真正意义的策划终于在中国书市出现。
不得不先说说集书刊为一体的《老照片》。它的形式，也许最初是来自于《读书》或《随笔》的启发，这且不去说它，重要的是它的创意，暗合着世纪末人类的整体情绪——在百年尘埃即将落定的时候，人们心底所弥漫的无来由的怀旧和感伤。其实这股感伤主义的思潮，早在90年代初期就开始在小说里出现，以苏童、余华、叶兆言为代表的先锋派作家，在厌倦了80年代那种紧张而焦灼的文体实验之后，即转向从美丽而腐朽的历史中去寻找慰藉，因此而有轰动一时的《红粉》、《夜泊秦淮》和《妻妾成群》。风潮所至，连一向以描写当代生活见长的王安忆，也忍不住写了《长恨歌》。非常迅速地，这股感伤主义的叙事风潮就漫延到了影视界，根据这些小说改编的张艺谋的《大红灯笼高高挂》，陈凯歌的《风月》，李少红的《红粉》，均可看作是在厌倦现实的情绪下，对历史温情而悲凉的咀嚼。而且你看这世事是多么的混乱，人心是多么的纷扰，经济转型，文化转轨，企业改制，职工下岗……烦心的事也实在太多太多了。那么何不让我们到历史中去寻找一点温馨寻找一点安慰呢？在某一个秋日的下午，翻一翻《老照片》，那些黯淡发黄的影像，或许会给我们以美好的回想，使我们暂且忘却眼前的烦恼。
这样，我们就知道《老照片》一书，等于是应运而生，生逢其时，所以一经露面就立即风行。筹划者对世纪末情绪的把握，对文化消费心理的预测，构成了这一创意畅行无阻的物质基础（似乎应该称之为精神基础才准确，但在书刊市场，精神消费亦即物质消费），而它的书刊一体，又可以一种持续不断的方式，使这一畅销的创意获得最大的收益。换句话说，在相当长的一个时期内，它都将继续畅销。人类每逢世纪末年，都会受到颓伤而怀旧的情绪的困扰，这就是这一书刊选题策划与定位的出发点。《老照片》创意的成功，还表现在它之后的《百年老照片》和《知青老照片》的一哄而上，由此引发的诉讼，正说明着“老照片”在市场中的有利可图。最近，拿到百花文艺出版社隆重推出的《知青老照片》的宣传广告，天头以“三千万知青生活大写真”为号召，囊括于其间的名重一时的人物，创作界有叶辛、张抗抗、梁晓声，政界有沈国放，新闻演艺界有敬一丹和葛优。那些褪色的老照片，展示着这些风云人物逝去了的青春，随之扑面而来的，是一段无以诉说的知青岁月。我想无论是功成名就还是默默无闻，手捧这册老照片，老知青们都会无限心事上心头！
值得一提的异曲同工而又别具创意的策划，还有三联出版的《今日先锋》，也是一本书刊合一的流行读物。内容是极具“先锋”意义的对音乐、绘画、文学、建筑等等各门类先锋艺术的评价，撰稿均是名家，理论色彩很浓，最近在书市上也还“火”。
至于“老肖像新打量”之类，不过换了个说法，就显见的等而下之了。