商标是指一种使该商品和同类的其他商品有所区别，在商品以及生产此种商品的生产经营场所的外观或包装上的标记、文字、图案等。在某种意义上，商标比店铺的名称更重要，因为商标会随着商品进入千家万户，所以商标也被称为流动的广告。制作商标应该遵循以下原则：
（1）文化原则。商标代表店铺的精神、理念，应该突出店铺、产品的特色，与店铺的文化相符合。
（2）统一原则。商标是为产品服务的，应与店铺招牌、产品相统一，避免令人费解。
（3）简明原则。商标应简洁、明快，通常采用简单的线条来表现，过于复杂的商标会让人难懂、难记。
（4）新奇原则。商标应新颖、奇特，巧妙地表现店铺、产品的特点。