为确保公司在上市之后利润增长的“二级火箭”。足见，农业板块对于整个联想控股的未来有着非常重要的意义。
“食品安全问题之所以屡见不鲜，一个重要的原因就是缺少像联想这样的大企业参与这个行业。”见面详谈，柳传志巧妙地用了这么一个极具使命感的开场白，让陈绍鹏很快就进入了“状态”。
不过，从市场化程度很高的IT领域一猛子扎进水深火热的大农业，从成熟的职业经理人到从头做起的创业者，柳传志为何笃定陈绍鹏能够完成转变？
“事为先，人为重”，这是柳传志的管理风格。对于投资大农业，老柳需要寻找一位既深谙联想文化、现代企业运营，又能踏实苦干的帅才。显然，陈绍鹏早已在老柳的布局当中。
但从高档写字楼的空调房到大太阳暴晒的田间地头，比陈绍鹏预料的还要艰难。
“我答应柳总的那一刻，就开始做心态的准备和调整。”陈绍鹏明白，自己面对的是一块难啃的骨头。在过渡期，陈绍鹏白天高强度地打联想集团新兴市场攻坚战，深夜恶补农业领域的知识。
在完成了联想集团内部的工作交接后，2011年10月陈绍鹏对外正式接管联想控股农业板块——佳沃集团。
农业的基本规律是什么？应该从哪个角度切入广阔的农业领域？要把佳沃打造成一个什么样的企业？上任伊始，问题便接踵而来。
PC与农业不但在产品上截然不同，更重要的是两者生产要素也大相径庭。PC是一个偏重于人类智慧的产业，不受自然周期影响。而作为第一产业的农业不但需要智慧的投入，还深受自然环境的影响。
另外，作为快消行业的PC，技术进步与升级可谓是无时无刻不在进行。而农业是一个长周期行业，一般都是十几年，甚至四五十年，才能够积淀出来一个突破性的创造。
在联想集团，陈绍鹏是那种“能把冰激凌卖给北极熊的人”。但过去在PC上的经验根本无法直接嫁接在田间的果木上。
农业的产业链长，分育种、栽培、收割、包装、运输和销售等若干环节，每一个环节的管理都非常分散。
实际上，联想进入农业，其最大的资本是在于现代企业管理和运营的系统经验。如果不能把联想多年来积累的这些经验植入到农业上，那么做现代农业就会是一纸空谈。
“我喜欢琢磨产业管理等一些东西，许多产业端对端的框架都能清晰浮现在我脑海之中。”陈绍鹏清楚地知道，佳沃要做全产业链的战略，就是嫁接了过去的经验。他考虑问题，也开始用创业者的心态。
选择蓝莓和猕猴桃这两种水果，从高端果业切入农业，并在一起步就踏着国际化步点。陈绍鹏的战略逻辑同样是来自联想集团的经历，“基于联想曾经成功并购了IBM的PC部，我们一开始就认识到现代果业是一个全球化运营的行业”。
过去，陈绍鹏有三个助理，一个帮助他管理业务落实，一个安排他的日程，还有一个则负责陈绍鹏的差旅等事宜。而来了佳沃以后，陈绍鹏只带了一个兼职的秘书，更多时候，他必须自己去写PPT、安排日程，做很多琐碎的事情。
“在联想集团的时候，钱只是个数字，需要调用的时候肯定是有的。现在，我们买个办公家具，我都得亲自过问一下，算一算账。”陈绍鹏坦言虽然对创业早有心理准备，但当真正面对现实问题的时候，很小的问题都像是在翻越一座大山。
“当你了解一件一件具体的事情的时候，每一次都会给你撞击式的观念转变。”陈绍鹏说自己现在每天的时间都安排得满满当当，因为要快速吸收这个行业的专业知识，要与农业专家交流，了解农产品种植知识，为公司的产业布局、战略制定做准备，晚上还要对所见所闻进行消化，翻阅大量的资料，弥补理论上的不足。
另外，还要随时应对可能出现的挑战，比如农业种植可能面临的自然风险。然而，对于当初的选择，陈绍鹏却没有一丝后悔，反而“很兴奋”。
做IT时，陈绍鹏是空中飞人，打着“飞的”到处跑。但做农民，得接地气。
有一次，陈绍鹏带着自己的团队去陕西做猕猴桃试验，开始的时候他还带着过去做IT的那种感觉，西装笔挺，打着领带，皮鞋锃亮。但是到了果园，他一脚就陷进了泥土中，皮鞋上沾满了泥。索性，陈绍鹏卷起西裤裤管，蹲在泥地里，细心听专家讲解猕猴桃，一蹲就是几个小时，最后衣服和鞋已经完全没了样子。
陈绍鹏还经常得拉着团队去考察，有几回到不通车的地方，他还得亲自拦下老乡的拖拉机，载着团队去现场。然后，个个灰头土脸地坐在高高低低的小板凳上开露天会议，被一旁的鸡鸭围观。
“我们早已经习惯了这种状态。”聊起这些，陈绍鹏一脸随遇而安的憨笑，“我本性就喜欢山水田园，做农业正好满足了我的这些本性。”
2013年8月9日，联想控股宣布旗下专事经营管理酒业品牌的丰联集团总裁路通离任，佳沃集团总裁陈绍鹏兼任丰联集团董事长、CEO。两年时间里，陈绍鹏这个联想新农民渐入佳境。他的转型成功，源于自己的努力，也因为有柳传志这个伯乐。
而《创业家》杂志的总编辑兼社长牛文文，也曾在柳传志的鼓励下坚定自己的信念。
1966年出生于陕西神木的牛文文同样是农家子弟。不过，曾就读于人民大学农业经济系的他，早早逃离了农业，一毕业就开始从事媒体工作，至今没有离开。
《中国企业家》总编辑的身份曾是牛文文身上耀眼的光环。42岁那年，他选择了放弃这个标签，凭一腔热血创办了《创业家》杂志。创业之初，也是他最艰难的时候，他找到了柳传志。柳传志当时给他写下了这样一句话：“创业家的前面永远是千难万险，他们要做的事情永远是披荆斩棘，所以创业家永远会得到社会尊重。”这句话让牛文文获益匪浅，也确信自己做的事，是大事，是在推动中国商业的发展。
五年后的今天，《创业家》在渐渐没落的纸媒中成为一道风景，特别是牛文文发起的“黑马训练营”，帮助许多创业者寻找到了合适的方向与平台。牛文文也成为年轻创业者眼中的筑梦师。
与陈绍鹏一样，对联想，对柳传志，牛文文一直心存尊重，当有着同样情愫的两位老友在《老友记》相遇，联想的新想法——如何玩转大农业，成为两个人聊天绕不开的话题。
舌尖上的安全
当食品安全问题肆虐来袭，当人们的消费欲望不断膨胀，当代农业何以自持？联想农业掌门人陈绍鹏对话农业出身的资深媒体人牛文文，解析食品安全问题的根本原因，以农业的视角分析解决之道。
陈绍鹏：我和太太经常睡觉前看电视，有一天半夜12点多了，电视里演如何识别真紫米的节目。因为家里天天吃紫米，所以我俩就全神贯注看专家验证怎么识别假的染色紫米。看完之后，我们就到厨房把紫米取出来用专家教的方法试，结果十粒米只有三粒是真紫米，剩下七粒都是染色的。
那天晚上直到凌晨两点多，我俩还坐在餐桌前商量：怎么办呢？这些米肯定是不能吃了，但是要去哪儿买真的紫米呢？两个人面面相觑，却想不出办法。
牛文文：以前有篇文章讲，几千年来中国人种米、种面，从来没有过毒大米，也从来没有地沟油。但到了咱们这个时代，这些就都有了。最基本的，水有问题、面有问题、油有问题，还有假羊肉、毒大米、毒胶囊、毒奶粉，一次又一次让我们陷入“假”和“毒”的恐慌之中。食品、药品的安全，成为大家内心无法消弭的隐疾，也成为我们这个传统农业大国无法言表的伤痛。我是农民的孩子，也是农村出来的，我不知道我们的农业究竟怎么了？
陈绍鹏：我也是农民的孩子。我们都感同身受。现在联想做农业，也是因为我们自己和亲戚朋友们吃东西总不放心，想吃得更安全，所以觉得进军农业是一个机会，也能做一件既利己、利民，也利国的事。
牛文文：中国的农业现在成这个样子，我觉得挺悲哀的。现在中国的食品工业，实际上被化学工业污染了。三聚氰氨从哪儿来的？激素从哪儿来的？都是化学工业来的。化学工业进入到食品工业，原来的科技创新，最终却成了食品安全的罪魁祸首。
我觉得很有意思的是，农民可能没想那么多，一批IT界的高管却纷纷表示支持农业并亲自试水。网易的丁磊开始在浙江养猪，京东刘强东宣布回家种水稻。不过，我想他们可能是在玩票。但联想控股成立了独立的企业，应该是真正要进行农业产业运作。你虽然是从农村出来的，但工作之后是纯粹IT背景，你怎么想到要回归农业呢？
陈绍鹏：其实我开始也没想到。我从小就跟父母一起干农活。初中的时候，一到农忙就得回去帮忙。那时，我最怕的是割麦子，因为都是手工拿镰刀割，大家站成一排，拿着镰刀就往前割。家人都割得很快，我就拼命往前赶，有时候不小心镰刀尖会把脚趾划破。那时候就觉得一定不能在农村待着。赶快离开农村，也是我好好读书的动力之一。