书城管理销售大师之乔吉拉德
2615700000034

第34章 促进交易——快速成交背后n个秘密(4)

当他和客户交谈的时候,他就会把了解到的信息直接登记在表上,等顾客把话说完,他已经把信息登记好了,就等着顾客的签字了。如果他也想其他的推销员一样,把信息先登记在白纸上,当他再把信息重新登记到表格上时,顾客可能会突然想起自己还有重要的事情要马上去做,于是便匆忙离开了,那么他的交易就随之以失败告终了。

如果出现这样情况,那么乔·吉拉德和他助手在此之前的准备就全部白费了。因此,推销员在推销之前所做的准备,一定是要为成交而做的准备。

第一项准备,对交易中所有的谈话结果做准备。

在推销之前,推销员就要确定自己的目的是什么,例如,成交的金额是多少。同时对顾客的需求要有所了解,否则不知道对方想买什么,就无法把东西推销给对方;其次,要明白自己的底线是多少,不能为了成交一味儿地作出让步,或者是无法达到我们预期的成交金额;第三,事先想好顾客会提出什么样的异议,并想好处理异议的方法;最后,要根据谈判的情况为自己拟定出成交所选用的方法。

这些准备,是我们在成交过程中一定会用到的,它们属于成交在“物质需求”,除此之外,成交还需要在心理上做准备,也就是成交需要具备的心理准备。

第二项准备,做自己精神上的“打气筒”。

很多推销员在成交的时候,都存在着心理障碍,因此,这项准备就要求推销员要克服这种心理障碍,在成交之前,就要为成交做好心理准备。

首先,推销员要告诉自己,我是最优秀的推销员,我能够解决顾客提出的任何问题,我是产品介绍的专家,每个顾客都愿意购买我的产品,我会提供给顾客最好的服务,我能够销售出任何一样产品。这样的精神鼓励法,会让推销员对成交充满信心,当真正面临成交的时候,就不会有心理障碍了。

第三项准备,为自己的知识做储备。

这项准备就相当于战士上战场之前一定要磨枪一样,推销员在推销之前,也要准备好有关于产品的一切知识,除了对产品本身应做的介绍外,还要准备好顾客可能会问到的问题的答案,例如,我们的产品为什么值这么多钱?产品的卖点在哪里?顾客买我们产品最大的理由在哪里?

当我们准备好这些知识的时候,再与顾客做成交,就能够自如地应对顾客提出的问题了。

第四项准备,知己知彼。

中国有句古话是“知己知彼百战不殆”,因此,推销员在为成交做准备时候,也要对顾客的背景了如指掌,便于我们选择合适的成交方案。

第五项准备,情绪上的准备。

推销工作是一个需要激情的工作,往往对成交充满激情的推销员都能够促成成交。因为,没有顾客愿意和一个垂头丧气的推销员打交道,因此更不用说成交了。所以,在成交之前,推销员就应该使自己的情绪达到巅峰状态,以此来影响顾客的情绪,让顾客也以高昂的情绪和我们成交,相信这样的成交过程会十分顺利。

第六项准备,为赢得顾客的信任做准备。

通常情况下,顾客在成交的紧要关头表现出犹豫,就说明在顾客的心中还是没有对推销员100%地信任。因此,推销员要在成交之前,努力营造出一个值得顾客信赖的形象。事实证明,优秀的推销员都会用80%的时间去建立可信的形象,只用20%的时间去成交,可见,建立信任感在成交之前的准备中,是十分重要的一项。

第七项准备,为塑造产品的价值做准备。

价格是成交时的一大障碍,顾客会觉得产品贵,通常是因为推销员没有把产品的价值塑造,出来,如果推销员能够让顾客觉得货真价值,他们就会迫不及待地掏钱出来买,因此,一定要为塑造产品的价值做好准备,这是促进快速成交的有效办法。

第八项准备,准备好竞争对手的资料。

顾客通常会在成交之前,把推销员介绍的产品和其竞争对手的产品做比较,以此来确定自己买哪一个会更合算,因此就需要推销员在这之前准备好竞争对手的资料,在合适的时间给顾客看,当然这些资料要和乔·吉拉德准备的一样,是关于竞争对手产品缺陷的资料,并且要求情况属实,这能为成交省去许多障碍。

一个合格的将军都不会打没有准备的仗,推销员也是如此,不要让自己两手空空地出现在成交面前,这样只会让我们没有信心面对成交。

及时传递爱的信息

作为推销员,我们能够保证每一个买过我们产品的客户都记得我们吗?恐怕连50%都达不到。但是乔·吉拉德曾自信地说过:“我打赌,如果你从我手中买车,到死也忘不了我,因为你是我的。”

不要以为这是乔·吉拉德在吹牛,吉尼斯记录曾经对这句话进行过核实。吉尼斯记录大全在查实乔·吉拉德的销售记录时,对他说:“但愿你的车是一辆一辆卖出去的,最好别让我们发现你的车是卖给出租车汽车公司。”乔·吉拉德问心无愧地说道:“我敢保证,我有他们每一个人的联系方式,你们可以一个一个地打电话给他们核实。”

吉尼斯便试着给打电话给乔·吉拉德的顾客,问他们是谁把车卖给了他们,所有人的回答都是一样的,卖车给他们的人就是乔·吉拉德,提起乔·吉拉德他们更像是再提起一位老朋友。对这样的调查结果,吉尼斯记录感到十分满意,因为乔·吉拉德没有说谎,他的车确实是一辆一辆卖出去的。然而满意的同时,他们还感到不解,乔·吉拉德到底用了什么样的推销方法,能够令所有的顾客记住他呢?

对此,乔·吉拉德一直强调没有秘密,他所做的是任何人都能够做到的,这个诀窍就是“爱”,仅此一个字而已。每个月他要发出1.6万张卡片,在每一张卡片上都会写上“我爱你”三个字,“这不是一张普通的卡片,”乔·吉拉德强调道,“它们是充满爱的卡片,我每天都在发出爱的信息。”就是通过这种方式,乔·吉拉德让他的每一个顾客都感觉到了他的爱意。乔·吉拉德发明的这一服务系统,被世界500强中的许多大公司所效仿,并且取得了非常好的效应。

对于顾客而言,他们更注重消费带给他们的感受,如果推销员能够和客户形成亲密友好的关系,顾客看在这份“情”的基础上也会购买我们的东西。假如有一天你去拜访顾客,当你到顾客家门口的时候,忽然乌云密布,而顾客家的衣服还晒在外面。这时候你会怎么办呢?是赶忙跑进顾客的家中避雨呢?还是冒着被雨淋的危险,跑去先帮顾客收衣服呢?如果你选择第一种,虽然这不会对你的成交造成什么影响,但是至少不会有什么好的帮助;但如果你选择了第二种,会怎么样呢?顾客会十分感激你,为了表示他对你的感谢,他会十分认真地对待你的推销,最后,很可能会为了感激,而购买你的产品。

这就是爱的力量,它可以直击人类最柔软的地方,那是只有用爱才可以到达的地方。可是有的推销员去恰恰不能明白这个道理,在他们的脑海中,似乎促成推销成交的方式只有不停地游说,齐格勒就不幸碰上过这样的推销员。那是齐格勒刚刚搬家不久,一天他4岁的儿子走失了,他们全家焦急万分地找遍了所有的大街小巷,都没有结果。他们不得不报警,借助警方力量帮助他们寻找,而齐格勒本人则开着车到商店街去寻找,每到一个地方他都大声喊着自己儿子的姓名,周围的人见了,很多都加入到帮助他寻找儿子的队伍当中。

为了能够知道小儿子是否已经被找到,他不得不多次赶回家中去看。就在其中一次回家的途中,齐格勒遇见了地区警备公司的人,他是准备找齐格勒进行巡回服务推销表演的,但是当时齐格勒没有时间听他的推销,他告诉那个人他的儿子丢了,他要尽快出去找他的儿子。然而那个人就像没有听到齐格勒的话一样,仍然照旧做他的表演。这以举动激怒了齐格勒,他愤怒地对那个人说:“如果你现在给我找到儿子,我保证会和你谈巡回服务的问题!”

最后,齐格勒的小儿子找到了,当然不是那个人给找到的,很显然他的推销也失败了。他的失败不是他表演得不够好,而是他没有发挥出自己的爱心。倘若他能稍微站在齐格林的立场上为他想一想,他就能知道当时齐格勒的心思都用在了找儿子身上,假如他从一开始就帮助齐格勒去找儿子,不管最后是不是由他找到,相信这次交易都可以不费吹灰之力。

一个充满爱心的推销员才能得到来自顾客的爱,同时也能够得到顾客对产品的爱。对顾客和对周围的事物无动于衷的人,是无法成为了一个优秀的推销员的。