台塑董事长王永庆讲过一句很震撼人心的话：“卖冰淇淋应该在冬天开业。”乍听这句话，无论准都会愣一下，心想：冬天是冰天雪地的时刻，整个大地弥漫着寒流冷气，只有傻瓜才会在冬天开业卖冰淇淋。但王永庆却有自己的看法：冬天，顾客少，风险大，压力大，所以必须节省费用，严格控制成本，同时必须倾尽全力推销，加强服务，使顾客乐意来购买。如此一点一滴努力打基础，在冬天的困境中渡过难关，培养实力，等到夏天时，发展的机会到来，一举便能成功。在顺境中创业，也许一开始业绩辉煌，但有些人很快就会走下坡路。为什么？因为在他们看来，钱赚得太容易了。一点吃苦的经验也没尝到，一点挫折感也没有，很可能自恃才干过人，骄傲自大，任性恣肆，挥金如土。而没有吃过苦头的人，实在经不起考验，一遇到挫折和难关，便容易一蹶不振。失败过，才可以成为真正的强人。在西方生意场中，要是你没有破产的经历，就只能算一个无足轻重的小人物。一旦你破产三次，就会惊动市场，就会有人站出来拍胸脯支持你再干。某著名大公司招聘职业经理人，一位中年男子前来应聘。他说：“我虽然只是本科毕业，中级职称，可是我有10年的工作经验，曾在12家公司任过职……”主考官表示，先后12次跳槽，并不是一种令人欣赏的行为。那男子说：“先生，我没有跳槽，而是那12家公司先后倒闭了。”在场的另一个考生说：“你真是一个地地道道的失败者！”男子也笑了：“不，这不是我的失败，而是那些公司的失败。这些失败积累成我自己的财富。我很了解那12家公司，我曾与同事们努力挽救它们，虽然不成功，但我知道错误与失败的每一个细节，并从中学到了许多东西，这是其他人所学不到的。很多人只是追求成功，而我更有经验避免错误与失败！”他停顿了一会儿，接着说：“我深知，成功的经验大抵相似，容易模仿；而失败的原因各有不同。用10年学习成功经验，不如用同样的时间经历错误与失败，所学的东西更多、更深刻。别人的成功经历很难成为我们的财富，但别人的失败过程却是我们宝贵的财富！”失败是一个必须的过程，败到无可再败时，你就成功了。
