历史上的四川有“四塞之地”之称，它周围的高山千百年来曾无情地阻隔着四川人与外界的政治、经济、文化交流，使四川与外界难以沟通。但另一方面，这阻隔四川人与外界联系的大山，恰成了防御敌人进攻的绝佳防护工具。
而在为人处事方面，四川人也属于防守型的。四川人的诚实使他们很少主动骗别人，在日常生活中较少有攻击性，防守性是其特长。
在讲究竞争的现代社会，四川人在市场行为中多采取防守的心态。因此，聪明的商家往往在与四川人进行商业竞争时采取主动进攻的态势，并且往往会取胜。
比如，改革开放的浪潮把昔日从作坊走出来的川酒推上了中国酒王的宝座。川酒曾经在全国白酒市场上占据相当大的份额，创造了“撼山易，撼川酒难”的神话。但是，以前默默无闻的山东酒业，捏中四川人的长于防守、不擅竞取的特性，大胆采取进攻的要略，向神话般的川酒霸王地位挑战。
四川的五粮液、剑南春、泸州老窖，曾在中国酒业史上取得了不菲的业绩，剑南春酒已有1000多年的历史，五粮液酒有1200多年的历史，小字辈泸州老窖也有几百年的历史，并且在1915年巴拿马博览会上获金质奖章。但是，随着外省酒业的强大冲击，天下无敌的川酒已被一步步地推下了霸王的神坛，不得不让人扼腕叹息。