书城管理白手起家:拥有自己的服装店
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第27章 色彩要素在店铺陈列中的作用

5.1 店铺陈列展示中的色彩常识

一、色彩的基本运用

1.色彩的来源:光,没有光就不存在色。于是就产生了色谱:

此色环是为了容易了解而将其单纯化之物,以红,黄。绿,蓝4色为基本色,其间有各种的混色(红 黄——橙,黄 绿——黄绿,绿 蓝——蓝绿,蓝 紫)的配置,上下简单的分成了暖色系和寒色系。

2.色彩形成的两大因素:

科学因素:如:同一物体因光源不同而产生色彩变化,物体于物体之间反射光的相互影响使色彩的表现不同。

感情因素:指色彩给人的影响。同一色彩因人不同而产生的感受不同。

色彩是视觉反映最快的一种。是美感中最大众化的形式。

二、色彩的三要素

1.色相:色彩的相貌和彼此间的区别。

2.协调色、对比色、补色:

首先要读懂色环,在赤橙黄绿青蓝紫的丰富色彩中,红、蓝、黄是基本的三原色,比如绿,是由蓝黄两色调出来的,每两个颜色之间存在着协调、对比、补色三种关系。

在色环上挨得越近的颜色越接近,比如红与橘便是一对协调色。隔开的便出现差距,比如绿和紫便是一对对比色。对比最强,反差最大的称之为补色,如红与绿、黄与紫便是补色。

3.色彩的明度:

指色彩的明暗程度(深浅)。不同颜色相比较的明亮度。

如:赤橙黄绿青蓝紫中,黄色明度最高,兰色、紫色则最低;

同一颜色中,加入黑色后,明度降低,加入白色后,明度升高。如浅红的明度高于大红,大红又高于深红。

4.色彩的纯度:

指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少,是颜色的纯粹程度。例如:黄色中掺入一点黑,或其他颜色,黄色的纯度就会降低,颜色略变灰。

三、色彩的感觉

1.色彩的冷暖感:

红色、橙色、黄色为暖色系;蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。绿紫色和无彩色属于中性色。在无彩色中,白色偏冷,黑色偏暖。

2.色彩的轻重感:

由色彩的明度决定。明度越高分量越轻;色谱中,黄色最轻,紫色最重。白色轻,黑色重。

3.色彩的远近感:

由色彩的纯度决定。纯度高的往前进,纯度底的往后退。可以形成色彩的层次。

四、色彩的搭配

1.同类色相配:

指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配,比如:青配天蓝,墨绿配浅绿,咖啡配米色,深红配浅红等,同类色配合的服装显得柔和文雅。

2.近似色相配:

指两个比较接近的颜色相配,如:红色与橙红或紫红相配,黄色与草绿色或橙黄色相配等。近似色的配合效果也比较柔和。

3.强烈色配合:

指两个相隔较远的颜色相配,如:黄色与紫色,红色与青绿色,这种配色比较强烈。

4.补色配合:

指两个相对的颜色的配合,如:红与绿,青与橙,黑与白等,补色相配能形成鲜明的对比,有时会收到较好的效果。

5.2 商品色彩的配置计划

商品色彩的配置计划可以增加整体商品陈列的色彩美感。

一、依光谱色彩排列

按照红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫的光谱顺序由左向右排列,然后把白、黑、褐等明亮高度的颜色排列在左侧。彩虹七色排列是大家最熟悉的,令人有亲切感,也是最好的一种配置方式。

二、以明亮度高低来排列

当同色商品中有明亮度高低之分时,可以把明亮度高的商品放在上方,明亮度低的商品放在下方,这样可以增加商品的稳定感。纵向配置颜色相同、明亮度不同的商品时,采用此方法配置是最理想的一种形式。