最近几年，可口可乐更是与时俱进，不时时机地寻找市场机会。开展网络营销、体育营销等方式吸引消费者的注意。同时根据一些事件的的广告语也是值得称道的，例如：
抓住这感觉
可口可乐节日“倍”添欢乐
看足球，齐加油，喝可口可乐
春节刘翔的回家版“每一个回家的方向都有可口可乐”也是每刻尽可乐的一个延伸。
无可争议，这种长期明确的市场定位造就了可口可乐的成功，特别是广告内容和形式的创新，赋予这个百年品牌新的生命和活力。
营销知识
产品如同人一样，也是有生命周期的，要经历由弱至强，再由强变弱的生命历程。产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。从理论上说，产品生命周期（ProductLifeCycle），简称PLC，是把一个产品的销售历史比作像人的生命周期一样，要经历出生、成长、成熟、老化、死亡等阶段。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。
（1）产品开发期：从开发产品的设想到产品制造成功的时期。此期间该产品销售额为零，公司投资不断增加。
（2）引进期：新产品新上市，销售缓慢。由于引进产品的费用太高，初期通常利润偏低或为负数，但此时没有或只有极少的竞争者。
（3）成长期：产品经过一段时间已有相当知名度，销售快速增长，利润也显著增加。但由于市场及利润成长较快，容易吸引更多的竞争者。
（4）成熟期：此时市场成长趋势减缓或饱和，产品已被大多数潜在购买者所接受，利润在达到顶点后逐渐走下坡路。此时市场竞争激烈，公司为保持产品地位需投入大量的营销费用。
（5）衰退期：这期间产品销售量显著衰退，利润也大幅度滑落。优胜劣汰，市场竞争者也越来越少。
产品的生命周期取决于市场，而非常产品本身。如果市场已经不需要这种产品，哪怕它的品质在精良，也是没有生命的。