名不正则言不顺。对于便利店来说，起好店名就显得十分关键了，它应体现以下原则：
（1）简洁。便利店的店名应该简洁、明快，便于和消费者进行信息交流。若字数少的名字起好了，含义丰富，不但便于记忆，而且响亮动听。绝大多数知名度较高的便利店的店名都非常简洁。
（2）新颖。这是指便利店的店名要有新鲜感，符合时代潮流，创造新概念。它包括两部分：一是店名的选择，二是店标的设计，两者结合所达到的效果是非常显著的。
（3）朗朗上口。这是指便利店的店名要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用作店名。
（4）有气魄。这是指便利店的店名要有气魄、起点高，具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。尤其是针对有特色的便利店而言，要使便利店的形象有所提高，就需要一个有气魄的店名来支持。
（5）能引发人的想象。这是指店名要有一定的寓意，让消费者能从中获得愉快的联想。经营者需要注意的是，不应选用那些有多种含义的名称，特别是有某些歧义的更要慎重选择。