第一章第2节中国人为何对红色情有独钟
红色是中国人最喜爱的颜色。放眼中国，几乎四处遍布着红文化。大红、桃红、石榴红、胭脂红等品目繁多的红色都是老百姓、尤其是女性喜爱的色彩。
在中国人的观念里，红色与女子的魅力有着密不可分的关系，古人把女子的妆容唤作“红妆”。早在殷商时代，纣王后宫的美姬就在用红色花朵中萃取的艳丽汁液点染妆容、涂染指甲。到了汉代，口红已经成为民间女子惯常使用的化妆品。
红色还是华美大唐的女子不可缺少的色彩，唐朝女子的妆容主要色调就是红色与白色，现在脸部涂上白色的粉，再用不同的手法涂染红色打造不同的妆容，由此产生了香艳绝伦的酒晕状、飞霞妆、桃花妆。
在野史中，记载着杨贵妃 “红冰”与“红汗”的传说。据说杨贵妃入宫为妃，离别双亲，登车后泪水潸然。时值冬季，贵妃的眼泪结成了红色的冰。贵妃体胖，夏日香汗淋漓，染在手帕上，艳若桃花。这些关于红色的美丽传说，为杨贵妃这位绝代佳人增添了妖娆而神秘的色彩。其实，红色的冰泪与桃花色的汗水，都源于胭脂美丽的红色。
中国人对红色的喜爱由来已久。红色代表血液和火，是生命的颜色，备受原始人崇拜。火能烤熟食物，驱赶野兽，是生活的保证。血液是生命的泉流，没有血，人就会死亡。由此，奠定了红色在人们心目中最初的地位。考古学家发现，古代人甚至会在墓葬中洒下赤铁矿粉，可见红色在古人心中的分量。
中国人喜爱红色，还源自古人对太阳之神的崇拜。中国象征皇权的建筑紫禁城的城墙和门扉都是红颜色的，显示了红色尊贵的地位。红色象征着富足，象征着特权。明朝送给皇帝批阅的奏章被称为“红本”，因为凡有资格被皇帝御览的奏章都要制成红色。在清朝，红色是皇帝批阅文书的专用颜色，被称为“朱批”。直到今天，中央发布的重要文件都要用红色字体标注题头，称为 “红头文件”。
到了近代，革命风起云涌，红色被赋予了全新的内涵。红色象征了热情的火焰，象征了沸腾的鲜血，著名的革命歌曲《东方红》第一句就是“东方红，太阳升，中国出了个毛泽东”，揭示了红色与中国革命密不可分的关系。共产党人领导的革命，以红色为标识，组织的政权叫红色政权，打下的江山叫红色江山。新中国的国旗被确定为鲜艳的红色，用来纪念无数的烈士为这个自由的国家流淌的鲜血。当今的中国人看到猎猎的红色旗帜在风中招展，立刻会在心中涌起澎湃的热情。
红色在中国文化中更多体现的是喜庆吉祥。在民间，无论是结婚、生子还是古时候的状元及第，都要穿着红色衣饰，表达着内心的幸福与快乐，营造喜庆的氛围。
红色一方面表示喜庆，一方面还有驱邪的功用。中国人一年最热闹、最喜庆的事情就是过年。每到年关，家家户户都要在门口贴上大红的对联，放红色的爆竹，穿红色衣服，女子们还要簪上大朵的红花。一些感觉运气不好的人，还会穿上大红色的贴身衣物，系红色裤腰带，据说能趋吉避凶。
其实在最早的传说中，“年”是一种可怕的吃人怪物，每到一年的最后一天都会跑到人间来吃人。一位善良的神仙告诉人们“年”畏惧红色，他教人们往门上贴红纸阻止怪物进屋，然后放爆竹驱赶它。最后，邪恶的怪物“年”葬身在了赤色火焰中。人们为了纪念这件事情，形成了“过年”的民俗。在这个故事中我们不难看到，红色是作为一种对抗邪恶与晦运的强有力的武器而出现的。这也许就是认为中国人认为红色能驱邪的心理的根源。