书城农业林业如何开发乡村生态旅游
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第32章 乡村体验是什么?

20世纪90年代开始,体验式消费蔚然成风。体验自己动手的乐趣,体验亲身经历的感受,“体验”、“感觉”变成可以销售的经济商品。所谓乡村体验,就是经营者以农场为舞台,以山林田园景观为背景,以游客为主角,以农产品为道具,编排剧本,创造出值得游客回忆的活动。这其中农产品是有形的,体验是无形的,而创造出的感受是令人难忘的。体验是内在的,存在个人心中,是个人在形体、情绪、知识上参与的收获。因为体验来自个人心境与事件的互动,所以没有人的体验会和别人完全一样。

乡村体验根据参与的功能又可分为“娱乐的体验”、“教育的体验”、“美学的体验”和“脱离现实的体验”4种类型。

娱乐的体验。消费者较被动,以吸收咨询体验为主要方式。如欣赏表演、听歌、看画报、阅读、看电视等。

教育的体验。消费者主动参与,吸收信息。访问参观、户外教学、知性旅行等,是获取知识技术为目的的体验方式。

脱离现实的体验。消费者更加主动参与,更融入情景。如主题公园,虚拟太空游戏,扮演童话故事任务,虚拟时空变幻的活动。

美学的体验。消费者虽主动参与最少,但深度融入情景。个别性的感受最多。如面对美国大峡谷,中国的黄山、长城,产生“心向往”的感觉。