“斗士”的火拼逻辑
周鸿祎曾在微博上郑重其事发过一则声明：“我不是老板，从来都不是，我是在360跟大家一起干活的大leader，我愿意为用户干活，愿意为员工干活，愿意为股东干活。一句话：苦逼，并快乐着。”
从外表看，周鸿祎的确不像一个BOSS。不管是采访还是在某些活动中偶遇，我从来没看见过他穿正装，要么夹克衫，要么休闲毛衣，要么套头T恤。一副标准IT男的形象。
不过，和传统的技术男不同，周鸿祎特别能言善辩，在媒体面前，周鸿祎总是像“打了鸡血”一样斗志昂扬。
单从采访的角度来说，大部分记者应该都挺喜欢周鸿祎的，因为只要镜头对着他，不管多么累，多么疲惫不堪，他都能在一秒钟内精神焕发。采访他也永远不用担心冷场，抛出一个问题，他就能滔滔不绝。说到兴起时，镜片后的大眼睛还会瞪得圆圆的。
近几年，他越来越喜欢穿红色的衣服。红衣与他的名字谐音，因此得了一个“红衣教主”的绰号。又因为屡屡口出狂言挑战业内巨头公司，从“红衣教主”变成了“红衣大炮”。
周鸿祎几乎跟业内所有大佬都干过架：和百度李彦宏针锋相对，与网易丁磊论战江湖，叫板阿里巴巴马云，还有闹得沸沸扬扬的与腾讯马化腾的“3Q大战”。他甚至连自己多年的朋友也不放过：在微博上挑起与相识17年的好友雷军的口水战，在与腾讯争取“搜狗”失败后与搜狐张朝阳反目……周鸿祎从来不忌讳向媒体“公开”这些“战争”背后的内幕，而且他每次都是振振有词地急急表白，是别人挑起事端，他是正义或者被迫反击的一方。
不过，别人可不这样认为。
2012年5月19日，马化腾转发了雷军一条暗指周鸿祎通过骂人吵架做市场推广的微博，并如此评价道：“唉！其实他是个演员。剧情、套路、表情每次都差不多。雷总看透了就陪他练到底吧。”
2013年10月11日当当网李国庆，也在微博上转发了一家媒体关于腾讯从360手上“抢走”搜狗的报道，并如此评价道：“这些年庆幸没和老周（周鸿祎）同行，公关高手惹不起。”
据说，周鸿祎在圈子里人缘不太好，但他丝毫不在意，依然我行我素，并对自己“搅局者”的身份深以为荣。这就是周鸿祎的性格。他小时候就喜欢跟人打架，老是打不赢，但是坚决要跟人打。
1970年10月4日，周鸿祎出生于湖北省黄冈市蕲春县青石镇边街村秀才湾。虽然籍贯为黄冈，但是他从小在河南长大，大学又到陕西念书，所以在他的个性中既有南方人的精明，又有北方人的直率，他自认为性格更偏重于像北方人。
周鸿祎在少年时期就对电脑特别感兴趣，而且天分极高。因为父亲的单位是做地图测绘的，在周鸿祎高中阶段，家里就有了IBM和苹果电脑。他最初的电脑启蒙老师，是父亲单位计算机专业毕业的大学生。高中还没毕业，周鸿祎就已经学会了用Basic语言编程。
也就是在那段时期，周鸿祎在《中国青年》杂志上看到一篇有关于大学生辞职下海，帮人攒电脑挣钱的故事，他觉得这帮人活得特别潇洒，有活就干，没活就出去玩，不用按点上班，也没人管。当时，他对创业并没有概念，但确定以后要像这几个大学生一样，从事跟电脑相关的自由职业。
为了实现这个梦，周鸿祎放弃了武汉大学和上海交大投给他的橄榄枝，选择了读西安交通大学计算机系。
到了大学，周鸿祎如鱼得水，天分加上努力，让他很快成为学校里知名的电脑高手，还获得了“电脑小狂人”的称号。但从大三开始，学校提供的工作平台就不能满足周鸿祎的胃口了，他开始从外面接各种与电脑软件相关的活儿，其中包括对银行立体计算器程序的改进。等到大四，周鸿祎已经敢单枪匹马跑到北京的中关村“闯荡”。
大学四年，周鸿祎异常忙碌，白天上课，晚上干活，连谈恋爱的时间都没有。四年的专业训练，也让他从一个毛躁的小伙子变成了严谨的工程师。对创业他有了更多的认识和看法，开始在心中为自己的未来勾画蓝图。所以研究生选专业时，周鸿祎选择了管理学专业，因为他想将来自己开电脑公司时，总要有点管理经验。
现实总是没有想象中的美好，真正开始上课，周鸿祎才发现自己对管理学丝毫没有兴趣，读研没多久，他就开始逃课继续研究电脑。就在读研期间周鸿祎做出了反病卡的原型，并拉了几个同学开始创业，而且在三年时间内创业两次，当然两次都以失败告终。
硕士毕业后，周鸿祎放弃了去银行工作的机会，进了方正集团。创业失败让周鸿祎安稳下来，不过只短暂安稳了三年，周鸿袆又开始蠢蠢欲动。
1998年，28岁的周鸿袆为了完成“让中国人能用自己的母语上网”的理想，创建了北京三七二一科技有限公司，3721的意思就是不管三七二十一，这确实也很符合周鸿袆的做事风格。当时，周鸿袆和老婆，以及两个员工租住在保福寺附近的小两居里，注册公司的几万块钱资本，还是他老婆跟娘家人借的。
3721开创了中文上网服务之先河，并于1999年正式提供网络实名中文上网服务。“中文关键词搜索”技术所带来的网站实名服务，覆盖了当时90%以上的中国互联网用户，每天使用量超过约8000万人次，并拥有超过60万的企业客户，占据中国付费搜索市场40%的市场份额，居于绝对领先地位。
2001年，3721公司在中国互联网企业中率先宣布盈利。2004年1月，雅虎出资1.2亿美元购买了3721公司，并邀请周鸿袆就任雅虎总裁，全面负责雅虎及3721公司的战略制定与执行。
在外人看来，这场交易周鸿袆并不吃亏，但是后来，谈及此交易，周鸿袆屡屡表现出悔恨万分状，他总觉得，如果不卖给雅虎，3721坚持到今天，市场份额一定会超越百度。
在雅虎中国“安分”了18个月，周鸿祎又一次功成身退，创立了一直坚持做到今天的奇虎360。从宣布免费杀毒干掉国内杀毒软件的厂商开始，他的“流氓”形象便固化在了互联网行业，他也坚持有事没事就找人吵架到今天。
周鸿祎微博的头像就是一种备战的状态：他穿着迷彩服，皱着眉毛，坐在草地上，怀里抱着一支CS游戏中常见的AK-47。他喜欢真人CS游戏，也是这项必须战斗才能取胜的游戏中的高手。
有人说，这些年，有奇虎360的地方，就有战争。而周鸿祎说，360公司就像一条鲶鱼，有它的存在，中国互联网市场才能充满活力，那些巨头企业才会有创新和改变的压力。
大家总觉得周鸿祎挑起战争，必是为了赢，因为损人都是为了利己。但他自己觉得每次都是两败俱伤，而且他受的都是内伤。他也从来不怕输，还想让更多创新者像他一样有斗志，他说，这样才能平衡市场，让后来者有挑战巨头的机会。
对于周鸿祎的个性，网上的评价褒贬不一。爱他的人佩服他的勇气；讨厌他的人，觉得他是互联网中的“黑社会”。战斗这么多年，他似乎没有斗累了想停火休息的意思。他的老朋友，《21世纪商业评论》执行主编、知名媒体人、财经脱口秀《冬吴相对论》的主持人吴伯凡评价他说：“在周鸿祎的身上有那种长不大的成分，但这几年他也有一些明显的变化，比如，说话不像以前那么狠了，不像以前那么有挑衅性，开始注意分寸与节奏。”
周鸿祎自己也坦诚，他曾为言辞过激向马云当面道歉，主动找丁磊把酒言欢泯恩仇，和雷军仍然是朋友。只不过，他又多了新的“敌人”，开始不断指名道姓地抨击百度和腾讯，最近又多了一个搜狗的王小川。谁也不知道，他下一个炮轰的对象会是谁。
其实，理智想想，我们可能不喜欢周鸿祎的个性，但中国的互联网也还真不能缺少他这样的斗士。
周鸿祎爆料3B大战
2012年8月，360搜索横空出世，短短10天斩获搜索市场10%份额，排名仅次百度位列第二。此举震惊搜索业巨头百度，8月28日百度展开“夜战”，用户通过360综合搜索访问百度知道、百度百科、百度贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页，不惜破坏用户体验，反制360。次日，360迅速反击，将网址导航搜索框中之前默认的新闻、地图、MP3等百度产品全部撤掉，替换成包括搜狗在内的其他产品。3B大战全面爆发。当年的“流氓软件之父”周鸿祎对战今天的搜索业垄断者李彦宏，更有网友戏称这是一场流氓对地痞的精彩战斗。
其实从3Q到3B，战争从未停止，恋战者无往不利。
吴伯凡：据说，在2012年11月24日创业家年会现场，你与为百度提供公关服务的蓝色光标创始人赵文权不期而遇。当时，你们俩言辞激烈针锋相对。你说，在你们做搜索的两个月内，发生了无数的事情，大公司用各种方法来对你进行绞杀，无数的第三方打手都蹦了出来，比如说砸8000万，让某公关公司砸死你们。并指名道姓告诉赵文权打你们的时候手轻一点，把你们打死了后面的钱怎么办，要留着，慢慢打。我听到这段对话觉得很有意思。在我们看来，当时百度对战360的决心越来越坚定，而你也信心满怀，你是觉得自己点中了百度的死穴——竞价排名吗？还是觉得自己有什么优势能跟百度竞争？
周鸿祎：做搜索我有团队，有经验，有足够多的用户，有完整的技术，但这些都不足以成为我做搜索的一个必要原因。我决定做搜索，就是我看到了颠覆的可能性。谷歌不能用，大家被迫选择用百度，但它的用户体验有很多问题。
大家把搜索引擎当成一种知识引擎，所以应该给用户尽量客观、公正、中立的材料，即使在里边混很多广告，也应该把广告和搜索结果分开，至少要标出来。但有些公司完全是用广告来误导用户。
吴伯凡：当时谷歌走了以后，搜搜、有道等好多公司，好像都想分一杯羹。
周鸿祎：但百度一家独大，几乎垄断了这个市场。最强劲的对手没了，像搜搜、搜狗、有道对它根本不构成任何实质的影响。所以百度就没有任何的动力去改善用户体验，只是为了挣钱，搜索过度商业化。大家也都感觉越来越糟糕，比如说很多关键词打出来，前面全是广告。
百度搞的商业模式叫竞价排名，愿意出高价的商业欺诈网站就被放在前面。最严重的是医疗行业。中国的医疗资源是非常匮乏的，好的医院永远人满为患，要求爷爷告奶奶才能看上病，他们不会花几百块钱去搜索引擎找客户。
但虚假医疗需要。虚假医疗广告把很大一部分收入贡献给了搜索引擎，换句话说，在搜索引擎里，30%的收入是来自虚假医疗广告，这已经成为社会公害。很多人包括国家媒体也做过批判，但没有用。当消费者没有选择的时候就会变成受害者。所以我就想，自己能不能颠覆这种商业模式？反正我是光脚的，我在搜索上一分钱收入都没有，我不用像垄断者那样去追求过度的利润，稍微做点规规矩矩的广告，就能挣钱。
吴伯凡：你是通过什么方式来赢利的？
周鸿祎：搜索我学谷歌。在搜索结果里根据用户的关键字，会在左边放上匹配的广告，大概每一页会有限地放几条，或者用颜色明确地区分出来。
有些大家批评比较多的，我们很难做判断的行业，比如说虚假医疗，我们全不做。我只做一个更干净的搜索，即使只有10%的份额，也要让市场里有第二种选择。如果对手也能跟着变得很干净，我也算为社会做了一件好事。再说，到什么时候，都一定是“得道多助，失道寡助”，互联网里再牛的巨头，也要尊重用户的意见。
吴伯凡：我觉得你提的这一点可以称之为“道德竞争力”。做商业的人，很容易有一个所谓的常识：讲道德可能就妨碍商业上的成就，至少道德行为是无助于商业上成功的，有些时候还会阻碍商业上的成功，甚至用道德标准来约束自己的时候，可能会让整个企业陷入毁灭。该赚的钱不赚，在商不言商，是很灾难性的事情。这种观念来自我们传统的“无商不奸”。实际上这是一种误解。在经营的过程当中，想抄近路走捷径的公司，就会把车开到一条低等级公路上，踏上一条没法掉头的路。你不道德，总有人比你更不道德，所以这条路是走不长的。像《圣经》里说的，要走窄门不走宽门，宽门人多必之死亡，窄门人少方能进入天堂。
3B之战，虽然从明战变成暗战，但至少不像当年你跟马化腾打架那样激烈吧？
周鸿祎：我觉得和百度相比，我们是站在明处的，但是这种巨头，出来跟我对话他也很尴尬，因为我说的道理是对的，他很难反驳我说的东西。比如，过去有人质问李彦宏说：“为什么竞价排名是把一些虚假的结果放在前面？”他总是解释说“算法”，其实搞技术的人都知道，那不是什么算法，那就是你的商业规则。今天我有搜索引擎，就可以证明给公众看，不是什么算法，我们可以把那些欺诈的网站过滤掉。但是我们因此遭到很多暗枪，他找了很多代理人不断地来骂我们，比如说我们涉嫌偷账号，反正把所有能想到的最肮脏的词都加到我们头上。
吴伯凡：不过，你也一直很淡定。是因为以前的经历让你皮糙肉厚了吗？