书城成功励志经典成功之道——营销之道
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第33章 七、对广告媒体的选择

广告媒体多种多样,如报纸、杂志、广播、电视、电影、邮递印刷品、路牌、招贴、霓红灯、包装装潢、车船及橱窗陈列,等等。选择时应综合考虑下列因素:

(一)媒体的性质。对各种广告媒体要具体分析,如媒体传播范围的大小,发行数量的大小,影响视听人数的多寡;媒体的社会文化地位,是否与广告的读者层或视听者层相适应,对广告的效果影响如何;媒体的社会威望,对广告的影响力和可信程度如何等。

(二)产品的特性。应按产品具体特性选择相应的媒体。有的商品要求详细完整的文字说明,有的商品则要求生动的形象展现。

(三)消费者的生活习惯。人们常常是根据个人的职业、兴趣、文化程度等来选择传播媒体的。如妇女用品广告可多刊于妇女杂志上。

(四)广告的目标。凡是人人都用的商品,可选择全国性的报纸、广播、电视做广告;有的商品用户范围较小,应做有针对性的宣传,如通过邮寄说明书宣传。

(五)广告时间要求。如想先人一步把新产品推出去,可选用广播、电视、报纸做广告;时间要求不急,则可选择杂志。

(六)广告费用。各种广告媒体的收费高低不同,应当是恰好传播到目标市场、效果好而又不致造成浪费的广告媒体,最为理想。