一百多年前，利瓦伊施特劳斯带着商品和帆布，从德国搭船到美国旧金山经商。在船上除了帆布之外，其它货物都销售一空。
下船后，利瓦伊带着还没卖掉的帆布想卖给淘金矿工做帐篷。
一位矿工跟他抱怨说：“我们需要的不是帐篷，而是挖金时经磨耐穿的裤子。”
利瓦伊头脑灵光，便和那位矿工到裁缝店，用帆布替他做了一条裤子，这就是世界上第一条工装裤，也就是今天时髦的《利瓦伊》牛仔裤鼻祖。
用帆布制作的牛仔裤确实耐磨又耐穿，大量订货源源不断而来。
矿工需要耐磨的裤子，利瓦伊手上只有做帐篷的帆布，如果他的头脑不灵光，只会抱怨自己带错了商品，便失去这次绝佳的赚钱机会，也不会创造世界品牌《利瓦伊》牛仔裤，引领时尚流行。