产品开发基础素质提升——数码产品形象塑造，为产品规划管理提供指导
第四篇包括了本书的第6章内容，为产品形象设计部分，阐述了数码产品形象设计、数码产品人机界面设计、数码与时尚与数码产品的可持续设计。对如何塑造产品形象、提高产品规划管理水平提供了指导。
6.1 产品形象设计
6.1.1 优秀数码产品形象设计欣赏
如今，数码产品形象多样化，已不能用一套笼统的形容词来阐述数码产品的形象设计了。这里以目前产品形象设计比较具有代表性的几款数码产品来传达数码产品的形象。
工制作的苹果系列产品原木充电器，除了shuffle兼容iPhone 3G手机和其他iPod设备外，原木材质是杉树，让你有一种重新回到大自然的感觉。原木充电器可以自行定制。
可折叠式开关插头的设计将开关的功能融入其中，插头插入插座后向下折叠与墙面平行即接通电源，向上扳起插头与墙面垂直时电源则切断。
充电器带5个USB接口，同时可以接5个数码设备，可同时给手机、iPod等充电。
“TAP3”是一款看起来很酷的MP3，外观采用的是传统磁带的样子。聚丙烯材料制成的主体上沾着黄色胶带，内置2G内存，用户可以通过一个迷你USB接口传输歌曲在里面。“TAP3”是传统设计和现代技术的独特组合。
现在时代越来越进步了，概念式产品相当适合盲人族群使用，圆盘上的浮粒如同点字告知你目前的位置和街道图，搭配同组的蓝牙耳机，盲人可利用语音来告知机器前往的目的地，同时语音也会提供导航资讯，机器前方设置摄影机，将拍摄到物体显示于浮粒装置中轻轻一触摸便可知道物体的形状，若是觉得带在手腕上太重的话，其余配降可供你挂在手臂或是口袋。此产品设计的目的是为盲人族群们在外有更多的独立自主性，十分贴心。
看上去如此美味的“巧克力”是夏普在2012年春天发售的限量版手机，名为Q-pot Phone。在手机面板上，设计师巧妙地让手机增添了柔和的巧克力流程的弧线，而底层的巧克力采用的是金色，这让这款手机具有高调的奢华感。
6.1.2 数码产品形象特点总结
从市场上的数码产品形象分析，可知数码产品的形象设计有如下特点。
1.便携性
随着消费者的个性化与外出携带的需求凸显，市场需要更多、功能更强大的便携设备。功能要尽可能多样，体积要尽可能小，外形要尽可能时尚，这就是作为消费者的我们，向数码厂商提出的要求。惠普推出的HP Mini 110超便携笔记本电脑，仅重1.06 kg、厚度为1英寸，是HP Mini系列最轻的一款产品。对于那些需要在旅途中上网、收发邮件、听音乐、联系亲朋好友或同事的消费者和商务人士来说，新款惠普Mini 110超便携笔记本电脑是他们的理想之选。这款新品的问世也体现了数码厂商对于数码产品未来发展趋势走向便携化的准确估计和远见卓识。毫无疑问，轻巧、便携将会是未来数码产品发展的最大趋势所在。
2.移动性
为了随时随地保持沟通，上网流畅不受地域限制已成为我们的最基本需求之一。近来，数码技术在中国迅猛发展，相关的数码产品纷纷面世，三大运营商之间也展开了资费大战。数码产品对于上网的空间范围是前所未有的巨大突破，为我们带来无限的便捷。谁的产品更具移动性，谁的网络覆盖更广，谁就将在3G乃至4G时代，取得成功。以惠普为例，惠普从入选“全球50大创新产品”的HP Mini系列中选取Mini 1000，为中国3G市场量身打造无线宽带上网笔记本，也是惠普中国首款内置3G功能的笔记本电脑产品，为消费者提供超便携的下一代移动体验，并进一步推动数字、通信领域的融合，令“随时随地互通互联”的未来愿景触手可及。
3.智能化
数码产品的逐步智能化发展是一个必然趋势。智能手机和智能掌上电脑自然就不用说了，除此之外，智能网络视频会议、智能交通监测系统、智能化家居住宅、智能电子阅卷、智能汽车等一系列的智能数码新产品，已经接连问世或正在研发过程之中，给我们带来越来越人性化的体验。在今后，将会有更多的消费者感受到数码产品的“智慧”带来的前所未有的高效率、高附加值和沟通乐趣。
4.时尚性
如今的数码产品从设计理念上已经不光是仅仅注重实用价值，其更加追求时尚和美观，从外形上就首先赢得加分。它们的色彩、材质、形状都越来越炫目精巧，符合年轻一代的审美需求和时尚特性。如惠普推出的牡丹笔记本，就是一款令人惊艳的时尚手袋式电脑，它不仅是电脑，还是一个漂亮的装饰品。尤其对于爱美女孩来说，对电脑等数码产品的需求已不再仅仅局限于内部功能，外观上的好看有时候甚至更加重要。
5.娱乐性
数码产品正在走向多元化，不再局限于某种单一功能，而是更多地为使用者带来全新体验。无论是手机、还是其他各种数码产品，它们的娱乐功能越来越受到人们的关注。收听音乐、上网、播放视频、玩网络游戏这些功能，现在的智能手机就已经全部拥有。如苹果iPod touch就集强大的娱乐功能于一身，迅速得到消费者的青睐。
6.家居化
如今，家用台式机也在不断创新，下一代数字家庭体验潮流正席卷而来。让计算机也成为一种家居用品，带来绝妙的娱乐享受，整合了多媒体计算、娱乐等应用功能的多维家用计算机。HP非触控一体机台式计算机HP Pavilion MS200，就是融合了时尚设计与创新技术的绝佳代言。这表明，计算机已真正成为一种智能家居，适合全家人的娱乐体验。
7.概念化
概念笔记本电脑，顾名思义，这类笔记本电脑属于概念化的产品，并未能真正使用更别说投入量产上市了。新概念笔记本电脑能够给人以美的享受，能够给人以一种时尚的心理暗示，给用户及这个行业都能带来无穷无尽的益处，主要表现在美学跟追求。
电池续航时间够不够长？一直是用户购买笔记本电脑所关心的问题。设计师Andrea Ponti设计出一款完全由太阳能提供电力的笔记本电脑，可能会使我们不再有笔记本电脑没电的困扰。
这款名为“Luce”的概念笔记本电脑获得了富士通2011年设计大赛的提名奖。这款笔记本电脑使用了透明的聚碳酸酯材质，四周通透，中间纯黑，显得时尚高贵，整机的质量还不到4磅（1.8kg），纤薄便携。该产品通过两块太阳能电池板，在白天为笔记本电脑提供持续不断的电力。第一块太阳能电池板放置在屏幕后，第二块放置在触摸式键盘下。据了解，这款笔记本电脑还会搭载一块夜间续航电池，但目前还没有确定这块电池是怎样嵌入如此轻薄小巧的机身中的。
8.触摸式
随着触摸操作成为一种时尚流行，各种触摸式概念数码产品也是层出不穷。现在越来越多的数码厂商都极其重视触控功能，大多数产品都采用了双指滚动技术，可以双指同时触摸，随意滚动缩放，哪怕仅是手指轻轻扫过超薄触摸屏的动作就可以被识别，使得体验极为顺畅。用户可以不用键盘和鼠标，轻松播放音乐、缩放照片、查看天气预报或看电视、看DVD，易用性前所未有。惠普、联想都是走在这一发展趋势的前列者。触摸式的操作模式，给人们带来了巨大的便捷度和灵敏度，也是时尚的一种风潮。
由JulienBergignat设计的TimaWatch电子表风靡一时，它的表盘可以以两种方式显示，即指针型显示和数字型显示，可以自由切换。它还采用了ePaper电子纸显示技术，显示屏可以自由弯曲从而能很好地贴合手腕。现在设计师将它进行了升级，加入了很多多媒体的应用，让它跟上时代步伐，经典再续。电子地图、上网、电影等多种应用满足你的娱乐的视觉和听觉需求。它极简的黑白外观造型设计得到很多喜欢简洁时尚人士的垂涎。
9.节能性
随着整个社会对环保的重视和人们环保意识的提高，人们开始越来越多地关注数码技术在带给我们便利的同时所带来的多种负面影响。越来越强大的功能，并不总是伴随越来越高的能耗，数码产品能在能耗上做到尽可能的节约。惠普推出的HP dx2810特别版PC是首款面向中小企业的节能型计算机，它具有高端产品的性能，有效节能的同时实现出色运行。例如，dx2810特别版PC采用了能节约85%的能源、符合能源之星标准的电源，以及更高效的英特尔多核处理器。按质量计算，它的90%都可回收。
6.2 数码产品的人机界面设计
6.2.1 人机界面概述
界面就是进行信息交流的接口，根据这一定义，我们可以理解为人机界面就是计算机相互作用、相互进行信息交流的接口。在这个界面中，人和机器是两个重要的组成系统，而界面是人与计算机之间传递、交换信息的媒介，是用户使用计算机系统的综合操作环境。
人机界面（Human—ComputerInterface，HCI）又称为人机接口、用户界面（USer Interface），是计算机科学中最年轻的分支之一，是计算机科学与心理学、图形学、认知科学和人机工程学的交叉研究领域。
人机界面主要包括两类：硬件界面和软件界面。硬件界面包含计算机输入装置和输出装置，如键盘、鼠标、图形输入板、光笔、触摸屏等；软件界面则包含显示器、LCD显示屏等。人只有利用硬件界面输入和输出，才能实现与计算机的信息交流。软件界面则要通过编程来实现其功能。
6.2.2 数码产品的人机操作界面设计
对数码产品来说，它的界面设计也是包含了两个方面：功能操作按键——硬件界面；功能显示界面——软件界面。对于数码产品界面设计师而言，其主要任务是协调好硬件界面和软件界面的相互关系。界面设计时处理的是人与硬件界面、人与软件界面的关系，而硬件界面和软件界面的关系则依赖于计算机技术加以解决。
数码产品的硬件界面设计主要研究两个方面：键盘的布局、键盘的外形和尺寸。一般而言，键盘的整体布局影响人的认知过程、操作速度和操作出错。
键盘的外形和尺寸影响人手的操作和人体生理健康。泽切维奇（ZeCeVIC）等人对标准键盘、弧形键盘和可调键盘进行了用户实验。研究发现，弧形键盘比标准键盘的打字速度慢20%左右，编辑动作困难、地板振弹、手腕不稳定、难发现键、功能键的位置难以操作、手的放置不舒服、手指和手腕均难找到一个恰当的位置。可调键盘的外形也是弧形，但是用户可以调整尺寸，以适应人体和手的尺寸，从而使用户能保持自然姿态进行工作，减轻了疲劳和身体部位的损伤。在键盘设计中，除了需要采取合理的键盘布局外，还应考虑按键直径、按键阻力、按键间距等各种因素，键盘设计中需要考虑的各种参数和推荐的最佳值。
在数码产品的软件界面设计中，用户分析是人机软件界面开发设计的第一步，软件界面设计的最终目的是界面能够适应用户的操作特点，提高使用效率，因此对用户进行分析是极为重要的。通过用户分析可以有效地了解用户特点，构建用户模型，预测用户相应的反应，从而建立适合于用户特点的软件界面。
Rimino是一款由瑞典的Amid Moradganjeh设计师所设计的电子纸移动设备，设备的整个界面没有任何的按键，而是采用电子纸，界面感觉有点类似于印刷品和海报，它除了手机功能外，可以使用户和它有更多的互动，包括使用温度、触觉反馈、光、气流、湿度和嗅觉。
6.2.3 数码产品的操作界面设计原则总结
综合对影响数码产品操作因素的分析，总结出以下10个能运用于设计实践的原则。
（1）可感知性
注重可感知性，可以消除执行阶段和评估阶段的鸿沟。在产品的操作界面设计中，我们要注意用户操作行为与操作意图之间的匹配，使用户容易感知并理解产品在操作过程中的状态，得到对产品操作的反馈。人们擅长对某一事物进行解释，建立概念模型。操作键和功能部件的可感知是一个好的概念模型的前提。
（2）一致性
一致性指的是在设计界面时使用相似操作，并且为相似的任务使用相似的元素。
（3）优化操作方式
在进行产品设计时，我们必须注意人的心理特征，考虑到人的记忆、注意、思维的局限性，尽量地优化产品的操作方法，使之最简。对于多功能产品或产品有多个操作键，要注意功能及操作键之间要根据重要程度作合理的区分，避免认知超负荷的发生。
（4）提示
在适当的时间向用户提供辅助信息，应用储存与外部世界和头脑中的知识。对产品的操作是运用产品所提供的信息和运用之前经验共同作用的过程，所以如果可以在外界和头脑中的经验之间建立起互补关系，使得完成任务所需要的知识可以在外部世界中找到线索，正确引导用户，让用户能建立正确的概念模型，用户就会学的更快，操作起来也更加轻松自如。因此，在产品的操作界面中我们需要做到，操作提示信息的有序、正确性。
（5）预设用途
预设用途指的是物品的某个属性，而这个属性使人们知道应如何使用这个物品。
（6）限制
对于一切不推荐出现的事进行一些限制，利用自然和人为的限制性因素，把用户限制在一个安全操作的范围内。使用户尽可能只能理解一种可能的操作方法，即正确的操作方法。
（7）反馈
尽量将原本不可见的产品运行状态通过新技术反映出来，给用户提供良好的反馈机制。
（8）映射
映射是指控制及其效果之间的关系。在操作意图与可能的操作行为之间，操作行为与操作效果之间，系统实际状态与用户通过视觉、听觉和触觉感知到的系统状态之间，以及所感知到的系统状态与用户的需求、意图和期望之间，我们要注意建立正确的匹配关系。自然匹配是功效学领域“反应一致性”的基础。而要想达到反应一致，就必须尽可能地保证控制器和受控对象之间存在直接的某种关系。而且控制器与受控对象之间在操作直觉方向上要保持一致，形成自然匹配。
（9）考虑用户出错
我们应该从目标用户的角度考虑用户可能出现的所有操作出错，并针对各种差错，采取相应的预防或处理措施。设想用户试图要做对每一项操作，只是由于对操作的理解不全面或者不恰当，才会出现差错；要把用户的操作过程是为产品与用户之间的、有建设性的对话的一部分，设法去支持，而不是去打击用户在对话中做出的回应；要让用户发现差错可能造成的负面影响，并使用户能够比较容易地取消错误操作，让系统恢复到以前的状态；还要有意增加那些无法逆转的操作的难度。
（10）运用专家系统
当产品的目标用户定位在一般用户的时候，运用专家在操作中的方式所设立的专家系统，可以让用户尽可能快速、方便地学会运用产品。减少用户的选择，能够有效地减少操作出错。
6.3 数码与时尚
如今数码产品与时尚息息相关，时尚化是数码产品的一个必要发展趋势，因此在这里有必要谈论一下数码与时尚。
6.3.1 认知时尚社会心理现象
时尚是社会层面中人们在思想、行为、语言文化上的大众追求，又称为流行，是一种社会心理现象，也是一种强迫，是指在一定时期内社会上或一个群体中普遍流传的某种生活规格或样式，它代表了某种生活方式或行为，展现为商品或服务上的风格、式样、色彩、功能、历年等流行模式。由于众多人的相互影响，时尚可迅速普及到日常生活的各个领域，如装饰、礼仪、生活方式、消费行为等方面。
时代精神是流行时尚的核心和源泉，随着信息传输速度、社会变迁和生活节奏的加快，人的情绪心理的变化在实际生活中很复杂，没有一种心理是固定不变的，总是在不断变化之中，这也就决定了时代精神的变动性。不过在某一时期，这种心理相对是稳定的。也就是说，某一种流行元素在一定时期内会保持稳定，在这段时期内，它对人们的影响力是巨大的。时尚是一种社会现象，表现在以下三个方面。
第一，时尚或流行涉及范围广，几乎社会生活的方方面面均有反映。例如，流行歌、流行语、流行色、流行服装、流行发式、流行家具、流行动作、流行思考方式等。
第二，流行是大量人参与的现象。为数众多的人随从和追求的流行，在同类现象中有数量上的优势，否则，不称为流行现象。
第三，时尚是一种心理现象。从流行时尚的个人机能上看，它是一种个性追求，自我实现，试图用标新立异来提高身价的心理现象。流行又是一种自我保护、自我防卫、试图用从众而避开和弥补自己的不足。流行的心理强迫包括以下几个方面。
①从众心理——从众心理是人的社会从属的表现形式之一，流行强迫个体从众。从众性来源于个体对社会文化的依附感，个体希望通过对他人行为的模仿得到一种归宿和精神回归。
②自我表现——自我表现是试图控制别人对自己的印象。
③逃避现实——逃避是一个自我防御机制，如借用偶像幻觉来满足心理需要。
6.3.2 时尚现象在数码产品设计中的渗透
任何产品都会带上时代的烙印，数码产品本身也是应时而生。从现时代的需求来说，单纯对生存物资的追求的阶段已经基本被跨越，对生活质量的思考、对精神满足的需求、对智力提升的渴望，是促使产品生产向满足精神需求方向靠拢的要素。
数码产品特有的娱乐性、便捷性和时尚性符合了人们文化消费比例上涨的需求。像手机、计算机、数码相机、掌上电脑等电子产品，在消费的同时，能带来必需的信息沟通、资料传达、情感交流等一系列活动，这种功能的从众性是消费者时尚情感的需要。
从某种意义上来说，数码产品已经变成一个不可或缺的人与社会、人与人之间的交流桥梁和平台承载物，深刻地影响了人类在现时代甚至未来的生存和生活方式。
时尚的设计可以大大提高产品的附加价值。加入时尚元素的设计无论从整体的视觉感受、心理感受，还是在使用过程中都给予使用者极佳的心理感受。近几年，数码产品在设计上与流行时尚结下了不解之缘。数码产品设计与时尚联姻，将科技、工业设计与各种流行元素结合起来，掀起了流行时尚的设计狂潮。其个性化、多元化的外观设计也反映了现代人的生活方式和个性心理的需要。尤其是像手机、MP3这些随身携带的数码产品，已经发展成为个人时尚配饰。
时尚设计作为时尚现象和数码产品设计之间的媒介，不仅仅指形式上的创新和时髦，设计的背后，蕴藏着更为丰富的内涵：数码产品设计中运用了怎样的时尚元素；这些元素是正在流行还是已经过时了；这些时尚元素是以怎样的手法表现在产品设计中的；设计的理念是否体现了时代的精神和人们的思想；这些时尚设计的出发点是否符合了人们的情感需求等。只有认真研究时尚中的流行元素，才能真正把时尚这种社会心理现象渗透到数码产品的设计中。
每个时期的设计文化和流行文化都有自己独特的观念体系。数码产品设计作为时尚文化的一种重要载体，成为目标消费群体情感交流的重要手段，对时尚作为一种社会心理现象，在数码产品设计中的渗透方式主要有以下几种。
1.物质用品的流行
如时装、装饰、耐用品消费、造型等。现代的工业设计师们拥有更开阔的思路和眼光，在不同门类的艺术中把感受传达给大众。在这些领域中，产品设计不仅受到流行文化的影响，在他们之间也会受到相互的影响。以时装流行文化为例，当时装设计界流行军事风格的时装时，很多产品在设计上也开始运用硬朗中性的元素，如手机的硬朗线条和几何图案，户外运动型的手机的大规模流行等。
不仅仅从设计理念上，在设计的手法上也是共通的。当然，这需要对视觉元素有很强的鉴别能力和经验，对涉及的文化元素有所了解。在艺术领域，时装简直就是时尚的代名词，表现了艺术的特性，激发了超前的东西，吸引了更多人的关注。数码产品设计与时装设计虽然属于不同的领域，随着时代的发展，它们之间的交叉越来越大。近年，世界各大时装品牌对亮片都是偏爱有加，设计师们纷纷将亮片运用在了毛衣、鞋子、包包、丝巾等任何可以用到的地方，打造出奢华的效果。诺基亚7260的金属亮片键盘极像服装品牌Celine裙子上的大块亮片，它用科技时尚的方式有力地回应了这场亮片风潮。黑色机身搭配像亮片一样耀眼的金属质感回纹键盘，产品一上市便以它时尚的设计引起了轰动，掀起了产品设计时尚化的热潮。
诺基亚一贯精心考虑其手机设计的时尚元素。对那些醉心时尚的用户而言，数码产品成了他们个人风采及其生活方式的一种延伸；他们希望其既具备最新的科技功能，又拥有最前沿的时尚设计。诺基亚7500这款从建筑、珠宝、时装等领域汲取设计元素的时尚作品，融合了包括“钻石切割工艺设计”等多个时尚设计元素，7500中最为常见的设计为菱形，除了键盘采用大胆的菱形设计之外，该机背部也拥有多重菱形图案，并拥有明显的对比度。另外，该机下端两个边角采用菱形倒角设计，看上去格外前卫时尚。
在笔记本电脑的世界里，融合车的元素似乎也不是什么新鲜事情。意大利豪华跑车兰博基尼（Aut omobile Lamborghini）可以说对绝大多数人来说只是一个可望而不可及的现代杰作。华硕计算机与其合作推出兰博基尼VX系列笔记本电脑，一种将车的灵魂融入笔记本电脑设计的理念造就了一款经典佳作。这款笔记本电脑第一眼让人所感受到的是一种华贵，外观上显得平稳、成熟。线条过渡皆采用弧度设计，边缘走向平缓流畅。这种感觉，时时刻刻让人感受着一种来自名贵车型的整体流线设计。在面盖的后端采用了渐变式凸起设计，灵感全然来自蓝博基尼Murcielago R-GT M的双胴型乘坐区，以及Gallardo两侧车身的风切扰流设计。该设计还引入了Mur2cielago Barchetta Concep t后置引擎的引擎盖散热网片，以及Gallardo车身后方的刹车灯与排气孔网状饰版。
2.行为活动的流行
如街舞、游戏、运动、旅游、探险等，“时尚”受文化环境的影响，不同文化环境中行为方式（生活方式、工作方式）不同，对于时尚的理解也不完全相同。我国传统观念下的运动，不过是出于对健康的需要而进行的活动。而现代文化中运动成了现代人的一种习惯和生活方式，更有一部分挑战者加入了户外探险运动的行列。
2009年上半年，索尼曾推出了一款全新头戴式MP3——W202。凭借着无绳便携的心形外观和佩戴方式吸引到不少乐迷的关注。它将MP3播放器和Sony ex系列入耳式耳塞相融合，搭配时尚绚丽的色彩备受年轻人的喜爱。时隔一年为了满足更多人群的需要，索尼在2010年又推出了防滴溅耳挂式MP3——NWZ-W252。在保证原有外观的同时，全新防滴溅式设计可以说增色不少，穿梭在雨中、运动到大汗淋漓也不用担心随身携带的MP3了。W252采用了便捷的文件拖放传输模式，当MP3播放器与计算机连接后，可直观便捷地将音乐拖放至对应文件夹中；仍旧采用的心形无线耳挂式设计，保证了使用的方便性；在耳塞的末端镶嵌有磁性连接器，只需将其分离再按一下播放键即可开机；操控键被设计在右耳部分的机身，凹凸有致的设计用手触摸即可辨别，反之，将两部分通过磁力吸在一起就关机了；仅43g的体重可以保证用户没有任何的负担，即使是运动的时候携带也是很方便的，不会轻易滑落；具有青柠绿、炫魅黑、精灵白、童话粉四款颜色可选，色彩更加鲜亮动感。
MOTO曾经推出一款以都市白领的时尚生活为题材的“朝九晚五”的手机，反映出了这个时代都市白领人群的生活特征和状态。手机面板被分割成两部分，并采用了两种具有象征意义的色彩（从广告宣传中便可以清晰地体会到两种色彩的含义）。这款设计隐喻现代女性工作时干练的职业女性形象和工作之外美丽妩媚的形象及丰富多彩的生活。这款设计比单纯外观的个性化能够更好地从精神层面使其目标消费者产生共鸣。在设计中充分体现出时代风貌，可以说这款设计的思想达到了更高的层次。这种含有更深刻意义的设计，就要求设计师在生活中要多加思考和关注设计之外的事情、一些更深层次的问题，而不仅仅是设计出一件美观实用的产品。在设计人员长期不断地对消费行为和心理的思考中，应该时刻想到有些设计是为高端人群，而另一些是为大众设计的，对人群的划分，市场的细分不仅对设计有指导意义，对于产品的营销更加重要。现代人的生活方式是产品设计中不可忽略的流行元素，具有鲜明的时代特征。
3.口头语和精神方式的流行
精神方式包括流行歌曲、电影、畅销书籍等。对工业设计师来说，设计什么，怎么设计，首先要考虑和了解用户的价值观念，这种价值观念决定了他们追求什么东西，怎么定位东西。许多人对那些与时代和生活紧密相关的产品赋予了价值概念，与他们的人生观和生活方式联系在一起，他们对各种产品赋予的价值概念各不相同，这些价值观念与他们对产品的具体要求是紧密相关的。国产品牌爱国者曾经推出过非常有名的系列MP3，包括“月光宝盒”，“半岛铁盒”，以及以“亮剑”为设计思想的MP3。分析这些产品的名称，可以发现都是来自于当时非常流行的电影、电视剧和流行歌曲。这不仅从广告的角度吸引了消费者，在设计理念和产品定位上都融入了流行文化，自然也能够引起目标消费者的共鸣，从而取得成功的商业效果。
LG那句“爱巧克力哟”（I Chocolate You）风靡大街小巷，而随着LG Shine系列手机的上市，“来次闪耀吧”又迅速成为时尚流行语。一款手机的上市，掀起的却是时尚的风潮。如今，数码产品已和时尚有了密不可分的关系，成为都市流行时尚的又一脚注。
随着《变形金刚》电影的上映，一股变形风席卷而来。这款概念手机Connext的设计概念是一只多功能的手表，其不仅要集成手机、随身听外，还要把前卫的便携式掌上电脑嵌入其中，让你一机在手，妙用无穷，可谓是一款手机的多种表情。
爱尔兰摇滚乐队U2是世界著名的乐队，深受歌迷的喜爱，并屡获世界各大音乐奖项。苹果推出的U2纪念版iPod采用黑色面板、红色按钮、背面金属镜面，在设计上延续了iPod的风格的同时，又注入了更多的人文因素。
Apple苹果电脑推出以U2乐队命名的iPod U2黑色特别版将产品设计与流行音乐结合起来，当然，这其中更多地结合了营销的策略，但是它的出现启发了所有人：设计中的流行元素是可以来自于这个时代任何一个地方的。
时尚作为一种社会心理现象，通过提取时尚元素这一媒介，正悄悄地渗透到数码产品的设计中，显现出不可替代的作用。时尚趋势是从艺术、文化、生活甚至科技发展中诞生的，由诺基亚发起的“时尚创意展”对其做了最好的诠释。但是，时尚的数码产品设计，一定要掌握消费心理趋势，分析和预测流行产品的时尚语言并运用到设计中，才可以提高产品的附加值。那些肤浅地认为“时尚”就是“美化”，只能使功能不合理，结构、工艺繁杂的产品涂脂抹粉，是不可能在根本上将先进的技术转化成符合新时代生活方式的功能和造型的。
当然，产品的时尚设计，还受到诸多因素的影响，如科技进步和各民族消费者的个性等。在数字产品的设计中，只有平衡好各个影响设计的因素，时尚语言才可以发挥更大价值。
6.4 数码产品可持续设计
数码产品的可持续设计是产品设计的又一次演进和发展，它贯穿于数码产品从概念到生产到消费，以及报废的各个环节，是一个系统的问题，考虑的是综合因素，并且按照不同因素的重要性和难易程度进行优化。这时，环境不仅仅是约束数码产品设计的简单因素，更成为了数码产品设计的主要目标，在强调数码产品质量和经济性的同时，更加强调了环境的目标，以下给出了几个方面的考虑。
1.减少能耗
降低数码产品生产制造、使用、回收过程中能源和资源的消耗，既要考虑经济性，又要有益于环境的良性循环。由于产品设计本身是一个极富创造力的工作，通过设计师的创造性思维结合对材料工艺的了解，以减少材料的预算；使材料的浪费精确化；对材料进行充分有效的利用；避免使用多余的处理设备和劳动力。同时在满足数码产品预期功能的前提下，不用或者少用加工工艺复杂、生产过程高能耗的材料，做到既节约资源又经济可靠。
音乐播放器是现代年轻人的最爱，在追求其功能和音效品质的同时，外观和制作工艺成了一大亮点：一款可爱小狗造型的音乐播放器将让你眼前一亮；该播放器制作材料都为木头，原材料来源广泛，价格低廉，为该产品降低了生产成本。另外，外置扬声器也是手工添加制作，摒弃了塑料材质，带来一种自然清新的气息；在能源上，用一个3.7V的Li-Polymer充电电池，可持续使用5小时；采用嵌入式设计，让外观看起来更加简洁，可连接你的iPod或MP3播放器。
2.降低污染
我们知道自然界是一个动态平衡的状态，对于轻微的环境变化，其自身具有调节功能，但是如果污染的程度超出了调解的能力范围，就会带来重大的灾难。20世纪五、六十年代，西方发达国家的“八大公害事件”就是血的教训。虽然现代环境监测技术，保护的手段已今非昔比，但是并未从根本上解决。对于电子制造型企业来说，减少对环境的污染应该从以下两方面做起。
（1）防止污染
因为完全消除污染是不现实的，以现在的技术水平，数码产品在其生命周期中一定会对环境产生影响，带来或多或少的污染。这项工作应是企业内部各部门配合完成的，设计师最初对数码产品规划时将生态保护作为重要因素加以考虑，尽量不使用有毒或者产生有毒副产品的材料；企业的生产部门在配合产品开发部门完成数码产品开发的同时，对产品加工工艺、产品生产流程进行综合性的生态评估，利用评估的结果改良加工工艺，重新设计产品生产流程，以降低对环境的负面影响。
（2）控制污染
相对于防止污染的形成，控制污染其实是一种补救的措施，是指对产生的有害副产品进行处理。相对防止污染，将污染的产生杜绝在设计之初，控制污染是当污染产生时，再提供极大的人力、物力和财力尽力挽回的方式。由此，我们得出，与其企业将大量的投资用于环境保护的补救措施，还不如投入少部分的资金用于产品可持续设计的研发，这样做既减少了易于对环境造成的损害，又降低了工人的健康和安全风险。
（3）提高数码产品质量
产品的质量，就是企业的生命，它由设计师的智慧和生产加工工艺技术水平所决定。一方面产品的质量能保证使用的安全性，提供健康舒适的功能体验，同时高质量的产品经久耐用，延长了产品的生命周期，降低了重复开发产生的资源浪费。
现在的MP3真可为是泛滥了，但每次在享受完后，都为充电而苦恼，因为有时候找不到充电器。现在找充电器的历史即将宣告结束，这款新型MP3不再需要传统的充电器了。它由韩国设计师Giha Woo设计，该MP3本身带有一个充电器，你可以在任何有插孔的地方充电，电插头的外观设计大胆而富于想象，使它的每一个部件都进行运作，做到了物尽其用的效果，它的USB接口也是一次大胆的创新，嵌入式的USB接头通过耳机插孔加载音乐，让你选择自己喜欢的任何PC形式。这样的设计也是历史性的创新，它的音效也是领先的，做到了环绕立体声，定会让音乐爱好者陶醉其中。该机的操作也是十分简单，让你轻松玩转音乐。
（4）回收再利用
我们发现在数码产品生命周期中回收再利用是可持续设计的关键环节，要真正实现这一环节，令重复使用达到最佳的状态，最初在设计数码产品概念的时候就应综合考虑，使报废后的数码产品，便于回收、便于拆卸，以及对有毒材料的考虑等。国外的很多公司，在对材料回收利用的研究方面取得了很多的成果，他们在产品设计中充分考虑到零件材料回收的经济性、可行性、工艺和方法，遵循便于拆卸的设计理念，尽可能地利用可回收材料。德国的奔驰公司提出了对汽车生命周期回收的概念，即从汽车的设计开始，就注重汽车的可回收性，将生产和使用过程中产生的废弃物、废能和废液等全部回收，到汽车报废时还能拆解回收，他们的近期目标是包括塑料和废油液在内的整车回收率达到90%以上。
打印机最重要的也是消耗最大的是哪部分呢？是墨盒！设计师Hoyoung Lee一直在想：用什么办法来减小这样的消耗，达到环保的要求。他发现，在办公室的垃圾筐里，最浪费的东西应该首选铅笔，没有一支是完全使用完了的。正是这一发现让他灵感闪现，一款环保的铅笔打印机的概念孕育而生。将废弃的铅笔头塞入特定的孔中，就能将铅芯剥离出来用于打印的墨盒，办公文档的打印自然不在话下。更绝的是，Hoyoung Lee把环保做到了极致，打印机还自带橡皮功能，一张白纸能反复地利用，当然铅笔字迹容易模糊应该算是这款作品的一个小小的遗憾，不过在环保面前，这点缺陷算不了什么。