弟子们都十分不解。苏格拉底把那只苹果给弟子们传看。这时，弟子们发现，这竟是一只蜡做的苹果！可是，他们都问自己：刚才怎么会闻到了苹果的香味呢？
苏格拉底对弟子们说：“永远不要因成见下结论，要相信自己的直觉，不要随波逐流。我拿来一只苹果，你们为什么不先辨别苹果的真伪呢？不要总去相信所谓的经验，只有在开始产生怀疑的时候，哲学和思想才会产生。”
弟子们懂得了老师的用意，从此学会了用自己的头脑去思考问题，并帮助苏格拉底创造了伟大的欧洲哲学。柏拉图因与众不同，最终变成了苏格拉底门下最有成就的学生。
寓言者说
经验和成见不可靠，眼睛有时也会欺骗人。
每个人都有自己的不足之处，真正的管理者不能迷信那些所谓的权威，疏于思考。这样不仅会错失很多亲自认识事物的机会，甚至会扭曲事实真相。
真正意义上的高明管理者习惯于用怀疑和批判的态度洞察常识中的壁障，将事物与事物联系起来思考，变得亦此亦彼。所以，他们既不墨守成规，也不随波逐流，在精神上独立不倚地立起身来，运用理性精神或批判精神思考和审视市场，最终才能认识市场。
老汉搬山
——做事要有耐心
很久很久以前，在冀州的南面、河阳的北面有两座大山，一座山叫太行；另一座则叫王屋丘，山高万丈，占地有七百里。
有一位叫愚公的老汉住在山的北面，快90岁了。这两座山就正对着他家的大门，出门办事得绕着走，很不方便。于是，愚公决定要搬走两座山。
一天，他把全家人都叫在一起，对他们说：“这两座大山，让我们没有出路，我们一起努力，把它挖掉，挖出一条能直接通出去的大路，你们觉得怎么样？”
大家都十分同意，只有他妻子提出问题：“像太行、王屋这么高大的山，把那些挖出来的石头泥土放哪呢？”
大家说：“这好办，把泥土、石块都给他放进渤海中，不怕没地方。”
第二天天刚亮，愚公便开始和家人一起挖山。
他的邻居是个带着个七八岁儿子的寡妇，才换完奶牙，也很开心地来帮忙。
大家都很努力地干，一年都很少回家。
这村里还住着一个很精明的老汉，人们管他叫智叟。他看到愚公一年到头，辛苦地挖山运土不止，对愚公说：“你这个人真是傻，都这么大岁数了，能活几天啊。用尽你的力气，拨几根草都难，怎么移动一座山啊？”
愚公深深地叹口气说：“我看你总是认为自己聪明，就是太顽固了，还不如寡妇和小孩呢！不错，我是岁数大了，活不了多久了。可是，我死了还有儿子，儿子还会有孙子，孙子还会有后代；子子孙孙，世世代代，一直传代，是没有尽头的。可是，这两座山却不可能再长高了，我们怎么不可以把它们挖平呢？”
听了这些话，这个认为自己聪明的智叟也不知道该说什么了。
山神知道了这件事，告诉了玉帝。老愚公的精神感动了玉帝，于是，玉帝派两个大力神下凡，背走了两座大山，一座放到朔方东边，一座放到雍州南边。从此以后，冀州的南面和汉水的北面再没有高山挡路了。
寓言者说
愚公真是个值得尊敬的人，他最后成功了。虽然是得到了天神的帮助，但是，我们有理由相信，就算没有大力神的帮忙，他的这个心愿也一定会成为现实。因为，他有坚定的信念和坚持不懈的精神。他所说的是对的，山是不会再高的了，自己的子孙却可以一直不断地挖下去，早晚会把山给移开的。
整合营销传播就是经过广告、公关、促销等多种方法向目标对象坚持不懈地传送信息特点，我们要非常注意“持续不断”这个词。它告诉我们，整合营销传播需要的是长久的多条路的信息传递，却并不是仅仅一小段的时间宣传而已，它需要我们有愚公移山的精神，持续不断地进行传播。
职场故事三则
——要警惕诱惑，避免侥幸心理
某大公司准备以高薪聘请一名小轿车司机，经过层层筛选和考核之后，仅剩下三名技术最优的竞争者。主考官问他们：“悬崖边有块金子，需要开着车去取，你们觉得开到距离悬崖多近时能取到金子而又不至于掉落悬崖呢？”“两米。”第一位说。“半米。”第二位说。“我会尽可能远离悬崖，愈远愈好。”第三位说。最终，这家公司录取了第三位司机。
在职场生涯中，往往要面对许多诱惑，我们能否冷静地作出正确的选择？
小红是某名牌大学的应届毕业生，在求职的过程中，有两家公司同时录取了她。第一家是民营公司，答应她试用阶段的工资为2000元，转正后为2500元；而第二家的待遇要少得多，试用期为1000元，转正后也只有1500元。可是，小红却当机立断地选择了第二家公司。
据小红讲，第一家公司的待遇虽然很高，但面试时老总口叼香烟，一副“救世主”的姿态，让人缺乏职业安全感，并且这家公司是专搞卖空买空的公司，其发展前景令人担忧；而第二家公司是正规的汽车工业的合资上市公司，招聘过程非常规范，他们的产品市场占有率在不断扩大。更为重要的是，汽车工业是上海的第一大支柱产业，有很广阔的发展空间。
在高薪的诱惑面前，小红选择了放弃，表面看来是吃亏了，但在未来的某一天定会得到回报。因此，小红的选择是很有眼光的。
还有这样一个事例：小林和小刘硕士毕业，一同进了一家计算机公司。小林选择了行政经理助理这一职务，而小刘则选择了网络技术工作。小林的职务高，工资要比小刘高1000元。四年后，小林当上了行政经理，小刘则成了网络部经理，从级别看两人是同级关系，但由于网络部在公司有着至关重要的地位。所以，小刘在公司的地位要比小林高得多，当然收入也要高出许多。并且小刘参加并主持了不少重大网络项目，在网络界也是颇有名气，所以，他的“市价”同样也比小林翻了几番。
寓言者说
不管是在求职过程中还是在管理过程中，我们都要警防诱惑，不能存在侥幸的心理，要尽力使自己冷静下来，以发展的眼光看问题，作出明智而正确的选择！
当然，择业求职要尽力去挑选高工资的工作，这本是无可厚非的。但是，如果你只是一味地追求高薪而不顾及今后的发展，有时候看似占了便宜，实际上却是吃了亏。
身为管理者，更加要以身作则，在面对诱惑时，要冷静对待，以团队的发展为己任，而不能够为了一己之私，损坏团队的利益！
赶马的商人
——目标应正确
有个商人赶着马车，路上口渴了，看见有间茅屋，就向小屋走去要了一碗水。
茅屋的主人看商人赶车非常辛苦，就搭讪道：“先生，天这么热，您还要赶车去什么地方啊？”
商人喝完水回答说：“我听人家说，南方好做生意，想去那边做小买卖。”
茅屋主人看着商人的马车是要向北跑的，觉得很不解，就问他：“您的马车面朝北走，怎么去南面？”
商人笑着回答道：“没事，这马跑得快。”
茅屋主人告诉他：“但是，您马车是向北跑的，到不了南方。”
他说：“可是，我有充足的路费。”
“但是，您到不了南面！”
“给我驾车的人有很高的本领。”商人说完就继续向北跑了。
茅屋主人见他这样顽固，也就没有说什么，只是站在那儿呆呆地看着他走向南面的相反方向。
寓言者说
做人做事，应该有一个正确的目标。方向错了，就会如同故事中那个走反向的人一样，条件越好，花的力气越大，只会离目的地越来越远。所以，我们在行动之前，一定要明确自己的目标和方向，只有朝着正确的方向努力，才能取得成功，要不然都是在白费力气。
爱伦的职务
——要善于舍弃
美国GE公司的前CEO杰克·韦尔奇曾把许多事业部门关闭，原因是它们的业绩不佳，这是痛苦的决定，但这一切都是为了整体的利益。作为经营者，必须拿出勇气和魄力来作出果断的选择。
对于爱伦而言，职务的提升就是取决于那次无意间的舍弃。
一个周末的午后，与爱伦在同一层办公的一位律师走进来问她，到哪儿能找到速记员来帮忙，手头有些工作必须立刻完成。爱伦对他说，公司所有的速记员都去观看球赛了，若他再晚来五分钟的话，自己也已经离开了。同时，爱伦表示愿意留下来帮助他完成工作，因为“球赛随时都可以看，但是，工作必须当天完成”。
做完工作后，律师问爱伦需要付她多少钱。爱伦开玩笑地说：“噢，既然是你的工作，大约1000美元吧。如果是别人的工作，我是不会收钱的。”律师笑了一下，向爱伦表示谢意。爱伦的回答只是一个简单的玩笑，并没有真正想要得到那1000美元。但是，让她意想不到的是，那位律师竟然真的这样做了。六个月之后，在爱伦已将此事忘得一干二净时，律师找到了爱伦，交给她1000美元，并请她到自己的公司工作，工资比现在的高出1000多美元。
一个周末的下午，爱伦舍弃了自己喜欢的球赛，帮人应对需要立刻解决的问题，舍弃的动机不过是乐于助人，而非对于金钱上的考虑。当然，爱伦并没有义务及责任舍弃自己的休息日去帮助他人，但她却高高兴兴地这样做了，并且不觉得自己多做了些分外的工作就吃亏了。但是，舍弃却给她带来了意想不到的收获。偶然间，机会就降临到了她的身上，不但使自己增加了1000美元的现金收入，并为自己赢得了比以前更重要的工作。
寓言者说
我们常说：“舍得舍得，没有舍便没有得，舍中有得，得中有舍。”在日常的生活与工作中也是的确如此。舍弃一些东西的同时，也会得到另外一些东西。
作为管理者，干好工作、成就事业，有些时候需要“面面俱到”。但是，有时却需要你大胆地舍弃。当然，善于舍弃也需要恰当独到的智慧和当断则断的气魄，它反映着管理者的素质和能力。我们经常说“两利相权取其重，两害相权取其轻，扬长避短、发挥优势，壮士断腕”等，也正是这个道理。
善于舍弃对每一个人的成功都很关键。特别是作为管理者，在管理的过程中，要从全局的利益出发，这时，必然会忽略某些部分的利益，为了长远的利益着想舍弃一些眼前的利益，这是一种尊重客观规律并且对自己的事业负责的态度。
哥哥的礼物
——要学会给予他人关爱
上帝告诉他的子民：不要你去征服世界，也不要你去改写历史。只要给乞丐一枚硬币，就能从我这里得到力量和快乐。
平安夜，哥哥送了一辆崭新的汽车给彼特作为圣诞节的礼物。他非常高兴，于是，细心地给自己的爱车擦车窗玻璃。这时，一个小男孩在他身边站住了。
“先生，这是一辆新车吧！”小男孩突然开口了，眼神里满是羡慕，“真漂亮！”
“是，这是哥哥送给我的圣诞礼物。”彼特难以掩盖内心的自豪之情。
“啊，您真幸福啊，”小男孩喃喃自语道，“要是我有钱的话，我也愿意像您的哥哥那样……”
彼特十分震惊。他激动地问小男孩：“你愿意和我一起兜风吗？”
“如果可以，那真是太好了！”
小男孩坐在新车上这儿看看，那儿看看，像一只快乐的小鸟。彼特也被他的心情感染了。半路上，小男孩突然指着路边的一家房屋说：“先生，在那个门前能停下车子吗？”
彼特想，这小家伙是想回家把自己的父亲带出来看一看，他有一个这么好的朋友，他的朋友又拥有一辆多么棒的小汽车。彼特微微一笑，同意了他的请求。
车停了，小男孩下了车，飞快地跑上台阶，冲进自己家里。
一会儿，彼特听见屋里传来一阵沉重的脚步。他正感到奇怪，这时，小男孩的身影出现在门口的台阶上，手里还抱着一个更加瘦弱的男孩。
小男孩有些不好意思，朝彼特笑了笑，说：“这是我的弟弟，他一直没见过漂亮的小车长什么样。”
小男孩把他的弟弟放在门前的台阶上坐着，彼特才注意到，他的弟弟只有一条腿。小男孩指着小汽车认真地说：“弟弟，你看见了吗，这辆小汽车是我朋友收到的圣诞礼物，他的哥哥送给他一辆多么漂亮的小汽车啊！总有那么一天，我也会送给你一辆崭新的小汽车，就像这辆车一样漂亮。那个时候，你就可以开着自己的小汽车去看路边的彩灯，看橱窗里的蛋糕……”
小男孩紧紧地握住弟弟的手，仿佛自己开着汽车在路上驰骋。
在一旁的彼特早已泪流满面，他朝台阶上的兄弟俩热情地张开双臂，大声说：“来，欢迎我们的新朋友上车，让我们一起开始属于我们的平安夜之旅吧！”
寓言者说
自私、自利已经成了人的天性。然而，只有与别人分享，才能获得更大的快乐。只要拥有博爱之心，把自己一份微不足道的关爱送到别人的身边，便会发现自己得到的远比付出的要多，你的快乐将会加倍地增长。
啤酒厂的营销策略
——要巧用新闻媒介的力量
烟台啤酒厂生产的优质啤酒在上海无人问津，原因是这个厂家没什么名气，大家对它都不熟悉。为了拓宽销路，烟台啤酒厂定下一计：巧用新闻媒介的力量。
他们与新世界饭店联合，在上海各大报纸上刊登广告，内容是：某日凡来“新世界”者，可得到烟台啤酒厂赠送的毛巾一条，并举办免费喝啤酒的有奖比赛。第一名赠送大银鼎一支，第二名和第三名赠小银鼎一支。此消息发布后，人们议论纷纷，相互转告。随之，烟台啤酒厂的名字便进入了上海市民家中，变得众人皆知了，很多人都盼着这一天的到来。
当这一天真的来临时，人们涌到“新世界”，尽情地畅饮并感叹烟台啤酒厂有如此优质的啤酒。
有一位顾客一下子喝了15瓶，获得了此次喝啤酒比赛的第一名，并且得到了大银鼎，还有另外两个人一下子喝了12瓶，各得到小银鼎一个。
这一天共消费啤酒2.4万瓶。
第二天，啤酒盛会的新闻被登至各大名报，轰动了全上海。
一个月后，烟台啤酒厂又在半淞公园搞了一次寻找烟台啤酒的游戏，它的广告词是：半淞公园内藏有一瓶烟台啤酒，凡能找到者奖烟台啤酒280瓶，这次游戏又一次加深了人们对烟台啤酒的良好印象。
两次活动后，烟台啤酒打开了上海的销路。
寓言者说
俗话说，干什么：喝什么不重要，但要看你如何喝。烟台啤酒厂是以特殊的经营形式引起人们和新闻界的广泛关注，从而使烟台啤酒深深的品牌地印在消费者的心中。
老猴王与儿子
——不要聪明反被聪明误
一天，老猴王召集三个儿子开会，说：“我刚才随手从一棵李子树上摘了三个李子，其中有一个是甜的。现在，你们每人挑一个吃，谁吃到那个甜的，谁就是下一任的猴王。”
三个儿子觉得这样很公平，都赞同父亲的决定。它们每人都从猴王手里拿过来一个李子，塞进了嘴里。
“父王，我吃的李子是甜的！”大儿子惊喜地说。
“父王，我这个才是甜的！”二儿子反驳它。
“是吗？难道有两个甜李子吗？”猴王问道。
“是的，父王，我敢发誓我吃的才是那个甜李子。”二人同时回答。
“那么，你呢？”老猴王将目光转向小儿子。
“父王，我吃的这个李子又苦又涩，王位应该给哥哥。”小儿子轻声地说。
“不，孩子，我决定把王位传给你，因为，只有你是诚实的。”