第二章第7节为什么包装箱是浅色、保险柜是深色
1940年，美国纽约的码头工人开展了一次罢工。以往工人们的工作就已经很劳累了，但是有一阵子，港口大规模吞吐弹药，格外沉重，工人们吃不消，开始罢工抗议。大堆弹药堆积港口，影响货物流通。无论如何，弹药还是要搬走，面对工人的抗议，码头老板们一筹莫展。一位色彩专家听说后，认为这个问题并不难解决。在专家的建议下，码头雇了一批油漆工，将所有的弹药箱粉刷成了浅绿色。
漆成浅绿色的弹药箱看起来分量轻了不少，工人们感觉搬运这种箱子没那么费劲，于是罢工停止了，码头又恢复了正常。
弹药箱的分量没有减轻一丝一毫，工人们怎么就觉得箱子轻了呢？这都是色彩带给人的错觉。颜色本身是没有重量的，但是一些颜色会让人感觉物体重，一些颜色让人感觉物体轻。
同样以箱子为例，大小、重量等同的箱子，分别漆成蓝色、白色、黑色、黄色，他们给人的感觉是白色箱子最轻，黑色箱子最重，蓝色箱子比黑色箱子轻，黄色箱子比蓝色箱子轻。这说明，色彩能够影响人们对物体重量的判断。黑色箱子看起来甚至比白色箱子要重1.8倍。色彩的鲜艳程度也是影响物体重量的因素，同属红色系，鲜艳的大红色看起来要比稳重的棕红色轻。较为明亮的色彩也会给人造成比较轻的印象，比如粉红色的物体比大红色物体要轻。
色彩的这一特性被广泛运用到生活中。
无论是家庭用的小保险柜，还是公司使用的大保险柜基本上都是黑色和墨绿色的。这是因为，保险柜防盗，一方面要不容易被撬开，一方面要不容易被搬动。保险柜自身能增加的重量是有限的，设计者要通过各种途径为保险柜增加重量。涂上了深色后，保险柜看起来比浅色要沉重地多，给盗贼造成了“保险柜很沉”的心理暗示，防止盗贼打不开锁，整只保险柜一起抬走。
包装纸箱大多是用再生纸制造的，保持纸浆的原色浅棕色。细心人会发现，现在越来越多的纸箱变成了白色。白色的纸箱看起来清新整洁，最重要的是，可以减轻搬运人员的心理负担。白色纸箱给人的感觉要比原有的浅棕色纸箱轻，能较好地提高搬运效率。一些大型物流公司甚至全部使用白色纸箱。
颜色的轻重感甚至在体育中也得到了应用。高尔夫球有白色、黄色、橙色多种色彩。一般在比赛中，白色球会成为人们的首选。这是否是巧合呢？大多数人认为，选择白色是因为白色球看起来质地更轻，有信心将其击打的更远。生产商在制造球杆时也注意到了这个问题。原来的球杆大多为黑色或灰色，稳重却沉闷。现在生产商试图尝试更多轻量感觉的球杆色彩，如白色、金黄色、深红色等，以加强人们在挥杆时的心理轻快感。