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第122章 帝亚吉欧——品牌是高档酒的影子

创始人——不详

创立时间——1749年

所属国家——英国

帝亚吉欧始创于1749年,最初只是苏格兰Walker家族开办的作坊。经过长期的发展,尤其是近年的兼并收购,它已经成为一个高级酒品帝国,占有全球30%左右的洋酒市场份额,并拥有100个世界顶级酒类品牌中的14个。

长赢基因——基于品牌的资本并购

帝亚吉欧是世界最具规模的高级酒品公司,旗下拥有的知名品牌包含尊尼获加、Guinness、Smirnoff、Baileys 等,行销众多品牌。不可否认,帝亚吉欧集团最擅长兼并收购,并成为这个行业的领导者。从某种程度上说,并购全球洋酒行业的知名品牌史就是帝亚吉欧集团的企业发展史。

但是,帝亚吉欧几乎所有的并购都是基于品牌的资本并购,而不是基于固定资产,其收购兼并并不单是以扩充规模为目的,而是以掌控洋酒行业顶级品牌为最终战略目的。消费者真正购买的是品牌,也唯有品牌才可以持续兑换成现金。