如今竞争激烈的市场，品牌已经不仅是大公司的掌中明珠了，也是小公司要追求的。但是很多小公司都对品牌认识存在误区。
（1）品牌只有大公司才能做，中小公司做不成强势品牌。
（2）品牌是个虚无缥缈的东西，没有太大作用。
（3）做品牌风险太大，中小公司不好把握，搞不好会血本无归。
（4）有了品牌就出名了，钱还没赚着，就先引来了税务、工商等职能部门的一大堆“麻烦”。
（5）即使有些中小公司做出了品牌，也存着行为上的误区，比如，做品牌就是打广告、做知名度，再多花一些钱，搞好包装就行了。结果盲目运作，耗资巨大，损失惨重。
【一语妙计】一个中小公司塑造品牌的过程，也就是公司的提升过程；品牌被市场认可的过程，也就是公司由小变大、由弱变强的过程。一个再小的公司，只要确立了适合的品牌战略与战术，它就有可能走向辉煌。