一时间，恶评如潮。不少广告界人士对恒源祥广告变脸感到可惜。“广告可以改，但是不能这样改。”在为恒源祥广告变脸召开的专家咨询会上，受邀请的5名专家全部反对这句新广告语。
对此，恒源祥的说法是，之所以现在变脸，是因为据调查，很多年轻顾客认为“恒源祥”品牌形象是一个45岁以上的有责任心的成熟男人，品牌老龄化成为突出问题。如果品牌形象不更新的话，只有一年一年老下去，因此恒源祥迫切需要注入一种新的活力。
其实一直以来，恒源祥都是一个颇受大众尊重的品牌。这种尊重，得益于“恒源祥，羊羊羊”建立在消费者心目中的品牌印记：“恒—源—祥，羊、羊、羊”这句广告语可谓家喻户晓，广告巧妙地将“恒源祥”这个企业品牌与自己的核心生意羊绒联系在一起，既向顾客传达了恒源祥致力于开创民族羊绒产业辉煌的愿景，又向消费者传达了自己始终坚持做一件事——为顾客提供最好的羊绒制品的专业化的形象，可谓一举两得。
另一方面，这种尊重也在于对这个品牌多年如一日坚持品牌的核心价值，从不轻易改弦更张的耐力。因为任何一个强势品牌都是数十年甚至是上百年坚持不懈一致性传播的结果。
那么“恒—源—祥，牛、牛、牛”是否在告诉消费者恒源祥准备放弃羊绒改做“牛绒”了呢？牛、牛、牛，真的是恒源祥意欲攻克的20岁到40岁之间的年轻一族视为“年轻、酷、潇洒”的代言体吗？恒源祥事件可谓一石惊起千层浪，让“恒源祥—奥运会”这个信息，在扑面而来的恶评文章中，一次次冲击着读者的记忆体。但这种联想，已经偏离了恒源祥品牌的核心生意，颠覆了消费者的品牌印记，已经或正在冲淡早已在消费者心智中树立起来的“专业羊绒制造商”的形象记忆。
营销知识
在商品经济发展飞速、信息量增加飞速的情况下，广告成了一种非常重要的营销手段，同样的商品，广告做得好就能更畅销，同样的企业，广告做得好，企业就能更好的发展、生存，谁忽视了广告的作用，谁就会受到经济规律的嘲弄。