浙江商人
浙江人可以说是全民皆商的，他们几乎把经商作为第一选择。
宁波商人商机敏捷，从不墨守成规，及时调整经营方针的能力特别强。
温州人被称为“中国的犹太人”。他们追求财富，勤劳节俭，敢于冒险。
浙江人很会做生意，经常走南闯北的人都有这样一种共同的感受。而浙江人会做生意是建立在传统继承的基础之上的。
鸦片战争之后，宁波、温州等地相继被辟为通商口岸，我国近代民族工商业得以发展，“宁波帮”开始迅速崛起。富有经商传统的浙江人在重商的西方文化的催化下，大做生意，经商传统得以继承并极大地发挥，尤其是“宁波商帮”对中国近代工商业之发展起了很大作用，当时上海工商业巨子多为宁波人。
改革开放以来，素有经商才能的浙江人又有了发挥专长的环境，乡镇企业迅速发展，浙江商人铺天盖地，浙江商业之发展令人瞩目，各级市场联通四面八方。浙江人不无自豪地说：“哪里有市场，哪里就有浙江人。哪里没有市场，哪里也会有浙江人。”
由于长期经商的结果，浙江人逐渐形成了自己独特的文化特征。其中，西方文化影响浙江较大。明朝时，大批西方基督教传教士来到中国，带来了西方的文化、思想和科学技术，而浙江临海，是我国商品经济的发源地之一。这些与中国传统主流文化不和谐的文化因子极大地影响着浙江人的文化心态，商业传统被发展、继承下来，一直影响到近代及当代的浙江人。
有人把浙江文化的优秀传统归纳为以下几个方面：
（1）创造精神
浙江先民富有创造精神，早在史前就创造了独立的充满特色的地域文化，后来又参与了中华民族文化的创造。在浙江的学术文化史上，涌现过不少极富创造性的学者和思想家，比如鲁迅。
（2）开拓精神
浙江是在人口流动、各种文化交流更替中发展过来的，地域文化、中原文化、西方文化在浙江混杂并存。浙江人同样兼蓄并收，形成了极其活跃的浙江文化。
（3）思想解放精神
浙江人不保守，总以开阔的胸怀和辛勤的创造去改变现实，迎接未来，这使得浙江人充满了生机和活力，不像中原人那样保守和沉闷。
（4）求实精神
浙江人主张在理论上究实理、讲实效，在行动上验证是非，反对空洞的说教。
以上的四大精神正是商业精神的基本要素，它们长期影响着浙江人的心理气质，形成了今天浙江人头脑灵活、长于思考、善于经营、富于机变的性格。这正是浙江人商业头脑发达的文化基础。
因此，与浙江人做生意时，必须充分考虑他们的商业人文传统。这是与他们打交道和做好生意的基础。