一、名词解释（每小题2分，共10分）
1.消费者市场
2.市场营销活动
3.广告
4.市场细分
5.跨国公司
二、填空题（每小题1分，共15分）
1.促销中的推动策略通常以为主要促销对象，采用的促销手段主要是和。
2.企业包括企业的名称、商标、徽记、门面装潢、广告风格以及代表色等，它是形成企业形象的外在要素。
3.现代营销的核心理念是。
4.新产品上市，企业采用的定价策略通常有。
5.对二手资料进行审查与评估的标准有三，即公正性、时效性和。
6.影响企业市场竞争策略的因素集中在三个方面。
7.自行车在中国用以代步，在发达国家则主要是用于休闲和锻炼。中国出口企业据此开发款式、性能不同的自行车出口国外，这体现了国际营销中的产品策略。
8.国际营销的定价方法有、和。
9.是众多广告媒体中的最佳四大媒体。
10.从顾客的角度看，企业在营销活动中所面对的一系列竞争者大致可以区分为四种类型。
11.国际促销同国内促销一样，有、和四种策略可供运用。
12.市场细分的客观基础是同一产品的消费需求的多样性，无须细分。
13.消费品网络营销广泛发展的前提是的普及。
14.从促销的历史发展过程看，企业最先采用的促销手段是。
15.产品的生命周期一般可分为四个阶段。
三、判断正误（每小题1分，共10分）
1.市场营销等于推销或促销。（）
2.影响生产者购买行为的因素有个人因素、组织因素、人际因素。（）
3.产品的生命周期是指产品的使用寿命。（）
4.追求最大利润，等于制定最高价格。（）
5.市场补缺者既可以是大企业也可以是小企业。（）
6.组织机构市场通常又被称为最终产品市场。（）
7.所谓新产品是指通过新发明创造的产品。（）
8.分销渠道的长度就是指中间商的级数。（）
9.企业需求的相对极限是市场潜量。（）
10.品牌就是商标。（）
四、单项选择题（每小题1分，共10分）
1.市场营销学是在（）才被重新引入我国。
A。19世纪20年代
B。20世纪40～50年代
C。20世纪70～80年代
D。20世纪90年代后
2.一家造纸厂的生产污染使附近居民的健康和生活受到影响，这是有违（）的行为。
A。生产观念
B。生态营销观念
C。推销观念
D。社会营销观念
3.市场营销中的“市场”概念是指（）。
A。商品交换的场所
B。商品交换和流通的领域
C。商品供求关系的总和
D。对某种产品具有需要和购买能力的人们
4.安于次要地位，在“共处”的状态下求得尽可能多的收益的市场主体是（）。
A。市场挑战者
B。市场追随者
C。市场补缺者
D。市场主导者
5.下列属于副品牌策略的是（）。
A。海尔小王子，海尔双王子
B。西门子高档冰箱品牌为博世，普通产品品牌为西门子
C。宝洁洗衣粉分为汰渍、碧浪等
D。松下电器在不同的地区使用不同的品牌
6.儿童智力玩具一般宜选择（）作为广告媒介。
A。报纸
B。广播
C。电视
D。杂志
7.一手资料主要来自（）。
A。公司记录
B。政府的统计资料
C。实地调查
D。数据库
8.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）。
A。市场营销组合策略
B。促销组合策略
C。产品组合策略
D。服务组合策略
9.按马斯洛的需求层次论，最高层次的需要是（）。
A。生理需要
B。安全需要
C。自我实现需要
D。社会需要
10.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策是（）。
A。快速撇脂
B。缓慢撇脂
C。快速渗透
D。缓慢渗透
五、多项选择题（每小题2分，共20分）
1.适用组合包装策略的产品有（）。
A。婴儿服装
B。化妆品
C。节日礼品
D。药品
2.第二次世界大战后，资本主义国家相继推行“三高政策”，即实行（）政策，从而加快了消费者的需求变化。
A。高消费
B。高物价
C。高利率
D。高工资
3.心理定价策略包括（）。
A。尾数定价
B。整数定价
C。声望定价
D。习惯定价
4.企业分析宏观营销环境时，主要分析的因素包括（）。
A。经济环境
B。人口环境
C。竞争环境
D。社会文化环境
5.下列关于“市场营销观念”描述正确的有（）。
A。以消费者为中心
B。企业重点是提高商品和服务质量
C。是一种整体营销活动
D。强调将满足消费者需求同企业本身资源条件相结合
6.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择的策略有（）。
A。扩展产品组合
B。产品组合国际化
C。缩减产品组合
D。产品线延伸
7.企业实行并存定位策略的前提条件有（）。
A。目标区域有未被满足的需求
B。有明确的形象
C。价格低廉质量优异
D。有别于竞争者产品
8.统一品牌策略的前提是（）。
A。企业经营产品多
B。各种产品的质量相同
C。品牌市场地位高
D。各种产品的质量相对稳定
9.在国际市场营销活动中，选择目标市场的要求有（）。
A。有充足的购买力
B。有充分的发展潜力
C。竞争者较少或较弱
D。与企业的经营能力相匹配
10.网络营销的模式有（）。
A。无站点型模式
B。宣传手册型模式
C。企业门户型模式
D。信息服务型模式
六、简答题（每小题4分，共20分）
1.为什么说市场既是生产过程的终点，又是生产过程的起点？
2.简述推销观念与市场营销观念的区别。
3.新技术的发展和运用对企业营销活动的重大影响主要表现在哪些方面？
4.企业在选择广告媒体时，应该考虑哪些因素？
5.为什么说延长产品的生命周期就是延长产品的成长期和成熟期？
七、论述题（每小题7.5分，共15分）
1.什么是撇脂定价策略？其优缺点是什么？这种定价策略适用的条件是什么？
2.营销企业怎样对分销渠道进行管理？