店铺的名称十分重要，一个具有高度概括力和强烈吸引力的名称，对消费者的视觉刺激和心理影响都起着重要作用，不仅能给人以美的享受，而且还能吸引顾客，增加销售量，起到第一“推销员”的作用。因此，店铺的起名也是一个大学问。一个好的店名必须对应其目标顾客的层次，适合其经营宗旨和情调，这样才能为店铺树立美好的形象，增强对顾客的吸引力。一般来说，好的店名需具备以下几个原则：
其一，易读易记原则。易读易记原则是对店名最根本的要求，店名只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使店名易读、易记，这就要做到以下几点：
简洁。名字单纯，简洁明快，易于和消费者进行信息交流。而且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义更加丰富，中国名称一般以2～4个字节为宜，外国名称一般以4～7个字母为宜。
独特。名称应独特，避免与其他店名混淆，这样才能在公众心目中留下鲜明的印象。
新颖。名称应有时代感，创造新概念，还应该响亮，有气魄，具备冲击力，给人以震撼的感受。
其二，不过分暗示经营产品属性原则。店名越是描述经营的某一类产品，那么就越难向其他产品上延伸。因此，店主为店铺命名时，切勿在店名上过分暗示经营产品的种类和属性，否则将不利于企业的进一步发展。
在服装行业，如果服装店经营的是某一类型服装，面向的是固定的某一阶层顾客，则可以面向顾客而取名，使他们知道店的类型。“淑女屋”就是这样的成功例子。
其三，启发联想原则。指店名要有一定的寓意，让消费者能从中产生愉快的联想，而不是消极的联想，也就是讨个吉利的名字。但要注意，有时从一种语言看来，它是吉利的名字，而用另一种语言读出来，就会有消极的意义。在这种情况下，如果想进入该语言地区的市场，就必须改名。
其四，支持标志物原则。标志物是指店铺中可被识别但无法用语言表示的部分，如可口可乐的红色标志，苹果牌牛仔的缺一块的苹果，以及奔驰的三叉星环等。当店名能够刺激和维持店铺标识物的识别功能时，店铺的整体效果就加强了。
此外，适应市场环境原则、受法律保护原则也是在设计店名的时候应该注意的重要原则。
店名可以反映出店主的文化修养、思想观念、情趣追求、社会层次、企业理念等方面的情况。一个好的店名可以诱导顾客，也可以树立良好的企业外部形象，从而提高市场竞争力。