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第56章 让步的策略

在合作交涉的过程中,在准确理解对方利益的前提下,努力寻求双方各种互利的解决方案是一种正常渠道达成协议的方式,但在解决一些棘手的利益冲突问题时,如双方就某一个利益问题争执不下,恰当的让步是非常有效的工具。

在利益冲突不能采取其他的方式协调时,客观标准的让步策略的使用在合作交涉中会起到非常重要的作用。成功让步表现在交涉的各个阶段。但是,要准确、有价值的运用好让步策略,必须服从以下策略:

一、目标价值最大化策略

应当承认,在合作交涉中的很多情况下的目标并非是单一的一个目标,在交涉中处理这些多重目标的过程中不可避免地存在着目标冲突现象。交涉的过程事实上是寻求双方目标价值最大化的一个过程,但这种目标价值的最大化并不是所有目标的最大化,如果是这样的话就违背了合作交涉中的平等公正策略,因此也避免不了在处理不同价值目标时使用让步策略。不可否认,在实际中,不同目标之间的冲突是时常发生的。但是,在不同目标中的重要价值及紧迫程度也是不相同的,所以,处理这类矛盾所要掌握的策略就是,需要在目标之间依照重要性和紧迫性建立优先顺序,优先解决重要及紧迫的目标,在条件允许的前提下适当争取其他目标,其中的让步策略首要就是保护重要目标价值的最大化,如关键环节——价格、付款方式等。

成功的合作交涉者在解决这类矛盾时所采取的思维顺序是:

·评估目标冲突的重要性,分析自己所处的环境和位置,在不牺牲任何目标的前提下冲突是否可以解决;

·如果在冲突中必须有所选择的话区分主目标和次目标,以保证整体利益的最大化,但同时也应注意目标不要太多,以免顾此失彼,甚至自相混乱,留给交涉对手以可乘之机。

二、刚性策略

在交涉中,交涉双方在寻求自己目标价值最大化的同时,也对自己最大的让步价值有所准备。换句话说,交涉中可以使用的让步资源是有限的,所以,让步策略的使用是具有刚性的。其运用的力度只能是先小后大,一旦让步力度下降或减小,则以往的让步价值也失去意义;同时交涉对手对于让步的体会具有“抗药性”,一种方式的让步使用几次就失去效果。同时也应该注意到交涉对手的某些需求是无止境的。

必须认到,让步策略的运用是有限的,即使你所拥有的让步资源比较丰富,但是在交涉中对手对于你的让步的体会也是不同的,并不能保证取得预先期望的价值回报。

因此,在刚性策略中必须注意到以下几点:

·交涉对手的需求是有一定限度的,也是具有一定层次差别的,让步策略的运用也必须是有限的、有层次区别的;

·让步策略的运用效果是有限的,每一次的让步只能在交涉的一定时期内起作用,是针对特定阶段、特定人物、特定事件起作用的,所以不要期望满足对手的所有意愿,对于重要问题的让步必须给予严格的控制;

·时刻对于让步资源的投入与你所期望效果的产出进行对比分析,必须做到让步价值的投入小于所产生的积极效益。在使用让步资源时一定要有一个所获利润的测算,你需要投入多大比例来保证你所期望的回报,并不是投入越多回报越多,而是寻求一个两者之间的最佳组合。

三、时机策略

所谓让步策略中的时机策略就是在适当的时机和场合做出适当适时的让步,使交涉让步的作用发挥到最大、所起到的作用最佳。

虽然让步的正确时机和不正确时机说起来容易,但在交涉的实际过程中,时机是非常难以把握的,常常存在以下种种问题:

·时机难以判定,例如认为交涉的对方提出要求时就认为让步的时机到了,或者认为让步有一系列的方法,交涉完成是最佳的时机;

·对于让步的随意性导致时机把握不准确,在合作交涉中,交涉者仅仅根据自己的喜好、兴趣、成见、性情等因素使用让步策略,而不顾及所处的场合、交涉的进展情况及发展方向等,不遵从让步策略的策略、方式和方法。

这种随意性导致让步价值缺失、让步策略消失,进而促使对方的胃口越来越大,在交涉中丧失主动权,导致交涉失败。所以,在使用让步策略时千万不得随意而为之。

四、清晰策略

在合作交涉的让步策略中的清晰策略是:让步的标准、让步的对象、让步的理由、让步的具体内容及实施细节应当准确明了,避免因为让步而导致新的问题和矛盾。

常见的问题有:

·让步的标准不明确,使对方感觉自己的期望与你的让步意图错位,甚至感觉你没有在问题上让步而是含糊其辞;

·方式、内容不清晰,在交涉中你所做的每一次让步必须是对方所能明确感受到的,也就是说,让步的方式、内容必须准确、有力度,对方能够明确感觉到你所做出的让步,从而激发对方的反应。

五、弥补策略

如果迫不得已,己方再不做出让步就有可能使交涉夭折的话,也必须把握住“此失彼补”这一策略。即这一方面(或此问题)虽然己方给了对方优惠,但在另一方面(或其他地方)必须加倍地、至少均等地获取回报。当然,在交涉时,如果发觉此问题己方若是让步可以换取彼处更大的好处时,也应毫不犹豫地给其让步,以保持全盘的优势。

在合作交涉中,为了达成协议,让步是必要的。但是,让步不是轻率的行动,必须慎重处理。成功的让步策略可以起到以局部小利益的牺牲来换取整体利益的作用,甚至在有些时候可以达到“四两拨千斤”的效果。