书城管理营销中的博弈论
3204300000082

第82章 路径依赖与逆和思维(2)

现实生活中的我们一直也在重复着习惯与不习惯,从不习惯过度到习惯,从习惯到厌烦,重新选择,再到不习惯。大家的成长经历是一样的,从年少轻狂,愤世嫉俗,到少年老成,麻木不仁,再到最后的精于世故,随波逐流。我们是否意识到,习惯其实是一种可怕的东西。当我们已经习惯了某种思维方式,就会产生相应的依赖性——用经济学的词汇来表达就是路径依赖。

有个小故事有助于读者理解何谓路径依赖。

当你在电视上看到美国的航天飞机立在发射台上的雄姿时,可以看到它的燃料箱两旁的火箭推进器,如果可以,工程师们是希望把推进器造得胖一点的,这样容量就大些。

但是不可以。因为它们造好之后是要用火车从工厂运送到发射点的。路上要通过的一些隧道的宽度只比火车轨宽一点。

美国铁路两条铁轨之间的标准距离是4英尺8.5英寸,这个标准来自英国的铁路标准,而美国铁路原来是由英国人建的。

为什么英国人用这个标准呢?原来英国铁路是由建电车轨道的人用电车标准设计的,电车标准则是他们沿用马车的轮宽标准定的。

那马车为什么用这个一定的轮宽呢?因为当时的马车若用其他任何的轮距,它的轮子很快就会在英国的老路凹凸不平的路辙上撞坏的,因为马路辙迹的宽度就是4英尺8.5英寸。

那辙迹何来?罗马人定的。在欧洲,包括英国的长途老路都是罗马人为他们的军队所铺的,4英尺8.5英寸正是罗马战车的宽度。

为什么战车又是4英尺8.5英寸的宽度呢?很简单的原因——因为这正好是两匹马的屁股的宽度。

因此,我们断言:可能今天世界上最先进的运输系统的设计,是两千年前便由两匹马的屁股宽度所决定的。

这就是路径依赖,也许看起来几许饽谬与幽默,但是真正领悟这个道理的人,却可以突破惯性思维,反其道而行之,从而找到成功的捷径。

例如,1880年意大利物理学家伏特,发明了福特电池,第一次将化学能转化成电能。英国化学家戴维想:既然化学能可以转化成电能,“反过来”电能是否也可以转化为化学能呢?于是戴维做了电解化学的试验,并最终获得成功。