营销知识
在目前的市场中，同质化竞争日益突出，品牌认同的程度因此成为市场成败得失的关键。当人们生活水平提高后，越来越多的人正在形成一种习惯，他们买东西总是冲着某个“牌子”去，在众多相同商品中只购买这个“牌子”的东西。认同一个“牌子”不是一个简单的心理冲动，是经过了时间的检验，人们使用这个“牌子”的东西后，觉得质量或者服务态度某个方面不错，对这个“牌子”才会产生认同感。对一个“牌子”认同的人多了，这个“牌子”就具有了品牌效应。所以，商品需要一个牌子，没有品牌的商品，生命是短暂的，而成功的品牌却是无坚不摧的利器。
眼下不少营销者具有相当的技术和可靠的产品，却为了一时的利益牺牲自己的品牌，靠做代工来发展，或者把品牌借给别人。从表面上看，似乎得到了一定的发展空间，究其实质，是迈不开自己的步子，白白丧失了一部创造利润的机器。
营销箴言
拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有品牌，从而造就一种品牌的是知名度。
26、路径依赖与逆和思维
一根小小的柱子，一截细细的链子，拴得住一头千斤重的大象，这不荒谬吗？可这荒谬的场景在印度和秦国随处可见。那些驯象人，在大象还是小象的时候，就用一条铁链将它绑在水泥柱或钢柱上，无论小象怎么挣扎都无法挣脱。小象渐渐地习惯了不挣扎，直到长成了大象，可以轻而易举地挣脱链子时，也不挣扎。
驯虎人本来也像驯象人一样成功，他让小虎从小吃素，直到小虎长大。老虎不知肉味，自然不会伤人。驯虎人的致命错误在于他在一次摔了交之后让老虎舔净他流在地上的血，老虎一舔就一发不可收拾，终于将驯虎人吃了。
小象是被链子绑住，而大象则是被习惯绑住。老虎曾经被习惯绑住，而驯虎人则死于习惯（他已经习惯于他的老虎不吃人）。习惯几乎可以绑住一切，只是不能绑住偶然，比如那只偶然尝了鲜血的老虎。