祖国的西北部有着悠久灿烂的历史文化和传统。丝绸之路、青藏文明……伴随着现代文明社会的进步，它们无不在向世人展现着其独特的文化魅力，让人们感受着这种人类文明的传承和延续。
在人们心中，新疆是一片充满着浓郁的特殊风情的地域。楼兰，则是丝绸之路上一个因神秘消亡而令人神往的地方。然而，随着“楼兰”二字在人们眼前的频繁出现，这座1500年多年前被废弃在塔克拉玛干沙漠边缘的城市，似乎并没有被岁月和流沙所湮灭，精明的新疆商人早就看好这一极具潜力的市场，纷纷为自己出产的商品贴上这个特殊的标签。
如今，“楼兰”这个标识已被广泛地运用到餐饮、娱乐、旅游等服务设施上，甚至连农副和轻工产品也开始大沾其光。楼兰遗址所地的新疆若羌县更是近水楼台先得月：县城里有楼兰宾馆、楼兰饭店、楼兰玉加工厂；农田里种植的是“楼兰冬桃”、“楼兰甜瓜”、“楼兰红枣”。该县塔什萨依乡的瓜农刘三海还别出心裁，在北京注册了"楼兰瓜王"的商标。结果，他的甜瓜销到了内地的20多个省区，立即有了足够的知名度。
而一些饭店里经常喝的葡萄酒，则有“楼兰干红”，尽管这种酒是1998年才开始出产的，但是“楼兰”的品位显得很特别，似乎弥漫着西域古国的神秘，浓缩了历史的沧桑感，已逐渐被众多消费者所认可。
新疆的商界发现了楼兰的品牌效应，“楼兰”这两个字的魅力正在与使用频率极高的“天山”、“昆仑”有着不相上下的知名度，而且，其丰富的历史文化内涵，使商品获得无与伦比的感召力，打动了许多消费者的心。聪明的若羌县人，正是把握了消费者的心理，才令产品受到海内外顾客的欢迎。
在许多商人看来，“楼兰”是妇孺皆知、中外闻名的商标，是开拓国内外市场的一柄利器。它不但有利于提升新疆企业和商品的知名度，而且可以借楼兰之名，敲开世界市场之门，在日益激烈的市场竞争中占据先天的优势。
时下，标注楼兰的商品或多或少地带有楼兰古城动人传说的浪漫色彩。若羌县的“楼兰冬桃”，据说是古楼兰惟一留存的冬桃品种，如果饮用桃干泡的水，可以延长寿命20余年；“楼兰甜瓜”是当时向国王呈送的贡品；“楼兰棉花”则是最新出产的，因其在古楼兰国地域种植而得名……
然而，这些企业家们也清醒地意识到，在树立了“楼兰”品牌之后，并不等于商品本身就具有了竞争优势。在激烈的市场竞争中，品牌的竞争是无形的，它的延续并不在于标新立异或哗众取宠，只有上乘的品质、精心的服务、深邃的文化内涵，才是塑造百年品牌的根本。