广告最原始的形式，恐怕要属口头叫卖——学名“市声”、俗称“吆喝”——了。这种广告形式已经袭用了几千年，由于简便易行，做买卖的只要张嘴就可以，俗话说“卖什么的吆喝什么”，即当缘此而来。尽管这种广告形式于今发生了极大的变化，许多的“吆喝”也早已消失，但直到现在，简单的叫卖之声，在街头巷尾多少还能听得到。
但我们现在必须明白，广告不仅仅是简单的广而告之，而是通过各种传播媒介到达消费人群，担负起“打动大众，促进大众去购买”的重任，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位。
美国费城百货创始人约翰?华纳梅克曾经说：“我知道我的广告费有一半是浪费掉的。”营销者要做到让广告不浪费，就要对市场进行细致的研究，进而提出严谨的策划。
成功的策划必须具备两大关键因素：巧妙的创意和新颖的发布。也就是说，营销者不仅要明确广告“说什么”，还要知道广告“怎么说”。正是这两大要素，决定了广告的“先天”品质，也带来了广告的“后天”效果。如果每一则广告都精心策划、创意成功、发布有效，又怎么可能出现浪费呢？
营销箴言
广告是产品的首席代言人，是产品品质的传承，广告占领消费者的头脑，使得产品占领市场。
35、品牌国际化不仅是一种经济行为
宋朝大文学家苏东坡是翰林院的学士。
有一天，他去拜访王安石，在王安石的书房里发现了一首咏菊的诗，这首诗没有写完，只写了两句：“西风昨夜过园林，吹落黄花满地金。”
苏东坡看了，心里想道：“这不是胡言乱语吗？‘西风’明明是秋风，‘黄花’就是菊花，而菊花敢与秋露鏖战，是能耐寒的。说西风‘吹落黄花满地金’，岂不大错特错？”于是他诗兴大发，不能自持，便提笔做墨，续诗两句：“秋花不比春花落，说与诗人仔细吟。”
王安石回来以后，看了这两句诗，对于苏东坡这种白以为是的作风很不满意，便把他贬为黄州团练副使。