一般店面上都会设置一个条形商店招牌，醒目地显示店名及销售的商品。在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找能实现自己购买目标或值得逛游的商业服务场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。
在我国，商店招牌底板所使用的材料长期以来是木质和水泥。木质经不起长久的风吹雨打，易裂纹，油漆易脱落，需经常维修；水泥招牌施工方便，经久耐用，造价低廉，但形式陈旧，质量粗糙，只能作为低档商店的招牌。为了适应时代新潮流的变化，如今的店面外装饰材料已经开始采用薄片大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严；金属材料门面显得明亮、轻快，富有时代感。有时，随着季节的变化，还可以在门面上安置各种类型的遮阳箔架，使门面显得清新、活泼，还能沟通商店内外的功能联系，无形中扩展了商业面积。
服装店招牌应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新或是手法奇特、怪诞，往往都是成功的原因。