诚信是营销者立足市场之本，是品牌行销的基础和保障，它决定着一个品牌的兴衰，却犹如积木，搭建起来非常困难，只须轻轻一碰就会倒塌。
目前营销界过分注重“注意力经济”，夸大作秀的现象普遍存在，诚信缺失严重，这样的结果，只能是最终失去市场。
诚信的可贵之处就在于“诚出于真，信由于实”，因此，适当地运用“坦白法则”，恰恰是反其道而行之，在市场上的一片“王婆卖瓜，自卖自夸”声中，更显得真实而可贵，在让顾客耳目一新的同时，也赢得了顾客的信任与支持。
营销箴言
君子爱财，取之有道。消费者可能不够成熟，但绝对不是傻瓜。
15、培养顾客的信任度
多年前，美国纽约的“红心慈善协会”准备为一家孤儿院盖一幢大房子：在破士动工时，意外地挖到了一座坟墓。于是在报纸上刊出启事，请死者家属速去办理移坟事宜，届时将得到补偿款5万美元。
42岁的爱德华看了消息不禁怦然心动，他的家就曾在那片土地上，父亲也确实死去多年，但不葬在那里。就差了一点点，爱德华忍不住地想，要是父亲当初葬在那块地上，他就可以轻而易举地获得5万美元。5万美元在当时可是一个惊人的数目。虽然那不是自己父亲的坟，但爱德华还是抑制不住5万美元的诱惑。他想，那座坟墓既然没有人认领，自己可不可以冒充一回孝子，做一回儿子？爱德华为自己的想法所激动。爱德华绞尽脑汁，终于想出了可以证明那是自己父亲坟墓的办法。他来到旧货市场，买了一张30年前的旧发票，又到丧事用品花店花6美元让人在旧发票上盖了一个章，证明他30年前曾为父亲在那里买过丧葬用品。爱德华做得天衣无缝，喜出望外地跑去认爹了。
接下来的事，却让爱德华大吃一惊。小姐将他的姓名、住址记录在案，告诉他，他是第169位来认父亲的儿子。说得明白点，现在已经有169个儿子来认爹了。他们要一一审查，确认谁是其中的真儿子。这时对坟墓尸骨的鉴定也出来了，令人惊奇的是，这169位儿子都是假的。坟墓里的尸体已经有160年了，死者的儿子不可能还健在。