什么是策划？我们为什么要策划？我们应该怎样策划？
千百年来，不论是中国还是外国，人们对策划都有过多种解释和描述。《辞源》把策划解释为筹谋；《辞海》解释为计划、打算；《汉语大词典》解释为谋划、计谋。策划有两层意思：一是“策”，即谋，有打算、设计的意思；二是“划”，有计划、准备、组织的意思。概括地讲，策划是指人们事先的筹措活动，即是思维主体运用知识和能力进行思考运筹的过程。“策划是一门科学，又是一种艺术。”策划是创造性的思维活动，需要有创造性的想像。高超的策划艺术是策划人运用有关知识卓有成效地解决各种各样的实际问题所不可缺少的基本素质。马克思在《资本论》中说：“最蹩脚的建筑师从一开始就比最灵巧的蜜蜂高明的地方，是他在用蜂蜡建筑蜂房以前，已经在自己的头脑中把它建成了。”社会的进步和发展决定了策划学的发展；反过来，策划活动水平的提高又推动了社会的前进。正因为策划是创造性思维活动，所以，它需要策划者具有较高的策划素质。
作为《应用主持艺术系列》丛书中的一本，本书旨在使更多的节目主持人认识策划的重要性，了解策划的过程，具备策划的基本素质，掌握节目策划的基本技巧，成为节目策划的高手。
中国已经加入WTO，中国的市场经济正在不断发展和完善，广播电视节目作为一种特殊产品，同其他产品一样，也要适合市场经济发展的规律，也存在来自国际和国内的竞争，也存在优胜劣汰，因此只有不断策划生产出更多的符合市场需求的广播电视优质产品才能增强自己的竞争力，满足群众的需要。
培养主持人的策划创新能力，其潜力和作用是巨大的。事实上，每次新的节目样式的成功策划成功都会造成轰动效应，从而带来巨大的经济和社会效益。
例如，1999年美国广播公司（ABC）推出了博彩游戏节目《百万富翁》。主持人和一名参赛者坐在演播厅的中央，主持人通过电脑出题，参赛者面对面答题，数十名观众坐在观众席上。每一轮设15个问题，难度逐渐加大，答对第一个问题可得100美元奖金，答对第二个问题可得200美元……到第六个问题时奖金开始翻倍。如果答对15个问题，可获得奖金128万美元。如果参加者感到答题有难度，可采用三种求助方式：求助现场的观众、电话求助亲友、电脑去掉一个错误答案。《百万富翁》每晚20：00～~21：00播出，被历史上誉为“电视历史上最赚钱”的节目，每个星期便吸引到7700万人收看，估计赢利累积达10亿美元以上，每集成本包括奖金及节目主持人费用平均为？0万美元，而电视台每集平均可赚取200万美元。除了广告收入，电视台单是向加拿大出售转播权的收入，每集便可赚取25万美元。2000年中央电视台推出的中国版的《百万富翁》——《开心辞典》还获得了2001年度中国广播电视栏目类一等奖。
2000年夏天，美国哥伦比亚广播公司（CBS）推出了游戏节目《幸存者》。16位来自美国不同城市、不同职业的人分成两组，他们要在太平洋靠近澳大利亚的一个荒岛上生存3个月。组织者为他们制定了严格的游戏规则，不许自带食物，不许与外界联系。两个部落之间要参加一些竞赛活动，失败的那个部落召开一次部落会议，以投票方式将自己部落中的一员逐出小岛。他们可以运用除了暴力以外的任何手段去争取自己的居留权，最终的胜利者可获得100万美元的巨额奖金。据美国有关媒体报道，《幸存者》最后一档节目一小时的广告收入达 3600万美元，决赛之夜2小时的节目，吸引了全美5200万观众观看。该档节目的成功，被许多国家电视台和电视制作机构看好，30多个国家和地区向哥伦比亚广播公司购买了节目的版权，我国也在黄金时间播放了该节目。而国内的有些节目也由于策划的成功取得了轰动效果，如《正大综艺》、《焦点访谈》、《实话实说》、《幸运52》、《开心辞典》、《玫瑰之约》等等。例如。央视二套的当家益智类节目 ——“《开心辞典”》。该节目诞生于2000年7月，策划之初，栏目主创人员就以先进的产品营销理念为指导，参照国外成功的娱乐节目形态，结合国内受众的收视需求。，设计了一整套符合现代电视工业化生产规律的节目生产和管理体系。后来，随着策划者从电视节目的市场环境入手的不断发展，策划者又通过市场调研、受众分析、选题策划，制作包装和营销推广等手段，对节目进行了全新的定位和策划改版。
《开心辞典》通过长期的受众调查发现，节目的独特形态带来了了节目众多且特殊的观众群体。参与节目网上、电话初赛的人群，以中青年为主；在家中观看节目的观众则几乎包括了一般家庭所有年龄段的人群，这与节目中“家庭梦想”、“亲友求助”等细节的设计是有一定联系的。同时，在调查过程中不单纯依赖收视率，而是定期召开不同年龄段、不同文化及职业背景的观众恳谈会，认真倾听观众的意见建议，并以此作为素材，组织专家会同节目主创人员综合研究，不断对节目进行微调，使之既保持了原本的节目特色，又最大程度地满足了观众的收视需求。如今，《开心辞典》准确锁定以“家庭”为基础的收视群体，围绕着中国传统亲情观念，成功引进国外益智节目的全新理念，利用“家庭梦想”和“平民智力英雄”等核心概念，满足了观众日益旺盛的娱乐消费需要，取得了非同凡响的市场效果。
正是通过十年的锻造和不断策划更新，《开心辞典》才得以更加完善和成熟，成长为央视品牌节目之一。在这个过程中，主持人的参与与贡献，同样不容忽视。
在主持人方面，《开心辞典》最初，《开心辞典》给王小丫的定位则是根据由中国观众的收视情况来决定的的，给至于她的风格，定位则是亲和、轻松、有知识的“女考官”。 王小丫自己也认为《开心辞典》更像一个谈话类节目，它主要在沟通人与人之间的关系。所以王小丫就注重但经过长期的实践摸索和再策划，将自己王小丫今天的主持风格定位为已更加完善，既有当初的“智慧型女考官”又有如今的“人性化女考官”。所以由此可见，《开心辞典》的成功策划，也离不开主持人的能力和努力同时，为了适应节目的发展需要，2007年王小丫还与制片人李勇强出现在四川大学文化中心的舞台上，为《开心辞典》“才貌双全——名牌大学智慧女生”系列进行预热造势，积极投身节目的策划执行过程中。此外，在节目主持人组成方面，《开心辞典》也由曾经依靠王小丫一人主持，转变成今天由王小丫和尼格买提共同搭档主持。正如郑蔚所言：“一个节目的存在总是不断的改进和改变，不断的需要增加新的元素，让观众能有新鲜感。”而这，自然也离不开主持人的参与和努力。更值得一提的是，《开心辞典》的成功策划，也离不开主持人的能力和努力。
客观来讲，新的世纪，随着传播技术和传播手段突飞猛进，人们对传媒的要求也越来越高。在日益激烈的竞争中，对人才这一最宝贵资源的竞争也将越来越激烈。广播电视呼唤水平更高的从业人员走上主持人岗位。只有具备了高的素质，才能适应时代潮流、适应竞争。而对于主持人自身来说，策划、创新能力是衡量其水平的重要标准。
主持人节目是一个系统工程。主持人节目要想始终处于领先水平，取得良好的经济效益和社会效益，就离不开新的策划、新的构思、新的节目。缺乏策划的节目、“克隆”别人的节目，是不会长久的。而全能型的主持人、专家型的主持人是我们追求的目标。策划是主持人节目的开端、是第一步；主持是节目的最后程序，是主持人节目水平的最终检阅。一个优秀的主持人，应该是具备策划创新能力的主持人，应该是能够参与全过程的主持人。
节目主持人在节目策划中所显示的作用，归根到底是主持人的“角色”优势决定的。
我们知道，主持人节目赋予节目主持人的职责和权利是节目的灵魂、核心和先导。主持人作为节目的一个组成部分直接影响着节目的质量效果。因此，他有责任也有可能以节目的最高利益和全局为策划运筹的着眼点，高屋建瓴、广开视野、细致入微地进行节目的策划运作。一个合格的节目主持人，应当具有多元的能力组合，全方位地把握和主宰节目，并且具有超前意识和审美意识，这些便是节目主持人进行节目策划的客观优势。
主持人投入节目策划还具有主观上的优势。节目主i持人是主持人节目的形象代表。节目质量的高低优劣在相当大的程度上反映在节目主持人身上；主持人节目要成为名牌节目，最终是通过主持人来体现的。如果我们追根究底的话就会认识到：节目收听收视率的高低、节目竞争力的强弱、绝不仅仅是主持人主持能力优劣的问题。从根本上来说，它决定于节目本身是否具有可以让主持人创造发挥的基础和内在条件。要让主持艺术之树根深叶茂，节目本身的“土壤”必须丰腴肥沃。因此，主持人不仅仅是一位好的节目主持者，还应是一位优秀的节目策划者。
随着广播电视改革的进一步深入和发展，国际、国内各种媒体之间的竞争会越来越激烈，策划出更多更好的节目以增强竞争力也显得越来越重要。没有好的策划，创新和创优就会失去依托；没有好的策划，名牌节目、名主持人将很难产生。